屢屢被侵權(quán)，服裝業(yè)如何防李鬼

來源：《中華商標(biāo)》雜志    發(fā)布時間：2016-04-09 03:58:00　　瀏覽：2682

一、魑魅魍魎齊添亂，李鬼內(nèi)鬼俱發(fā)難

對服裝企業(yè)而言，目前侵犯商標(biāo)權(quán)的行為主要有兩種：一種是冒充李逵的李鬼，包括惡意的假冒、仿冒和冒牌;另一種是竄貨，竄貨的當(dāng)事人一般是權(quán)利人的經(jīng)銷商、代理商等，是不折不扣的“ 內(nèi)鬼” 。根據(jù)兩者侵權(quán)主體與權(quán)利人的關(guān)系，前者常被稱作外部侵權(quán)，而后者被稱作內(nèi)部侵權(quán)。

外部侵權(quán)，包括偽造、銷售他人的注冊商標(biāo);擅自使用與品牌服裝企業(yè)特有的商品名稱、企業(yè)名稱、包裝、裝潢相同或相似的名稱、包裝、裝潢，造成和品牌服裝的混淆;還有，在商品上偽造或者冒用認(rèn)證標(biāo)志、名優(yōu)標(biāo)志等質(zhì)量標(biāo)志，偽造產(chǎn)地等。這些行為都屬于直接違反《商標(biāo)法》和《反不正當(dāng)競爭法》等法律、法規(guī)的規(guī)定。

相比外部侵權(quán)，以竄貨為主的內(nèi)部侵權(quán)隱蔽性更強(qiáng)，對企業(yè)的破壞更大。所謂竄貨是指某一區(qū)域的經(jīng)銷商受利益驅(qū)動，違反合同的約定，把所經(jīng)銷的產(chǎn)品跨區(qū)域銷售，造成市場價格混亂的惡性營銷現(xiàn)象，這類現(xiàn)象在服裝行業(yè)尤為突出。由于竄貨的服裝出自廠家生產(chǎn)的真品，更是增加了識別的難度。

二、內(nèi)部維權(quán)制度立，架構(gòu)不同效果異

為了獲取侵權(quán)信息，遏制侵犯企業(yè)商標(biāo)權(quán)的行為，不少服裝企業(yè)都在內(nèi)部建立起了相應(yīng)的制度，從組織架構(gòu)上看，不同的服裝企業(yè)負(fù)責(zé)商標(biāo)維權(quán)的部門并不相同，主要分成兩類，一類隸屬于法律部門，另一類在市場部門設(shè)立，由于部門之間溝通的效果不可能是理想的、透明的，所以設(shè)在不同的部門，效果并不相同。

在法務(wù)部門配備商標(biāo)維權(quán)人員，相關(guān)人員在商標(biāo)維權(quán)中會較好地注意取證的合法性，證據(jù)的保全，在與司法、行政、公證等部門的協(xié)調(diào)中具有一定的優(yōu)勢，有利于在可能發(fā)生的后續(xù)訴訟中爭取主動。目前，有些公司還建立了專門的知識產(chǎn)權(quán)部門，獨立于法務(wù)部門之外，在知識產(chǎn)權(quán)部門設(shè)置商標(biāo)維權(quán)崗，專業(yè)性更強(qiáng)，在配合企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)工作的計劃和實施方面得心應(yīng)手。但是，法務(wù)部門或是知識產(chǎn)權(quán)部門對市場侵權(quán)信息的獲取往往要依賴其他部門，時效性相對較弱。

把商標(biāo)維權(quán)人員設(shè)在市場部，也是一些服裝企業(yè)正在采用的方式。市場部對于服裝企業(yè)而言，是一個傳統(tǒng)的重要部門，市場部的特點是員工人數(shù)多、分布廣，基本上，多數(shù)服裝企業(yè)產(chǎn)品能銷售到的地方就有市場部的員工。市場部的員工開拓各地市場的同時，較容易獲得市場上侵權(quán)信息的第一手資料，對侵權(quán)行為的危害程度具有直觀的感受，有利于辨別輕重緩急，提高企業(yè)維權(quán)的效果。

