打造商標(biāo)品牌需要恒久的執(zhí)著和堅(jiān)守

來源：人民日報(bào)(北京)    發(fā)布時間：2016-11-10 03:54:00　　瀏覽：3000

(原標(biāo)題：品牌需要恒久的執(zhí)著和堅(jiān)守)

2016中國品牌論壇，安排在11月8日記者節(jié)這天進(jìn)行，并不完全是偶然。

“中國品牌邁向中高端，要善用媒體這個平臺，講好中國品牌故事，維護(hù)中國品牌形象，媒體責(zé)無旁貸?！弊鳛檎搲闹鬓k方，人民日報(bào)社社長楊振武一語道出如此安排的深意。

“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”，這是把握經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)、加快推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的必答題。

怎樣實(shí)現(xiàn)“三個轉(zhuǎn)變”?怎樣培育“工匠精神”?怎樣讓更多中國品牌走向世界?參加2016中國品牌論壇各方嘉賓的觀點(diǎn)見仁見智，有料有趣，共識在交流中匯聚，信心在共識中倍增。

經(jīng)濟(jì)總量很大

世界品牌不多

這些年，越來越多的中國品牌故事為全世界津津樂道：北斗導(dǎo)航、高鐵裝備、深海探測器等高端制造在世界舞臺贏得良好口碑，電子商務(wù)、移動互聯(lián)網(wǎng)、四代移動通信等新業(yè)態(tài)潛力巨大，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)發(fā)展迅速……

“但我們也要清醒地認(rèn)識到，我國制造業(yè)總體上仍然大而不強(qiáng)，在一些關(guān)鍵技術(shù)領(lǐng)域，仍然存在短板，自主創(chuàng)新能力較弱，品牌附加值較低，國際知名品牌較少，與發(fā)達(dá)國家相比仍有不少差距。”全國人大常委會副委員長嚴(yán)雋琪說。

“品牌凝聚著豐富的內(nèi)涵，它不僅是一種識別標(biāo)志，也是一種精神象征、一種價(jià)值理念，是品質(zhì)優(yōu)異的核心體現(xiàn)。”國家質(zhì)檢總局黨組成員、標(biāo)準(zhǔn)委主任田世宏說，“擁有知名品牌的多少，不僅是一個企業(yè)競爭力的反映，還是一個國家綜合實(shí)力的象征，是一個民族整體素質(zhì)的體現(xiàn)。”

國家工商總局副局長王江平介紹，我國已經(jīng)是名副其實(shí)的商標(biāo)大國，商標(biāo)注冊申請量連續(xù)14年位居世界第一。在最具價(jià)值全球品牌100強(qiáng)排行榜中，今年中國上榜15個?！暗?，我國的全球知名品牌不多，品牌創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益的能力還不強(qiáng)，自主品牌開拓國際市場的意識還不夠高，品牌強(qiáng)國建設(shè)仍然任重道遠(yuǎn)?！?/p>

中宣部副部長庹震表示，當(dāng)前，中國已成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，中國與世界的交流融通更加頻繁深入，一些中國企業(yè)、中國品牌不斷成長壯大、走出國門，積極開展跨國經(jīng)營，逐漸掌握核心技術(shù)、領(lǐng)先技術(shù)，在國際市場上發(fā)揮著積極作用。“但是，現(xiàn)在中國擁有的國際知名品牌數(shù)量還不夠多，實(shí)力還不夠強(qiáng)，中國品牌的國際影響力、市場競爭力和持續(xù)發(fā)展能力有待進(jìn)一步增強(qiáng)。”

數(shù)據(jù)顯示，2015年我國全社會消費(fèi)品零售總額達(dá)30.1萬億元，和中國的經(jīng)濟(jì)總量一樣位居世界第二，消費(fèi)對國民經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率過半，達(dá)到66.4%。而另一方面，隨著中等收入群體擴(kuò)大，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級，我們現(xiàn)有供給規(guī)模、產(chǎn)品質(zhì)量難以有效對接這樣龐大、個性化和高端的消費(fèi)需求。

