品牌價值榜首豈是白來? 格力經(jīng)驗學(xué)起來!

來源：網(wǎng)絡(luò)    發(fā)布時間：2015-12-24 06:12:00　　瀏覽：1402

　　在剛剛過去的周末，2015年中國品牌價值評價信息發(fā)布，格力憑借446.82億元的品牌價值毫無懸念的繼續(xù)雄踞家用電器行業(yè)榜首，位居全行業(yè)品牌榜第18名，與工商銀行、長安汽車、濰柴動力等國內(nèi)知名企業(yè)一道稱霸各自行業(yè)。

縱觀格力品牌自身的發(fā)展，格力的品牌價值較2014年凈增值31億元，同比增長7.5%，而與2013年品牌強度90.13、品牌價值347.1億元相比，品牌強度兩年增長十倍，品牌價值增長了近30%。這再次驗證了格力電器董事長董明珠的話：“真正的競爭對手是你自己，你永遠要挑戰(zhàn)自己，讓自己成為行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，這不是喊出來的，更不是跟別人打架打出來的，而是你跟自己挑戰(zhàn)出來的。”

如此霸道的地位是要有實力支撐的。格力電器是全球唯一一家憑借單品銷售突破千億的家電企業(yè)。自1995年至今，空調(diào)產(chǎn)銷量連續(xù)20年位居中國第一;2005年至今，連續(xù)10年空調(diào)產(chǎn)銷量位居世界第一，全球用戶超過3億;2012年，格力實現(xiàn)營業(yè)總收入1001.10億元，成為中國首家銷售過千億，利潤和納稅綜合雙超百億的家電上市公司;2014年實現(xiàn)營業(yè)總收入1400.05億元，凈利潤為141.55億元，納稅總額133.34億元，繼續(xù)保持行業(yè)第一。

根據(jù)“產(chǎn)業(yè)在線”數(shù)據(jù)顯示，格力主導(dǎo)產(chǎn)品國內(nèi)市場占有率高達43.19%，國際市場占有率也達到30.91%，行業(yè)排名第一。根據(jù)中國標準化研究院顧客滿意度測評中心公布數(shù)據(jù)，格力顧客滿意度高達83.3分，穩(wěn)居行業(yè)首位。這一切，都是格力享譽全球的基礎(chǔ)，而酒香也怕巷子深，品牌建設(shè)、推廣和維護至關(guān)重要。

事實上，格力的品牌建設(shè)經(jīng)驗在推動格力快速發(fā)展上起到了舉足輕重的作用，它使整個企業(yè)能夠朝著既定目標堅實邁進，也讓良好的外界反饋給予了企業(yè)更大的凝聚力。

“格力有著極強的品牌意識，歷來十分重視品牌建設(shè)，‘成就格力百年的世界品牌’是我們的目標。目前格力擁有主品牌‘格力’、子品牌‘TOSOT’生活電器和‘晶弘冰箱’，在全球214個國家和地區(qū)進行了品牌注冊申請。”格力相關(guān)負責(zé)人在接受媒體采訪時表示，“在品牌推廣方面，格力多年來持續(xù)保持高投入，以2014年為例，格力在品牌推廣方面投入高達15億元，占銷售比例的1.07%。”

在具體的品牌建設(shè)經(jīng)驗方面，格力相關(guān)負責(zé)人員與記者分享了格力的“獨門秘籍”——“五化”經(jīng)驗。

首先，格力目標定位于“國際化”。即走出國門，服務(wù)世界。這樣的定位讓格力不斷鞭策自己、挑戰(zhàn)自我，腳踏實地的去追求更宏大的目標。20年來，格力電器的全體員工正是憑借這種“不滿現(xiàn)狀、不畏艱難、不斷進取”的“三不”精神，推動企業(yè)實現(xiàn)了超常規(guī)發(fā)展，而不久前“讓世界愛上中國造”口號的提出更是展現(xiàn)了格力“百尺竿頭更進一步”的雄心和決心。

其次，格力在策略選擇上選擇“專業(yè)化”。即品牌專業(yè)，品類多元。我們提到空調(diào)，不能不想到格力。同樣，格力也正試圖讓大家提到生活電器時便想到“TOSOT”，提到冰箱便是“晶弘”，在品牌專業(yè)的同時，格力已發(fā)展成為一家多品類的綜合家電制造商。

第三，理念刷新的“階段化”。即與時俱進，重點突出。事實上，從最早的“格力電器 創(chuàng)造良機”，到突出質(zhì)量的“好空調(diào) 格力造”，再到突出技術(shù)領(lǐng)先的“掌握核心科技”，突出責(zé)任擔(dān)當?shù)?#8220;讓天空更藍，大地更綠”，一直到現(xiàn)在服務(wù)世界的“讓世界愛上中國造”，格力的品牌理念始終跟隨格力發(fā)展的步伐不斷前進。

第四，形象推廣“聯(lián)動化”。即線上線下，齊頭并進。近日，格力連續(xù)獲得新華網(wǎng)授予的“2015年度最具世界影響力的中國品牌”、中國經(jīng)營報頒發(fā)的“中國2015年度最佳公關(guān)傳播獎”和人民網(wǎng)授予的“最具影響力品牌獎”，而這些獎項就是對格力的品牌影響和全媒體品牌推廣的極大認可。

最后，聲譽維護“主導(dǎo)化”。即通過提升服務(wù)質(zhì)量、升級服務(wù)政策打造品牌的知名度和美譽度，并根據(jù)公司發(fā)展情況，通過在全球范圍內(nèi)提交商標注冊申請來保護品牌權(quán)益，積極展開品牌保護工作。

正是在這些品牌推廣和品牌保護的推動下，格力品牌影響力不斷擴大。多年努力換來碩果累累，格力先后獲得中國出口名牌、國家科技進步二等獎等國內(nèi)外榮譽數(shù)十次，是中國空調(diào)行業(yè)唯一的“世界名牌”，自主品牌遠銷全球160多個國家和地區(qū)，在巴西、俄羅斯等國，格力已經(jīng)成為當?shù)氐闹髁髦放啤?015年，據(jù)美國《福布斯》雜志公布，格力電器位列福布斯全球上市企業(yè)500強第385位，強力挺進全球500強，在家用電器分類中排名第一。

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