國(guó)酒之爭(zhēng)進(jìn)入白熱化：茅臺(tái)遭遇十面埋伏茅臺(tái)
來(lái)源：尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán) 發(fā)布時(shí)間：2016-12-19 06:09:00 瀏覽：3681
這是茅臺(tái)第9次申請(qǐng)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)，而這一次也是其面臨反對(duì)聲音最高的一次。
日前，以五糧液(33.90,0.60,1.80%)(000858.SZ)、劍南春、水井坊(24.19,0.53,2.24%)(600779.SH)、郎酒和沱牌等為代表的川酒陣營(yíng)的集體反對(duì)，讓貴州茅臺(tái)(245.80,5.11,2.12%)(600519.SH，以下簡(jiǎn)稱“茅臺(tái)”)在10月20日如期抱得“國(guó)酒”商標(biāo)歸的不確定性陡升。
這個(gè)處于“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)質(zhì)疑旋渦中的行業(yè)老大，似乎已經(jīng)體會(huì)到高處不勝寒的感覺(jué)。
圍攻茅臺(tái)
繼汾酒及衡水老白干等6家酒企業(yè)提出反對(duì)意見(jiàn)，并向國(guó)家商標(biāo)局提交異議申請(qǐng)后，近日五糧液、劍南春、水井坊、郎酒和沱牌等五家川酒企業(yè)代表，聯(lián)合向國(guó)家商標(biāo)局遞交反對(duì)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)注冊(cè)異議書(shū)，反對(duì)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)注冊(cè)。
在一波接一波的“異議”反對(duì)聲中，“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)之爭(zhēng)顯然已漸入高潮。
五糧液股份公司副總經(jīng)理、新聞發(fā)言人彭智輔表示，“酒”是一大類商品，“國(guó)酒”應(yīng)該是屬于整個(gè)中國(guó)白酒行業(yè)的公共資源。任何單一品牌都沒(méi)有足夠的資源來(lái)承載中國(guó)白酒的全部?jī)?nèi)涵。如果“國(guó)酒”公共資源被單個(gè)企業(yè)或品牌占有，難免有失公平，不利于行業(yè)健康發(fā)展。“目前國(guó)內(nèi)媒體和公眾對(duì)茅臺(tái)‘國(guó)酒’商標(biāo)注冊(cè)已提出廣泛質(zhì)疑，我們也相信國(guó)家有關(guān)部門會(huì)有一個(gè)公正的結(jié)論。”
而9月10日舉行的貴州酒博會(huì)上，五糧液董事長(zhǎng)唐橋公開(kāi)表示，“把‘國(guó)酒’給予一個(gè)企業(yè)或者一個(gè)產(chǎn)品都是不恰當(dāng)?shù)摹?rdquo;而此時(shí)，身處爭(zhēng)議旋渦的茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)袁仁國(guó)則選擇了低調(diào)回避。
幕后之戰(zhàn)
“國(guó)酒”二字引來(lái)行業(yè)的一致抵制，令茅臺(tái)尷尬不已，但是此番商標(biāo)之爭(zhēng)，被看做是“大茅臺(tái)戰(zhàn)略”實(shí)施的重要部署之一。
茅臺(tái)集團(tuán)計(jì)劃到2015年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收500億元，到2020年達(dá)到1000億元。白酒行業(yè)營(yíng)銷專家鐵犁認(rèn)為，“國(guó)酒”將為茅臺(tái)帶來(lái)業(yè)績(jī)的新增長(zhǎng)。
事實(shí)上，早在2001年，茅臺(tái)就申請(qǐng)“國(guó)酒茅臺(tái)”的商標(biāo)，正是在那一年茅臺(tái)開(kāi)始提價(jià)進(jìn)而實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)的大漲。以53度飛天茅臺(tái)為例，2001年8月，出廠價(jià)提升18%，漲至218元/瓶，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入比上年增長(zhǎng)了45%。
無(wú)獨(dú)有偶，瀘州老窖(38.50,1.00,2.67%)曾通過(guò)國(guó)窖戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)復(fù)興，西鳳酒的國(guó)典鳳香戰(zhàn)略2012年上半年實(shí)現(xiàn)了五倍的增長(zhǎng)。如果“國(guó)酒”商標(biāo)獨(dú)落茅臺(tái)，其他白酒品牌市場(chǎng)份額將難免受到?jīng)_擊。
事實(shí)上國(guó)酒之爭(zhēng)，不僅是酒企間的競(jìng)爭(zhēng)，更是各地區(qū)的經(jīng)濟(jì)之爭(zhēng)。資料顯示，2011年，茅臺(tái)集團(tuán)銷售收入240多億元，利稅180多億元，上繳稅費(fèi)94多億元，在貴州財(cái)政收入中約占7%。顯然酒企的良好發(fā)展是地方政府財(cái)政的保證；另一方面，白酒企業(yè)的形象代表著地域的形象，如果冠以“國(guó)酒”稱號(hào)，地方知名度也相應(yīng)擴(kuò)大，地方的外來(lái)投資者增多，旅游業(yè)將會(huì)更加繁榮。
貴州省副省長(zhǎng)蒙啟良在9月9日召開(kāi)的第二屆中國(guó)(貴州)國(guó)際酒類博覽會(huì)上表示：貴州省將全力維護(hù)“國(guó)酒茅臺(tái)”的聲譽(yù)，鞏固和提升茅臺(tái)酒的國(guó)酒地位。
作為全國(guó)白酒生產(chǎn)廠商的集聚地，五糧液、劍南春、郎酒等在業(yè)績(jī)和品牌知名度上，一直苦追茅臺(tái)，一旦茅臺(tái)申請(qǐng)國(guó)酒商標(biāo)成功，也就意味著努力多年的川酒軍團(tuán)再次與茅臺(tái)拉開(kāi)距離。
因此五糧液、劍南春、水井坊、郎酒和沱牌五家企業(yè)首次公開(kāi)提出反對(duì)，即是通過(guò)四川白酒行業(yè)最高規(guī)格的半官方機(jī)構(gòu)四川中國(guó)白酒金三角協(xié)會(huì)統(tǒng)一做出的。雙節(jié)已至，白酒冠以國(guó)字號(hào)的爭(zhēng)奪正趨于白熱化。
文章標(biāo)簽: 茅臺(tái)