海淘、代購、掃洋貨，高端消費(fèi)持續(xù)外流，凸顯了某些領(lǐng)域國內(nèi)品牌和產(chǎn)品品質(zhì)的缺位。“為什么那么多人成群結(jié)隊(duì)到日本買馬桶蓋”“為什么我們造得出 神舟 卻生產(chǎn)不出圓珠筆芯”……這些都成為與會嘉賓熱議的話題，大家普遍認(rèn)為，適應(yīng)消費(fèi)新需求，挖掘國內(nèi)消費(fèi)潛力，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)增長，迫切需要發(fā)揮品牌的作用，這是培育經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動能的重要途徑。

品牌源于品質(zhì)

品質(zhì)源于創(chuàng)新

“因?yàn)殪F霾，北京市場空氣凈化器熱銷。但你是否知道，我們的國產(chǎn)品牌只占整個空氣凈化器市場的7%，也就是90%以上的是被洋品牌占領(lǐng)了。”全國人大財(cái)經(jīng)委員會副主任委員辜勝阻說，發(fā)達(dá)國家的品牌所創(chuàng)造的價(jià)值對GDP的貢獻(xiàn)超過66%，而我國，這個數(shù)字不到18%?！按蛟靸?yōu)秀國貨品牌，我們還有很長的路要走?！?/p>

中國品牌邁向中高端，首先要把好質(zhì)量這道關(guān)。國貨品牌必須精益求精，以提升品質(zhì)為根本，下大力氣做出真正的好產(chǎn)品，由產(chǎn)品制造走向精品制造，提高品牌的含金量，拓展品牌的增長空間。

“有缺陷的產(chǎn)品就是廢品?！焙芏嗳藢朇EO張瑞敏怒砸冰箱的故事印象深刻。青島海爾股份有限公司董事長梁海山說，海爾創(chuàng)業(yè)30余年以來，從名不見經(jīng)傳的集體廠發(fā)展成為全球白色家電第一品牌，可以說，產(chǎn)品質(zhì)量和企業(yè)誠信貫穿始終。

珠海格力電器股份有限公司董事長董明珠說，好的品牌首先要有過硬的產(chǎn)品質(zhì)量，第二要有核心技術(shù)，第三要有自己的文化。只有這樣，這個品牌才能長盛不衰。

“炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力?！敝袊駹I經(jīng)濟(jì)研究會會長莊聰生用北京同仁堂藥店的這句座右銘，說明這家知名老字號對品質(zhì)的堅(jiān)守。“而在現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)中，要使品牌基業(yè)常青，還需要持續(xù)的創(chuàng)新，否則再知名的品牌也會 風(fēng)流總被雨打風(fēng)吹去 。”

莊聰生也舉了一些國外知名品牌的例子：柯達(dá)膠卷曾經(jīng)是全世界著名的膠卷巨頭，銷售占到全球的85%，諾基亞的手機(jī)在全球最高份額占到47%，但是，“它們沒有能夠持續(xù)創(chuàng)新，盡管品牌很好，最終還是被市場無情地拋棄”。

“打造互聯(lián)網(wǎng)品牌，除了要以穩(wěn)健的商業(yè)模式作為基礎(chǔ)，最重要的一點(diǎn)就是要有好的產(chǎn)品。如何做出好的產(chǎn)品?我認(rèn)為，最根本的就是圍繞用戶的痛點(diǎn)和剛需進(jìn)行創(chuàng)新?！?60公司董事長兼CEO周鴻祎說，“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)尤其需要持續(xù)創(chuàng)新、不斷改進(jìn)產(chǎn)品，才能使這個品牌不斷附加新的內(nèi)涵?！?/p>

圍繞品牌、質(zhì)量、創(chuàng)新的“三角關(guān)系”，與會嘉賓達(dá)成這樣的共識：質(zhì)量是品牌的生命，確保質(zhì)量安全，提升質(zhì)量水平，是培育和創(chuàng)造品牌的推動前提，沒有質(zhì)量，品牌就沒有美譽(yù)度，也就沒有了市場;創(chuàng)新是品牌的動力，培育和創(chuàng)造品牌的過程，也是不斷創(chuàng)新的過程，只有不斷創(chuàng)新，才能使產(chǎn)品和服務(wù)不斷滿足市場需求，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

