培育自主品牌 打造外貿(mào)競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)品牌

來源：尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時(shí)間：2016-12-19 09:32:00　　瀏覽：3564

近年來，隨著人力、土地等資源成本持續(xù)上升，人民幣升值壓力加大，加之國(guó)際市場(chǎng)需求疲軟不振，外貿(mào)出口的傳統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)減弱和貿(mào)易結(jié)構(gòu)不優(yōu)，使不少外貿(mào)企業(yè)經(jīng)營(yíng)陷入困境。面對(duì)新形勢(shì)，我省外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)迫在眉睫。轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)，著力培育外貿(mào)競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)已經(jīng)成為當(dāng)務(wù)之急。

品牌是提高競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵

外貿(mào)競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)的核心內(nèi)容有四點(diǎn)：一是技術(shù)，要加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，提高企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā)的能力；二是品牌，要加快培育自主品牌，提高出口產(chǎn)品的品牌競(jìng)爭(zhēng)力；三是質(zhì)量，要提升產(chǎn)品的質(zhì)量和檔次，提高出口產(chǎn)品附加值；四是服務(wù)，要增強(qiáng)企業(yè)服務(wù)意識(shí)，提高全方位外貿(mào)服務(wù)能力。而這其中，品牌建設(shè)是提高競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。當(dāng)今國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)由產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的階段進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代。品牌是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下最重要的無形資產(chǎn)，在品牌基礎(chǔ)上形成的品牌經(jīng)濟(jì)，是最具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式，是外貿(mào)出口核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn)。
據(jù)了解，目前我省出口商品具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和自主品牌的比重仍然比較小。2010年陜西進(jìn)出口首次突破百億美元，創(chuàng)歷史新高，但出口品牌商品在全省進(jìn)出口額中所占比例不到16%，年度出口額在300萬美元以上的出口品牌企業(yè)僅僅40余家。2011年中國(guó)馳名商標(biāo)289件中，我省只有40件入圍。

企業(yè)：加速打造自主品牌

外貿(mào)企業(yè)要實(shí)現(xiàn)提質(zhì)增效，加速轉(zhuǎn)型升級(jí)，爭(zhēng)取在全球化的市場(chǎng)中獲得更多的國(guó)際市場(chǎng)份額，必須加力打造自主品牌，推進(jìn)國(guó)際知尚標(biāo)牌建設(shè)。從企業(yè)自身來看，一是要盡快提升出口產(chǎn)品的檔次和質(zhì)量，提高勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)和生產(chǎn)環(huán)節(jié)的技術(shù)含量，走中高檔產(chǎn)品發(fā)展道路。按照國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行生產(chǎn)和質(zhì)量檢測(cè)，推廣國(guó)際通行大質(zhì)量管理體系，使產(chǎn)品符合國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，提高產(chǎn)品的質(zhì)量和附加值，把品牌建設(shè)作為提升企業(yè)綜合實(shí)力的重要措施；二是積極開展境外商標(biāo)注冊(cè)和專利注冊(cè)，實(shí)行國(guó)際通行的質(zhì)量管理體系、環(huán)境管理體系和行業(yè)認(rèn)證；三是加強(qiáng)品牌的推介和傳播，逐步建立自主的國(guó)際營(yíng)銷渠道。應(yīng)積極借用多種媒體手段提高產(chǎn)品的國(guó)際知名度和美譽(yù)度，在海外開展設(shè)立貿(mào)易窗口、廣告宣傳、產(chǎn)品展覽展示，使消費(fèi)者認(rèn)知品牌。同時(shí)，加強(qiáng)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，強(qiáng)化營(yíng)銷環(huán)節(jié)的技術(shù)水準(zhǔn)，加大對(duì)品牌產(chǎn)品的促銷力度，努力使品牌產(chǎn)品直接進(jìn)入終端目標(biāo)市場(chǎng)；四是提高自主研發(fā)和自主創(chuàng)新能力，不斷提高出口品牌的技術(shù)含量和附加值，保持品牌的知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度，形成高附加值的品牌無形資產(chǎn)。

政府：做好品牌建設(shè)的“推手”

從政府層面來看，推進(jìn)國(guó)際知尚標(biāo)牌建設(shè)工作，首先要完善培育國(guó)際知尚標(biāo)牌的政策體系和工作機(jī)制。目前，省商務(wù)廳正在根據(jù)我省的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)及產(chǎn)品出口優(yōu)勢(shì)，結(jié)合“十二五”外貿(mào)發(fā)展規(guī)劃，梯次推進(jìn)自主出口品牌的培育，重點(diǎn)做好機(jī)電產(chǎn)品、輕工工藝品、紡織服裝、醫(yī)藥保健及農(nóng)產(chǎn)品等五類商品的國(guó)際知尚標(biāo)牌培育工作規(guī)劃；采取“點(diǎn)面結(jié)合，以點(diǎn)帶面”的培育方式，選準(zhǔn)一批基礎(chǔ)條件好、發(fā)展?jié)摿Υ蟮淖灾髌放?，集中力量進(jìn)行重點(diǎn)培育；爭(zhēng)取在3-5年期間培育出20-30個(gè)陜西省國(guó)際知尚標(biāo)牌，通過示范效應(yīng)引導(dǎo)帶動(dòng)全省自主品牌建設(shè)工作。其次，協(xié)調(diào)相關(guān)部門，出臺(tái)一套綜合性的扶持政策。從研發(fā)設(shè)計(jì)、政府采購(gòu)、境外投資、出國(guó)參展、廣告宣傳、整體推廣、國(guó)際營(yíng)銷體系建設(shè)、貿(mào)易便利、金融保險(xiǎn)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、公共信息服務(wù)等方面對(duì)自主出口品牌建設(shè)給予全方位的支持，特別是對(duì)認(rèn)定重點(diǎn)培育的具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和出口品牌的企業(yè)加大資金投入，扎扎實(shí)實(shí)推動(dòng)出口品牌建設(shè)發(fā)展。
第三，強(qiáng)化各級(jí)政府的服務(wù)意識(shí)，進(jìn)一步健全實(shí)施國(guó)際知尚標(biāo)牌戰(zhàn)略的服務(wù)體系。積極探索建立全省實(shí)施國(guó)際知尚標(biāo)牌戰(zhàn)略的公共信息服務(wù)平臺(tái)，完善省商務(wù)廳與國(guó)際知尚標(biāo)牌企業(yè)的信息聯(lián)絡(luò)和反饋制度，為企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略提供信息服務(wù)，以便減少企業(yè)的決策失誤。及時(shí)跟蹤了解企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的動(dòng)態(tài)情況，傳遞企業(yè)創(chuàng)牌過程中的新舉措和成功經(jīng)驗(yàn)，達(dá)到相互交流提高的目的。最后，充分利用政府資源和權(quán)威性，大力為出口品牌的塑造、延伸、傳播服務(wù)，引導(dǎo)扶持企業(yè)務(wù)實(shí)推進(jìn)境外注冊(cè)商標(biāo)和國(guó)際質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證。同時(shí)，積極發(fā)揮行業(yè)組織在國(guó)際知尚標(biāo)牌培育工作中的作用。加強(qiáng)行業(yè)發(fā)展中的重大問題研究，積極推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，促進(jìn)國(guó)際知尚標(biāo)牌的培育和發(fā)展。

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