自主品牌的重要性商標(biāo)

來(lái)源：尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時(shí)間：2016-12-16 10:04:00　　瀏覽：3929

一、商標(biāo)是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的利器：市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，企業(yè)商品轉(zhuǎn)化為利潤(rùn)的前提是消費(fèi)者的購(gòu)買行為。因此，消費(fèi)者群體成為企業(yè) 重要的市場(chǎng)資源，而商標(biāo)對(duì)于企業(yè)培育這一重要市場(chǎng)資源的作用是獨(dú)一無(wú)二的。研究表明，一個(gè)好的商標(biāo)在市場(chǎng)上必然具有“四度”—知名度、信任度、美譽(yù)度和忠 誠(chéng)度。而一個(gè)具有“四度”的商標(biāo)，本身就彰顯出與一個(gè)普通商標(biāo)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，背后更凝結(jié)著商標(biāo)所有人的核心競(jìng)爭(zhēng)力，這時(shí)商標(biāo)就成為了企業(yè)戰(zhàn)勝競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的 “核”武器。另一方面，商標(biāo)具有長(zhǎng)期獨(dú)占性和排他性，使得商標(biāo)所有人可以放心地加大對(duì)商標(biāo)的宣傳投入而不必要擔(dān)心商標(biāo)的使用壽命，另一方面也為商標(biāo)所有人 打擊侵權(quán)和仿冒提供有力保障。

二、商標(biāo)是企業(yè)最重要的財(cái)產(chǎn)：對(duì)企業(yè)而言，注冊(cè)商標(biāo)所獲得的證書決不是一個(gè)榮譽(yù)證書，而是一個(gè)財(cái)產(chǎn)憑證。它同企業(yè) 的有形資產(chǎn)一樣，構(gòu)成了企業(yè)總資產(chǎn)的一部分，它可以轉(zhuǎn)讓、可以質(zhì)押、可以投資入股，它有排他的效力也有請(qǐng)求權(quán)。總之，知識(shí)產(chǎn)權(quán)與有形資產(chǎn)在本質(zhì)上沒有區(qū) 別，它們之間的區(qū)別只是在外部形態(tài)上。美國(guó)《商業(yè)周刊》和《國(guó)際品牌》雜志每年聯(lián)合發(fā)布全球最有價(jià)值品牌排行榜，2006年可口可樂以670億美元蟬聯(lián)榜 首，微軟以599億美元緊隨其后，IBM、GE和Intel分別以562億、489億和323億美元排列于三到五位。

文章標(biāo)簽:  自主品牌