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尚標(biāo)-特價(jià)轉(zhuǎn)讓商標(biāo)

血淚教訓(xùn)丨這些品牌都曾栽在商標(biāo)上~

來源:公眾號(hào)    發(fā)布時(shí)間:2017-10-28 08:48:00  瀏覽:4639

眼看門店開了十幾家,突然有一天想起來去注冊(cè)商標(biāo),才發(fā)現(xiàn)自己苦心經(jīng)營出來的名字成了別人的……這樣的例子數(shù)不勝數(shù)。

教訓(xùn) 1


五十嵐:遭搶注,被迫更名、花高價(jià)買回


2006年,臺(tái)灣人譚智文在蘇州觀前街開出第一家店,取名珍奶會(huì)所,曾經(jīng)創(chuàng)造了日均3000杯的業(yè)績(jī),截止今年8月,全國門店超500家。


此時(shí),一個(gè)很嚴(yán)重的問題出現(xiàn)了,雖然店開了這么多,這一商標(biāo)卻早已被人搶注。譚智文不得不放棄經(jīng)營多年的名字,更名為“巡茶”。


臺(tái)灣奶茶品牌50嵐,2007年來上海準(zhǔn)備進(jìn)軍大陸市場(chǎng)的時(shí)候,發(fā)現(xiàn)50嵐的商標(biāo)已經(jīng)被一家注冊(cè)地在上海的港資企業(yè)注冊(cè)。


到2009年,臺(tái)灣50嵐才在其他企業(yè)協(xié)助下花天價(jià)買回大陸50嵐商標(biāo)。

品牌是很重要的無形資產(chǎn),需要穿上法律的外衣。而商標(biāo)就是品牌的“鎧甲”,有商標(biāo)權(quán)的品牌才能暢行天下。


尚標(biāo)建議,在創(chuàng)業(yè)之初,就需要考慮將品牌作為商標(biāo)注冊(cè),在遇到侵權(quán)時(shí)才有權(quán)利基礎(chǔ)去維權(quán)。

教訓(xùn) 2


綠茶:商標(biāo)注冊(cè)晚,山寨者開起了加盟……


2008年2月成立的杭州綠茶餐廳,以清新自然的裝修風(fēng)格、出色的菜品得到不少食客的認(rèn)可,而后迅速走上連鎖發(fā)展道路。


但是,直到2013年才正式注冊(cè)“綠茶”商標(biāo),并于2015年獲得商標(biāo)所有權(quán)。



也正是如此,造成了時(shí)間空白,該品牌被大量山寨,甚至山寨者還搞起了加盟連鎖。


南京的某餐飲品牌,開出一家店就爆紅,使其成為跟風(fēng)者的“新寵”。這也導(dǎo)致他們?cè)谏虡?biāo)注冊(cè)時(shí)遭遇跟風(fēng)者的“狙擊”——品牌注冊(cè)證公示期到了最后幾天卻受到異議,導(dǎo)致拿到注冊(cè)證的時(shí)間要延遲一年。


而這一年,正是其快速發(fā)展搶占市場(chǎng)的關(guān)鍵期。

商標(biāo)注冊(cè)的周期一般都比較長(zhǎng),順利的也需要超過一年的時(shí)間,很多商標(biāo)申請(qǐng)過程中還會(huì)遇到駁回、異議等程序,這種情況下走完所有程序就需要至少兩三年時(shí)間。


尤其是在如今激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,兩三年的時(shí)間拿到注冊(cè)商標(biāo),這期間往往會(huì)受到跟風(fēng)者的惡意“狙擊”。


發(fā)展不僅受限,品牌被山寨也束手無策。這也讓不少創(chuàng)業(yè)者感慨:一定一定一定要有商標(biāo)意識(shí)及早注冊(cè),或者做商標(biāo)儲(chǔ)備、購買商標(biāo)。

教訓(xùn) 3


喜茶:想注冊(cè),名字不符合條件

喜茶原名叫“皇茶”,它換名字的緣由想必不少人也多少了解一些。


皇茶的商標(biāo)一直注冊(cè)不下來,因?yàn)椤盎什琛敝械摹盎省弊謳в谢适疑?,其含義容易被理解為“皇室專供的茶”,容易使公眾對(duì)皇茶的質(zhì)量等特點(diǎn)產(chǎn)生誤認(rèn),夸大產(chǎn)品特點(diǎn),這在法律上是明令禁止的。


同理,貢茶這樣的商標(biāo)也無法注冊(cè)。


皇茶注冊(cè)失敗之后,其創(chuàng)始人聶云宸最終放棄了這個(gè)品牌,轉(zhuǎn)而采用購買商標(biāo)的方式,買下“喜茶”商標(biāo),為此他花了70萬的代價(jià)。


品牌命名不能只考慮商業(yè)價(jià)值,而忽視法律保護(hù)。


在商業(yè)價(jià)值上,皇茶、貢茶等類似名字迎合了消費(fèi)者喜好,也易于傳播和推廣。但是從法律保護(hù)方面,明顯違反商標(biāo)法注冊(cè)條件,無法注冊(cè)。


商標(biāo)法律對(duì)注冊(cè)條件做了很多具體的規(guī)定,商標(biāo)審查過程中又有很多具體的標(biāo)準(zhǔn),命名時(shí)最好能委托專業(yè)律師做法律風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估。

