中國品牌手機不再留戀低價市場

來源：經(jīng)濟日報    發(fā)布時間：2016-10-25 02:31:00　　瀏覽：1682

過去談及中國品牌手機時，絕大多數(shù)會與廉價、山寨形象做連結(jié)，但在近幾年的發(fā)展之下，包含華為、樂視、中興等品牌不但陸續(xù)打進美國與廣大海外市場，更逐漸擺脫過往山寨文化形象，更能提供更具設(shè)計質(zhì)感與豐富功能的使用體驗，因此開始吸引不少用戶關(guān)注。

而雖然許多品牌依然維持低價市場布局策略，但可以發(fā)現(xiàn)諸如華為、OPPO、vivo等品牌已經(jīng)開始將發(fā)展重心放在高階機種，甚至降低低價手機產(chǎn)品推行比例。根據(jù)近期市場調(diào)查顯示，全球地區(qū)售價超過500美元的智慧型手機，光是中國品牌就占下40%左右的出貨量，顯示目前中國在地品牌機種已經(jīng)大舉入駐全球市場，除了東南亞、歐洲與印度市場，目前更逐漸進入美國市場發(fā)展。

中國品牌手機開始布局高階市場

過去中國在地品牌著重低價市場發(fā)展，使得原本長期在中國市場發(fā)展的三星、Sony Mobile均受明顯影響，因此先后調(diào)整改以中階以上機種發(fā)展為重，同時強調(diào)品牌與使用體驗吸引力。但隨著時間發(fā)展，中國在地品牌也逐漸發(fā)現(xiàn)低價市場所能獲取利潤越來越低，同時競爭優(yōu)勢也不如以往，因此許多品牌如華為、OPPO、小米紛紛開始調(diào)整原本發(fā)展步調(diào)，進而在產(chǎn)品設(shè)計導(dǎo)入自有特色，藉此增加更多產(chǎn)品吸引力。

例如過去長時間經(jīng)營MI UI客制化介面發(fā)展的小米，目前開始融合更多“黑科技”提升使用感受，而華為方面則持續(xù)強化手機拍照等功能，甚至在今年宣布與德國徠卡攜手合作，而樂視則以本身市場生態(tài)鏈經(jīng)營模式進軍美國市場，期望透過與內(nèi)容整合方式改變使用體驗。就整體來看，中國品牌陸續(xù)在近幾年擺脫過往充滿山寨文化的白牌手機形象，并且設(shè)法對外擴展各類發(fā)展模式，藉由差異化發(fā)展?fàn)幦∈袌龈偁巸?yōu)勢，這些都是過往僅以低價競爭模式所無法想像發(fā)展。

由于低價市場發(fā)展固然能帶動市場銷量，但隨著智慧型手機越來越為普及，低價市場競爭空間也更趨窄化之下，手機廠商所能獲取利潤將越來越少，因此不少品牌開始朝向中階以上機種發(fā)展，期望藉此爭取更多成長動能。加上蘋果一再證明只要產(chǎn)品做得夠好、質(zhì)感做得更吸引人，手機產(chǎn)品售價往上累加發(fā)展仍有其可行性，因此也推動許多中國品牌廠商開始往高階機種發(fā)展。

品牌形象成為未來發(fā)展重點

但從原本低價銷售形象轉(zhuǎn)向高階機種發(fā)展，就如同華碩今年終于推出搭載高階處理器的ZenFone 3 Deluxe，售價也相比過往機種明顯提高，結(jié)果讓消費者產(chǎn)生若要花費一定程度以上金額選購，為什么不選擇三星、LG、Sony Mobile等品牌產(chǎn)品的想法，在中國品牌陸續(xù)進入高階市場布局之后，同樣的情況也會發(fā)生在當(dāng)?shù)叵M者身上，而這也是中國品牌廠商后續(xù)必須面臨問題。

因此包含華為、小米、OPPO等廠商均已積極布局自有研發(fā)技術(shù)、專利累積，并且整合外部資源等模式，期望一舉擺脫過往山寨機種、低價銷售形象，進而在高階機種市場爭取發(fā)展空間。

就目前來看，低價市場模式依然會在中國市場持續(xù)發(fā)展，只是所能帶動成長幅度將趨于縮小，未來中國品牌廠商將會更積極布局中階與高階市場發(fā)展，并且持續(xù)攜手外部合作資源，同時強化自有研發(fā)技術(shù)，進而在市場有更多發(fā)展競爭區(qū)隔。