怎樣打造閑置商標(biāo)

來源：m.goodpupil.cn    發(fā)布時(shí)間：2014-07-10 01:36:00　　瀏覽：1616

如今，隨著全市品牌建設(shè)的全面推進(jìn)，在國內(nèi)商標(biāo)注冊(cè)活躍的浙江嘉興地區(qū)，其企業(yè)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)熱情日漸高漲，目前嘉興市已擁有注冊(cè)商標(biāo)近1.6萬件，馳名商標(biāo)74件，省著名商標(biāo)113件，市著名商標(biāo)540件，品牌優(yōu)勢(shì)日漸顯現(xiàn)。但是，并非所有的注冊(cè)商標(biāo)都能夠“物盡其用”，有部分企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)中并不能充分運(yùn)作自有注冊(cè)商標(biāo)，雖然擁有多件注冊(cè)商標(biāo)，但大都屬于閑置商標(biāo)，沒有投入真正的運(yùn)作，生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)甚至仍然停留在貼牌階段。

“那些擁有閑置商標(biāo)的企業(yè)，在商標(biāo)申請(qǐng)過程中投入了大量的人力物力，有的還特地聘請(qǐng)廣告公司設(shè)計(jì)商標(biāo)樣式，因此就這樣閑置起來頗為可惜。”嘉興市工商部門相關(guān)負(fù)責(zé)人說，“商標(biāo)作為一種無形資產(chǎn)，可以通過轉(zhuǎn)讓，幫助企業(yè)回收資金。”

據(jù)了解，之所以造成諸多商標(biāo)閑置，主要是以下幾方面原因：一是有名氣的企業(yè)出于保護(hù)品牌的考慮，進(jìn)行商標(biāo)全類或防御注冊(cè)后，放在一邊不用。二是企業(yè)在重組、兼并、破產(chǎn)時(shí)，常常忽略對(duì)商標(biāo)的處理，造成許多商標(biāo)被遺忘。三是商標(biāo)注冊(cè)成功后，經(jīng)過市場的試驗(yàn)后，企業(yè)對(duì)該品牌的產(chǎn)品前景不太看好，因此商標(biāo)被束之高閣，成為了閑置商標(biāo)。

閑置商標(biāo)成待挖的金礦

“由于申請(qǐng)一個(gè)商標(biāo)需要兩三年時(shí)間，而且還很容易被駁回，對(duì)于我們這些急需商標(biāo)打響名氣的新興企業(yè)來說，這個(gè)時(shí)間太長了。而且我們開發(fā)的新產(chǎn)品已經(jīng)成熟，馬上就要投入市場，卻還沒有商標(biāo)來打響旗號(hào)。”海鹽正標(biāo)電器廠的負(fù)責(zé)人莫水良說。在工商部門的“撮合”下，海鹽正標(biāo)電器廠終于“淘”到了一個(gè)現(xiàn)成的合適商標(biāo)，解了企業(yè)的燃眉之急。

近年來，隨著企業(yè)品牌意識(shí)的增強(qiáng)，更多的企業(yè)上市前急需給產(chǎn)品冠上一個(gè)精美的商標(biāo)，而注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)需要兩年周期，并存在申請(qǐng)被駁回的風(fēng)險(xiǎn)，因而購買、轉(zhuǎn)讓閑置商標(biāo)成了人們最實(shí)際的選擇。雖然購買一個(gè)商標(biāo)要比申請(qǐng)一個(gè)商標(biāo)高出不少費(fèi)用，但可以省去查詢、申請(qǐng)、審查、核準(zhǔn)等一系列程序，節(jié)省一到兩年的時(shí)間，對(duì)于企業(yè)而言無疑非常劃算。

因此，在有一定的市場需求條件下，如何盤活閑置商標(biāo)，使一些中小企業(yè)不使用的閑置商標(biāo)和在急切等待的中小企業(yè)需求有效對(duì)接，將這座待挖的金礦開發(fā)出來，是擺在工商部門面前的一道難題。

“目前工商部門主要是通過走訪企業(yè)進(jìn)行商標(biāo)資源的調(diào)查摸底，了解企業(yè)的閑置商標(biāo)情況，以及某些企業(yè)對(duì)商標(biāo)的需求，為企業(yè)供需雙方牽線搭橋，當(dāng)好閑置商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的紅娘。”嘉興市工商局商廣處相關(guān)人士介紹說，“此外我們還在積極建設(shè)閑置商標(biāo)庫，為急需商標(biāo)開拓市場的企業(yè)提供合適的商標(biāo)。”一旦閑置商標(biāo)庫開始運(yùn)行，可以大大提高商標(biāo)資源的重復(fù)利用率，并對(duì)企業(yè)建立自己的品牌，擴(kuò)大企業(yè)知名度具有重要意義。

專家建議：閑置商標(biāo)應(yīng)轉(zhuǎn)讓

2011年6月，首家知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易所在天津成立。但隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓已經(jīng)不局限于傳統(tǒng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易所形式，以尚標(biāo)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等為代表的知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易平臺(tái)脫穎而出。對(duì)此記者采訪中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)梁教授，他介紹說：“類似于阿里巴巴的平臺(tái)模式，以尚標(biāo)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)網(wǎng)等為代表的知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易平臺(tái)，其’商標(biāo)網(wǎng)上展銷會(huì)’活動(dòng)我非常看好。根據(jù)2013年最新報(bào)告顯示，雖然我國的商標(biāo)注冊(cè)量居世界首位，但市場主體平均擁有的有效注冊(cè)商標(biāo)數(shù)量仍較少，大量商標(biāo)因缺乏免費(fèi)轉(zhuǎn)讓平臺(tái)而被注銷、擱置。太需要知識(shí)產(chǎn)權(quán)界的阿里巴巴，但是最終誰能成為這個(gè)阿里巴巴還需要更多商標(biāo)持有人踴躍的轉(zhuǎn)讓閑置商標(biāo)，把市場做起來。”

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