國(guó)產(chǎn)手機(jī)前三甲再變 技術(shù)成品牌差異化競(jìng)爭(zhēng)力

來(lái)源：中研普華報(bào)道    發(fā)布時(shí)間：2016-01-11 02:14:00　　瀏覽：1674

導(dǎo)讀：過(guò)去一年手機(jī)市場(chǎng)的風(fēng)云變幻不難發(fā)現(xiàn)，技術(shù)已經(jīng)成為了手機(jī)企業(yè)的關(guān)鍵競(jìng)爭(zhēng)力。OPPO能躋身三強(qiáng)，除了上面分析的一些原因，關(guān)鍵也在于技術(shù)實(shí)力。

中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)這幾年的發(fā)展可謂風(fēng)云變幻，不斷的上演著城頭變幻大王旗的戲碼，2013年以前國(guó)產(chǎn)手機(jī)以“中華酷聯(lián)”為首，2014年小米則以226%的增長(zhǎng)速度成為最亮眼的手機(jī)品牌。到了2015年小米的光環(huán)則迅速變得灰暗而華為則以迅猛的增長(zhǎng)速度上位，這些年一貫低調(diào)的OPPO也開(kāi)始高調(diào)，默默地攀升到了國(guó)產(chǎn)手機(jī)第三的位置。

　　國(guó)產(chǎn)手機(jī)前三甲何以出現(xiàn)如此變化?

　　小米：缺乏技術(shù)積累深陷價(jià)格戰(zhàn)

前幾年小米憑借著互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)其銷(xiāo)量迅猛增長(zhǎng)，到第三季度更超過(guò)華為成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)第一和全球第三，他們通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，能快速的與消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)系，并了解消費(fèi)者想要什么樣的東西， 并快速的將性價(jià)比高的產(chǎn)品送到消費(fèi)者的手中，同時(shí)還在短時(shí)間內(nèi)打造自己的生態(tài)。所以小米的增長(zhǎng)也像互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展一樣快，成為了國(guó)內(nèi)出貨量最大的手機(jī)廠商之一。

但是缺乏技術(shù)積累的小米，在2014年遇到了自己的瓶頸，這一年由于它在4G研發(fā)方面跟不上中國(guó)4G商用的進(jìn)程，導(dǎo)致未能及時(shí)推出4G手機(jī)，直到2014年下半年才能推出4G手機(jī)，未能跟上中國(guó)4G發(fā)展的步伐。

小米當(dāng)時(shí)推出的4G手機(jī)采用的是32位的處理器，而那時(shí)候中國(guó)市場(chǎng)又興起了64位處理器的熱潮，落后于中國(guó)手機(jī)發(fā)展潮流的小米無(wú)奈只能在當(dāng)年的雙十一對(duì)紅米產(chǎn)品降價(jià)發(fā)售。一發(fā)不可收拾的是這種降價(jià)銷(xiāo)售的首發(fā)對(duì)小米品牌造成傷害，2015年不得不對(duì)全線產(chǎn)品降價(jià)發(fā)售，新推出的產(chǎn)品由于沒(méi)有自己的創(chuàng)新也不得不集中在中低端，再?zèng)]有之前氣勢(shì)如虹的攻勢(shì)!

　　華為：技術(shù)保位戰(zhàn)

曾經(jīng)的中華酷聯(lián)只剩下華為風(fēng)采依舊，說(shuō)到底歸功于華為手機(jī)多年來(lái)堅(jiān)持核心技術(shù)的研發(fā)。2014年其推出標(biāo)志性芯片麒麟920，另外背靠華為在通訊行業(yè)這么多年的積累，在端管云芯上全產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成自己的技術(shù)壁壘，成為中國(guó)最有溢價(jià)的高端品牌。

2015年華為推出了P8、Mate S、Mate 8三款旗艦機(jī)，每一款都有令人印象深刻的創(chuàng)新科技。如Mate S搭載的PressTouch的智能壓感技術(shù)，較蘋(píng)果的3D Touch發(fā)布還早了一周，打開(kāi)了人機(jī)交互的新篇章，同時(shí)改變了安卓陣營(yíng)在指紋識(shí)別、全金屬機(jī)身、語(yǔ)音交互等方面落后于蘋(píng)果的局面。

反觀當(dāng)年第一梯隊(duì)的其他三家，在運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼紅利消失后，不論是外觀還是技術(shù)，亦或是系統(tǒng)方面，均沒(méi)有突破性的創(chuàng)新，他們的優(yōu)勢(shì)也一并消失了。

