歡迎訪問尚標(biāo)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng) |  幫助
您當(dāng)前所在位置:首頁>商標(biāo)知識>10個成功品牌營銷案例:讓人耳熟能詳?shù)膹V告
尚標(biāo)-特價轉(zhuǎn)讓商標(biāo)

10個成功品牌營銷案例:讓人耳熟能詳?shù)膹V告

來源:尚標(biāo)    發(fā)布時間:2016-11-04 06:20:00  瀏覽:3419

自上個世紀(jì)初到現(xiàn)在的約十幾年,是營銷傳播發(fā)展最快的階段,而廣告在其中扮演了非常重要角色。所列十個被人記住的廣告僅僅是筆者觀點,或許有人感覺如果只評選十個被人記住的廣告,還有其它。但這都不重要,重要的是我們在其中得到些什么啟發(fā)。

品牌營銷案例之十個被人記住的廣告

恒源祥絨線羊毛衫,羊羊羊

“恒-源-祥-絨線羊毛衫,羊、羊、羊”,簡單的一句話挽救了一個企業(yè),成就了一個品牌。連續(xù)三便的重復(fù)也開創(chuàng)了廣告的一種新方式,被稱為“恒源祥模式”??蓯鄣耐簟把颉⒀?、羊”成了恒源祥廣告的記憶點。

保護嗓子,請選用金嗓子喉寶

自1995您以廣告方式成功打開市場的金嗓子喉寶,其廣告操作極其簡單但很實用。這條即沒有詩情畫意,又沒有大腕明星的廣告,不厭其煩地播放了8年,使其家喻戶曉。

英特爾,噔噔噔噔

絕對強烈的廣告記憶點還來自英特爾的聲音識別。一提英特爾,那四聲蘊涵了堅定、信心、品質(zhì)的聲音是不是又一次回響在我們耳畔?

高露潔,沒有蛀牙

有一個笑話:大學(xué)老師講完微積分后問大家:學(xué)習(xí)微積分,我們的目標(biāo)是-“沒有蛀牙!”學(xué)生回答道。隨是一個笑話,卻反映出了高露潔的深入人心?!皼]有蛀牙”,顯然成了高露潔廣告的最大記憶點。

農(nóng)夫山泉有點甜

或許正是人們因為對“甜”的懷疑使得該廣告深入人心。這句簡單得不能再簡單的廣告語成了農(nóng)夫山泉的一記憶點。暗示的品質(zhì)的“甜”字則成了其品牌價值的集中體現(xiàn)。

收禮只收腦白金

雖然很多人都在批評腦白金的廣告,但它的廣告卻真正讓大家記了個牢固。直白的表述傳達了堅定的定位概念:禮品。

喂,小麗呀

步步高的這支廣告因為幽默而被大家記住。在電視上千篇一律的叫賣式廣告時,突然的幽默一下子贏得的觀眾的好感。該片在成就步步高的同時也成就了一廣告明星?!拔?,小麗呀?”是幽默廣告的點睛之筆,成了該廣告的記憶點。

希望工程的大眼睛

“希望工程”也是一次經(jīng)典的營銷傳播運動。而在這規(guī)模浩大的營銷傳播中,被人記住的恐怕當(dāng)“大眼睛”莫屬?!按笱劬Α笔浅闪讼Mこ痰囊挥洃淈c?!按笱劬Α睆娏业囊曈X沖擊不但讓人們記住了,而且還觸發(fā)及人們內(nèi)心深處的愛心,震撼人心。

品牌營銷案例之對廣告的啟示

廣告貴在堅持

大量投放是廣告被人記住的基礎(chǔ),我們不浪費筆墨。我們得到的啟發(fā)是廣告貴在堅持,如果不堅持,隔幾日換一個,大家還是記不住的,上面的8個廣告且不談創(chuàng)意本身,卻都因做到了“數(shù)十年如一日”才被大家記住的。你的品牌堅持了嗎?片子天天換,要讓大家記住什么呢?

叫賣式廣告依然有效

大多數(shù)的老百姓在消費方面還不成熟,所以我們說的市場還是“大忽悠” 市場,你一忽悠,你一叫賣,大家就認(rèn)你了。近來批評“金嗓子”8年一個聲音的人不少,但是為什么不換?根本上還在于廣告對市場有效,最起碼企業(yè)自己認(rèn)為是。

沒有記憶點的廣告不是好廣告

廣告首先要讓人記住,但如何讓人記住,你得提供一個讓人記住的東西,觀眾不可能記住廣告的全部,只會記住最突出的一點,這就是廣告中的記憶點。哈六藥的廣告奇猛,但試想,廣告一聽還有誰會記住?不能提供讓人記住的記憶點,這是廣告最大的失敗。

“煽情”的廣告怎么做?

“大眼睛”是很“煽情”的一個畫面,直達觀眾內(nèi)心深處,震撼人心?!皨寢?,洗腳”篇和“媽媽,我能幫你干活了”篇是“共鳴論”的實踐,應(yīng)該說贏得了部分天下父母心之共鳴。而相較之下,雕牌牙膏的“我有新媽媽了”篇卻是失敗之筆。

首先,新產(chǎn)品上市不宜做情感訴求。其次,“后媽”畢竟很少,普通觀眾卻“共鳴”不起來。我們的啟發(fā)是,的消費者文化素質(zhì)還不夠高,“煽情”廣告要慎用,不要創(chuàng)作者自己在那兒感動得痛哭流涕而觀眾卻不以為然。一切從消費者出發(fā)才會有效,不要讓創(chuàng)作成為個人的自我陶醉。

廣告的幽默何在?

幽默向來是廣告表現(xiàn)最主要的方式之一,步步高的幽默廣告為大家引了一條好路。而為什么我們還是不經(jīng)??吹接哪某霈F(xiàn)?為什么片子出來之后又是平淡如水?幽默廣告在國外歷來是倍受重視的,以至奧格威數(shù)年前就在告戒大家不要讓廣告成為娛樂大眾的工具,然而,我們還沒有學(xué)會去幽默。廣告時,請考慮,是否可以幽默一些呢?

廣告需要在堅持中創(chuàng)新

喜新厭舊是人之本性,雖然“數(shù)十年如一日”的堅持讓大家記住了你,但是大家不一定會喜歡你,專業(yè)術(shù)語來講就是只得到了品牌知名度卻缺少美譽度。這樣的品牌是缺少生命力的?!敖鹕ぷ印睆V告打了8年,是不是還能繼續(xù)一成不變地再打8年呢?懸!


文章標(biāo)簽:  品牌 

聲明:凡本網(wǎng)注明"來源:尚標(biāo)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓平臺"或”來源:m.goodpupil.cn”的作品,均為本站原創(chuàng),侵權(quán)必究!轉(zhuǎn)載請注明“來源:尚標(biāo)”并標(biāo)明本網(wǎng)網(wǎng)址m.goodpupil.cn!凡本網(wǎng)注明“來源:XXX(非尚標(biāo))”的作品,均轉(zhuǎn)載自其它媒體,轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息,并不代表本網(wǎng)贊同其觀點和對其真實性負(fù)責(zé)。如因作品內(nèi)容、版權(quán)和其它問題需要同本網(wǎng)聯(lián)系的,可撥打電話:400-7187-888。
相關(guān)文章