教訓(xùn) 4


阿姨奶茶:易模仿,起名“先天不足”


“阿姨奶茶”,這一帶著親切感的名字風(fēng)靡江浙滬地區(qū),街頭各路“阿姨”幾十家。產(chǎn)品大同小異,logo卻有細(xì)微的差別,導(dǎo)致正牌“阿姨”苦不堪言。

▲“阿姨”這樣的常用語,顯著性太低,太容易被模仿


串串是重慶的特色,但做火這一品類的是位于重慶解放碑的石灰市李(曾用名山炮李記串串)。2011年開始,山炮李記串串從無到有,名滿山城,2016年初直營店數(shù)量就達(dá)到了十幾家。


但在重慶的市場(chǎng)上卻充斥著大量山寨“李記串串”,創(chuàng)始人被迫宣布直營店集體易幟更名。


品牌命名應(yīng)當(dāng)盡量是獨(dú)特的、有差異化的,過于常用的名字別人很容易想到。


這反映在商標(biāo)法保護(hù)效果上,越是獨(dú)特的商標(biāo)顯著性越強(qiáng),受到保護(hù)的力度越大,他人雷同的可能性也更低;越是常見的商標(biāo)顯著性越弱,保護(hù)的力度弱,別人拿來用的可能性也越大。


從取名的角度,建議盡量確定比較特別的名字,最好不是漢語或外語中的固定詞匯,而是由自己去造詞,這樣的命名顯著性會(huì)更強(qiáng)。一旦有近似的名稱,除非刻意模仿,難以有巧合的可能,因而保護(hù)效果會(huì)好些。


教訓(xùn) 5


李先生:沒細(xì)選,被黑心代理忽悠


今年年初有這樣一則新聞:《太坑!注冊(cè)商標(biāo)砸四十萬竟血本無歸》。


新聞中,鄭州的李先生在2015年要給自己的酒吧注冊(cè)商標(biāo),恰好此時(shí)就接到了一家代理注冊(cè)商標(biāo)公司的電話。


隨后,李先生就掉進(jìn)了代理公司精心設(shè)計(jì)的一個(gè)個(gè)坑,注冊(cè)所謂的二維碼商標(biāo),申請(qǐng)“中國著名商標(biāo)”……直到李先生為此已經(jīng)支付了40萬元,最后選擇報(bào)警。


找一個(gè)靠譜的代理公司,這一點(diǎn)很重要,否則就會(huì)上演李先生的遭遇,被商標(biāo)注冊(cè)代理公司“二次開發(fā)”,被無良商標(biāo)注冊(cè)代理公司忽悠。


在找代理公司的時(shí)候,首先要查一下代理公司是否在國家工商總局商標(biāo)局有備案、工商登記信息以及他們代理過的案子,以確保其資質(zhì)合格。

教訓(xùn) 6


無邪:忽略相關(guān)要素,品牌slogan被“隨手用”


2014年創(chuàng)立于南京的無邪日式甜品鋪,精準(zhǔn)地抓住了“抹茶控”這一消費(fèi)群體,把抹茶的品類帶火了。在無邪,有句很有名的slogan“販賣最古老的京都”,為消費(fèi)者所熟知。


▲像這樣的一句slogan沒有注冊(cè),后就被廣泛使用了……


但是,無邪在注冊(cè)商標(biāo)的時(shí)候,只注冊(cè)了名字商標(biāo),這句流行的slogan卻沒有注冊(cè),最后,真成了一些抹茶品牌隨手拿來使用的流行語。


另外,大家都知道1點(diǎn)點(diǎn)的門頭底色都是綠色的,這也是1點(diǎn)點(diǎn)的版權(quán)。


▲像這樣的綠色底色也是需要注冊(cè)的


而CoCo都可奶茶的門店里,不僅有“CoCo都可”的字樣,還有一個(gè)小人的頭像,底色也多為橘黃色,幾樣加起來形成自己獨(dú)特的風(fēng)格,這些可以說都是品牌獨(dú)有的“版權(quán)”。


對(duì)于創(chuàng)業(yè)者來說,在申請(qǐng)商標(biāo)的時(shí)候往往只注重文字,只注冊(cè)了文字商標(biāo),而忽視了其他版權(quán)。當(dāng)品牌經(jīng)營得越來越好的時(shí)候,突然就有模仿者在旁邊開了非常相似的店,裝修風(fēng)格、圖像都特別相似,只是文字作了改動(dòng)。


這樣的話,文字侵權(quán)可以進(jìn)行維權(quán),而圖形、字母、顏色等方面的模仿就只余一聲嘆息了。


商標(biāo)除了文字,還包括圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合,以及上述要素的組合,均可作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。


但是一旦注冊(cè)了組合商標(biāo)就要規(guī)范化使用,文字和圖形的位置都不能變,所以律師建議在注冊(cè)的時(shí)候最好把自己商標(biāo)的文字、圖形、字母等分別注冊(cè),這樣就可以靈活使用,比如在包裝上只使用圖形或者只使用文字。


只要商家對(duì)自己使用的圖形、文字等都進(jìn)行了注冊(cè),無論模仿者侵犯了哪一個(gè)方面,都可以維權(quán)。

(本文部分內(nèi)容來源:咖門)

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