　　OPPO：乘大勢(shì)者成大事

隨著小米在互聯(lián)網(wǎng)的快速成長(zhǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌紛紛學(xué)習(xí)小米推互聯(lián)網(wǎng)品牌，這當(dāng)中華為最積極。其在2013年底推出互聯(lián)網(wǎng)品牌榮耀，通過(guò)學(xué)習(xí)小米的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式取得了一些成績(jī)，不過(guò)2014年中業(yè)內(nèi)開(kāi)始反思互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式。當(dāng)時(shí)市調(diào)公司賽迪指小米的手機(jī)銷(xiāo)量其實(shí)有六成是靠線下完成的，而中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)整體銷(xiāo)量有超過(guò)八成在線下實(shí)現(xiàn)。華為也開(kāi)始在此時(shí)將營(yíng)銷(xiāo)方向轉(zhuǎn)向線下，此時(shí)大家才發(fā)現(xiàn)原來(lái)線下早已被OPPO和vivo兩個(gè)企業(yè)建立了強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)。

OPPO和vivo這兩家企業(yè)自成立起就專(zhuān)注于線下渠道，深入鄉(xiāng)鎮(zhèn)建立堅(jiān)實(shí)的線下渠道，依靠強(qiáng)大的線下渠道為用戶提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，它們?cè)谟脩糁薪⒌牧己玫目诒ｋm然是相對(duì)傳統(tǒng)的企業(yè)，但是OPPO卻擅于在環(huán)境的變化中改變自己的方向與節(jié)奏。2014年中國(guó)開(kāi)始商用4G，在各手機(jī)企業(yè)還在努力發(fā)展3G手機(jī)的時(shí)候，OPPO全力投入4G研發(fā)停止3G研發(fā)，并在這一年成為中國(guó)移動(dòng)4G市場(chǎng)份額第一的品牌。

智能手機(jī)這幾年快速發(fā)展，處理器的性能越來(lái)越高，手機(jī)集成的功能越來(lái)越多，屏幕的分辨率也越來(lái)越好，這一切都導(dǎo)致手機(jī)的耗電量大增，導(dǎo)致手機(jī)的續(xù)航不理想。由此誕生了移動(dòng)電源這個(gè)龐大市場(chǎng)，在最高峰的時(shí)候中國(guó)有近5000家充電寶企業(yè)。OPPO敏銳的發(fā)現(xiàn)了續(xù)航成為消費(fèi)者最大的痛點(diǎn)，第一個(gè)推出VOOC閃充技術(shù)，其特有的VOOC閃充技術(shù)幫助OPPO迅速在高端市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，2015年搭載VOOC閃充技術(shù)的手機(jī)銷(xiāo)量超過(guò)1000萬(wàn)臺(tái)。

技術(shù)成為手機(jī)品牌差異化競(jìng)爭(zhēng)力

過(guò)去一年手機(jī)市場(chǎng)的風(fēng)云變幻不難發(fā)現(xiàn)，技術(shù)已經(jīng)成為了手機(jī)企業(yè)的關(guān)鍵競(jìng)爭(zhēng)力。OPPO能躋身三強(qiáng)，除了上面分析的一些原因，關(guān)鍵也在于技術(shù)實(shí)力。其中最具代表性的可能就是VOOC閃充技術(shù)了。這項(xiàng)技術(shù)擁有的18項(xiàng)核心專(zhuān)利，筑起了高高的技術(shù)壁壘的同時(shí)。其實(shí)OPPO是一家極為重視技術(shù)研發(fā)的企業(yè)，數(shù)據(jù)顯示，截至2015年11月底，OPPO公開(kāi)可查的專(zhuān)利申請(qǐng)共有5597件，授權(quán)專(zhuān)利1356件。

華為和OPPO這兩家企業(yè)憑借著自己獨(dú)有的創(chuàng)新科技，2015年當(dāng)小米深陷價(jià)格戰(zhàn)的時(shí)候，他們卻成為中高端的贏家，憑借在中高端市場(chǎng)的占有的優(yōu)勢(shì)并列成為國(guó)內(nèi)最賺錢(qián)的手機(jī)品牌，估計(jì)凈利潤(rùn)達(dá)到十億美元。

總結(jié)起來(lái)，以用戶需求為核心做好產(chǎn)品與技術(shù)沉淀，才能收獲好的結(jié)果，依靠技術(shù)創(chuàng)新，打造差異化的品牌和產(chǎn)品，才是在激烈競(jìng)爭(zhēng)中存活下來(lái)的方式。

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