在一些服裝企業(yè)，還成立了專門的維權(quán)打假部門，通過處理外部舉報、內(nèi)部反饋，及時地處理市場上的侵權(quán)行為，維護(hù)企業(yè)的利益。在人員素質(zhì)、組織效率較高的企業(yè)，單獨設(shè)立的維權(quán)打假部門會兼具法務(wù)部門的專業(yè)性和市場部門的及時性。

三、巧借東風(fēng)助維權(quán)，善用外力防撒旦

隨著侵權(quán)行為日益增多，李鬼、內(nèi)鬼橫行，單純依靠企業(yè)自身的力量已經(jīng)略顯不足，所以不少服裝企業(yè)都開始借助外力獲取侵權(quán)信息，不少企業(yè)也取得了較好的維權(quán)效果。這些外力主要包括公權(quán)力的介入，以及聘請專業(yè)的第三方維權(quán)團(tuán)隊。

公權(quán)力是私力救濟(jì)失效時重要的保障，服裝企業(yè)一旦發(fā)現(xiàn)市場上的侵權(quán)信息，可以向公安、工商等職能部門反映。相比企業(yè)自身維權(quán)，政府強(qiáng)力部門的介入有幾點優(yōu)勢：第一，政府強(qiáng)力部門有執(zhí)法權(quán)，可以對查證侵權(quán)的場所、貨物采取查封、封存、扣押、扣留、暫停銷售等行政強(qiáng)制措施，對侵權(quán)人具有較強(qiáng)的威懾性;第二，如果案件進(jìn)入司法程序，對企業(yè)而言，減少了請公證機(jī)關(guān)取證的成本，公安、工商查獲的物品可以直接作為物證呈堂;第三，在現(xiàn)實生活中，不乏一些侵權(quán)人針對服裝企業(yè)維權(quán)員工人身安全的威脅，行政機(jī)關(guān)的介入，對侵權(quán)人是一種威懾，對維權(quán)員工是一種保障。

相比公權(quán)力，聘請第三方的維權(quán)團(tuán)隊也是不少企業(yè)當(dāng)下借助外力的重要選擇。目前，各類知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)公司、打假團(tuán)隊、甚至是私家偵探層出不窮。據(jù)了解，大多數(shù)第三方的維權(quán)團(tuán)隊與服裝企業(yè)建立起委托關(guān)系后以結(jié)果收費，對服裝企業(yè)而言，案值的大小，案件最終是行政處罰或刑事犯罪都是企業(yè)考核第三方維權(quán)團(tuán)隊成果的依據(jù)。由于這些第三方維權(quán)團(tuán)隊的經(jīng)營范圍尚處于我國法律的灰色地帶，這一行業(yè)目前魚龍混雜，良莠不齊，而且，不乏維權(quán)團(tuán)隊在取證過程中采用“ 線人” 等特殊的方式，容易觸碰到法律的禁區(qū)，所以對服裝企業(yè)而言，需要提高鑒別能力，就雙方的權(quán)利義務(wù)、委托事項做出明確的約定，避免引火上身，惹來不必要的訴訟。

四、鐵面鐘馗驅(qū)厲鬼，怒目獬豸斷是非

無論通過哪種渠道獲得侵權(quán)信息，服裝企業(yè)最終在處理這些侵權(quán)案件時，也面對著不同的選擇，根據(jù)案件的來源、案值的大小等因素可以選擇不同的方式處理。主要的方式包括行政處罰、民事訴訟、刑事訴訟以及有合同的依據(jù)合同解決糾紛。

絕大多數(shù)服裝企業(yè)的商標(biāo)侵權(quán)案件是通過行政程序解決的。工商行政管理部門是處理商標(biāo)侵權(quán)案件的有責(zé)機(jī)關(guān)，各地工商部門可以主動查處、也可以根據(jù)權(quán)利人的舉報，采取行政強(qiáng)制措施或行政處罰。由于工商部門的處理程序簡單、時效性高，當(dāng)事人成本低，所以如果案值較小，停止侵權(quán)就能夠維護(hù)權(quán)利人利益時，采用行政程序是較好的選擇。