涵養(yǎng)工匠精神

傳播品牌故事

文化是品牌的靈魂，品牌是文化的載體。品牌承載著企業(yè)的價(jià)值、精神、理念，企業(yè)打造百年老店、金字品牌，文化是最深層最持久的活力之源。

“品牌是精益求精的執(zhí)著，更是一種博大精深的文化?！碧饺藟劭偨?jīng)理張可說，中國品牌之路如何走，完全取決于企業(yè)是否選擇正確的路徑。“一代宗師說習(xí)武之人有 三見 階段，見自己、見天地、見眾生。我們的品牌走過了 見自己 、 見天地 的階段，正處在 見眾生 、做品牌的階段?！?/p>

論壇上，“工匠精神”這個詞一再被與會嘉賓提起。“我們提出 匠心打造中國品牌 的企業(yè)愿景，豐富小作坊精神的內(nèi)涵、管理機(jī)制和企業(yè)文化，培養(yǎng)一大批造好車、造名車的工匠?！逼嫒鹌嚬煞莨径麻L、總經(jīng)理尹同躍說。

徐工集團(tuán)副總裁吳江龍對此深有同感：“我們提出了 技術(shù)領(lǐng)先、用不毀 的理念，這是徐工鑄就大國重器的關(guān)鍵砝碼。全面邁向中高端，提升用戶價(jià)值和企業(yè)價(jià)值是核心?！?/p>

“我們需要千千萬萬個具有工匠精神的能工巧匠。只有培養(yǎng)出大量能工巧匠，才能讓他們?yōu)槲覀兊娜A為、為美國的蘋果公司制造出最好的零部件?！辈梺喼拚搲懊貢L龍永圖說。

當(dāng)然，要打造享譽(yù)世界的中國品牌，還必須堅(jiān)定不移“走出去”，積極參與國際競爭。只有得到國際市場的認(rèn)可，才能真正成為國際品牌。

中核集團(tuán)副總經(jīng)理和自興介紹，中核集團(tuán)已成功向7個國家出口了7臺核電機(jī)組、8座核研究堆或核動力裝置，與全球40多個國家和地區(qū)建立了科技、經(jīng)貿(mào)關(guān)系?！笆濉逼陂g，中核集團(tuán)將繼續(xù)加快實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略，以核電“走出去”為牽引，帶動整個核工業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈“走出去”，打造中國高新技術(shù)和裝備走向世界的新名片。

“一帶一路”倡議的提出，又為中國企業(yè)“走出去”提供了重要契機(jī)。蘭州蘭石集團(tuán)總經(jīng)理張金明介紹，蘭石積極搶抓機(jī)遇，快速搭建國際化經(jīng)營平臺，成立國際工程公司和8家海外分支機(jī)構(gòu)，加快沿“一帶一路”國家和地區(qū)戰(zhàn)略布局，全面參與“一帶一路”建設(shè)，蘭石品牌正迅速走向國際。目前，蘭石產(chǎn)品與服務(wù)已獲得了60多個國家和地區(qū)的認(rèn)可和好評。蘭石制造的品牌影響力，在國際能源裝備領(lǐng)域大幅提升。

知名品牌背后，都蘊(yùn)含著不同凡響的故事。講好中國品牌故事，是媒體的共同責(zé)任。論壇上，所有嘉賓對人民日報(bào)社主辦品牌論壇的做法表示肯定，同時希望更多媒體用生動鮮活的筆觸、多維立體的視角、融媒體傳播平臺，全方位、多角度講述中國品牌故事，提升品牌知名度、美譽(yù)度，為世界打開一扇了解中國的窗口。

“讓我們一起擁抱中國品牌的美好未來!”主辦方充滿詩意的表達(dá)，引起與會嘉賓的強(qiáng)烈共鳴，也道出了攜手奏響中國品牌最強(qiáng)音的共同心聲!

文章標(biāo)簽:  商標(biāo)品牌