由于行政處罰不涉及民事賠償，工商機(jī)關(guān)罰沒的款項不能用來彌補(bǔ)權(quán)利人的損失，所以民事訴訟也是服裝企業(yè)經(jīng)常采用的救濟(jì)方式。服裝企業(yè)選擇民事訴訟的依據(jù)是《商標(biāo)法》第53條“ 有……侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)行為之一，引起糾紛的……商標(biāo)注冊人或者利害關(guān)系人可以向人民法院起訴。 ” 當(dāng)事人選擇訴訟的，還需遵守《民事訴訟法》的相關(guān)規(guī)定。權(quán)利人可以在訴訟中就“ 侵權(quán)人在侵權(quán)期間因侵權(quán)所獲得的利益，或者被侵權(quán)人在被侵權(quán)期間因被侵權(quán)所受到的損失，包括被侵權(quán)人為制止侵權(quán)行為所支付的合理開支” 提出索賠。在司法實踐中，具體數(shù)額往往較難確定，根據(jù)目前的規(guī)定，人民法院可以酌情判決給予50萬元以下的賠償，隨著商標(biāo)法的修改，這一數(shù)額有望提升到100萬元，這將有利于維護(hù)被侵權(quán)人的利益。

如果案件性質(zhì)較為惡劣、案值較大、影響較廣，權(quán)利人還可以選擇刑事訴訟的方式。根據(jù)《刑法》第213條至第215條的規(guī)定， “ 未經(jīng)注冊商標(biāo)所有人許可，在同一種商品上使用與其注冊商標(biāo)相同的商標(biāo)” 、 “ 銷售明知是假冒注冊商標(biāo)的商品” 、“ 偽造、擅自制造他人注冊商標(biāo)標(biāo)識或者銷售偽造、擅自制造的注冊商標(biāo)標(biāo)識” ，情節(jié)嚴(yán)重的，可以入罪。由于刑事訴訟的結(jié)果對當(dāng)事人的影響甚巨，所以刑事訴訟需嚴(yán)格遵循刑事訴訟法的相關(guān)規(guī)定，對于沒有嚴(yán)重?fù)p害到權(quán)利人利益的行為不宜采取矯枉過正的處罰。過去，有少數(shù)企業(yè)出于擴(kuò)大宣傳、殺雞儆猴的目的，通過輿論造勢，向法院施加壓力，將一些處于“ 罪與非罪” 臨界的案件向“ 罪” 的方向靠，將“ 小罪與大罪” 臨界的案件向“ 大罪” 的方向推，這樣做，或許能夠取得一時的轟動效應(yīng)，達(dá)到殺一儆百的目的，但卻背離了法治的精神，在相關(guān)信息公開后，侵權(quán)人反倒獲得了同情，消費者容易認(rèn)為服裝企業(yè)恃強(qiáng)凌弱，對企業(yè)而言，得不償失。

另外，上文中提到的以竄貨為主的內(nèi)部侵權(quán)，多發(fā)生在與服裝企業(yè)有關(guān)系的人身上，比如經(jīng)銷商、代理商等。這些人有些與服裝企業(yè)之間有直接的合同關(guān)系，或者經(jīng)銷商與代理商之間有合同，或者代理商之間有合同?？傊@些人或多或少都在為服裝企業(yè)“ 打工” ，所以，在處理經(jīng)銷商、代理商等人竄貨的行為時，多根據(jù)合同的約定，采取沒收保證金、支付違約金、取消代理資格等。

總之，企業(yè)打假、維權(quán)的目的是為了維護(hù)企業(yè)的利益，提高企業(yè)的競爭力，目前，各企業(yè)投入打假、維權(quán)的成本都不菲，不少知名服裝企業(yè)在此項上每年投入上千萬元，包括人力成本、防偽的技術(shù)投入、調(diào)查取證中的差旅費、公證費、以及訴訟費、律師費等等都是一筆不小的數(shù)字。如果打李鬼把李逵打窮了，恐怕沒有企業(yè)能夠堅持下去。企業(yè)不是裁判官，維權(quán)不是做公益，所以，對每一個服裝企業(yè)而言，需要慎重地分析自己企業(yè)的特點，根據(jù)商標(biāo)侵權(quán)的危害程度，建立適用的維權(quán)制度，選擇經(jīng)濟(jì)的打假方式，在保護(hù)商標(biāo)權(quán)利，維護(hù)品牌價值和企業(yè)的投入、支出上取得平衡。

文章標(biāo)簽:  商標(biāo)侵權(quán)