中國品牌的“偽意大利血統(tǒng)”之痛意大利
來源:尚標(biāo)知識產(chǎn)權(quán) 發(fā)布時(shí)間:2016-12-16 11:46:00 瀏覽:3570
6家中國紡企被認(rèn)定為“偽意大利品牌”
——訪意大利對外貿(mào)易委員會知識產(chǎn)權(quán)部負(fù)責(zé)人戴勝喬
在剛剛結(jié)束的2012年第25屆中國北京國際禮品、贈品及家庭用品(春季)展覽會上,意大利對外貿(mào)易委員會知識產(chǎn)權(quán)部負(fù)責(zé)人GiovannideSanctis(戴勝喬)又發(fā)現(xiàn)了已經(jīng)證實(shí)的來自中國內(nèi)地、香港的“偽意大利品牌”。
他表示,目前意大利對外貿(mào)易委員會知識產(chǎn)權(quán)部已經(jīng)向中國國家知識產(chǎn)權(quán)局提交了30個(gè)“偽意大利品牌”。其中有6個(gè)為中國家紡、服裝類品牌,分別是JAJEMoN(嘉加夢)、TEENTITY(天恩泰緹)、Larento(老人頭)、MILANAIR(米蘭空氣)、NinoFerlettiItaly(尼諾·費(fèi)雷)、Pochini(普吉尼),以及1個(gè)在華銷售的韓國品牌BestibelliMilan。此外,還有30余個(gè)中國品牌有待進(jìn)一步調(diào)查。
戴著意大利“面具”的中國品牌
戴勝喬說:“這些品牌號稱源自意大利、屬于意大利某集團(tuán)、從意大利引進(jìn)等,向消費(fèi)者明示或暗示他們與意大利有某種聯(lián)系。我們通過1年的時(shí)間從展會、中國工商局網(wǎng)站、商標(biāo)局網(wǎng)站等公開的數(shù)據(jù)庫對企業(yè)的注冊信息進(jìn)行了調(diào)查,發(fā)現(xiàn)這些信息都是子虛烏有的。”
戴勝喬以JAJEMoN(嘉加夢)為例,解釋了整個(gè)取證調(diào)查過程。他說:“該品牌屬于上海家利床上用品有限公司,其在網(wǎng)站和宣傳冊中表示來自意大利,并在廣告中反復(fù)使用‘佛羅倫薩’等意大利地理名詞。我們在上海工商局查到該公司注冊時(shí)間為1999年,其在中國商標(biāo)局顯示的所有人為‘意大利路易斯貿(mào)易有限公司’,而在意大利的商標(biāo)網(wǎng)站上,我們沒有查到任何相關(guān)信息,因其提供的公司所在地為意大利佛羅倫薩,我們又向意大利佛羅倫薩商會求證,結(jié)果依然沒有該公司的任何信息,而且其提供的意大利地址和電話,也為杜撰內(nèi)容。此外,該公司在中國注冊的商標(biāo)僅為‘JAJEMoN’,而在使用過程中,卻擅自加入Italy,變?yōu)?lsquo;JAJEMoNItaly’。這個(gè)標(biāo)志足以造成消費(fèi)者對其產(chǎn)地來源的誤會,欺騙了中國消費(fèi)者。”
此外,戴勝喬還向記者展示了他們收集的其他品牌證據(jù):北京德士風(fēng)服裝領(lǐng)帶有限公司在宣傳冊上宣稱其于2001年引進(jìn)尼諾·費(fèi)雷品牌,且稱該品牌為意大利著名男裝設(shè)計(jì)師品牌,已有150年歷史。戴勝喬表示,事實(shí)上該品牌根本沒有在意大利進(jìn)行商標(biāo)注冊。老人頭(國際)有限公司、天恩泰緹有限公司(香港)及上海恒軒事業(yè)有限公司也存在類似情況。
被揭穿后,一些品牌主動向意大利知識產(chǎn)權(quán)部承認(rèn),是為了賣高價(jià)并增加銷量才冠上“來自意大利”的名號,而另一些品牌對偽造品牌來源拒不承認(rèn)。這更加促使戴勝喬要將真相告訴中國消費(fèi)者。
究竟何為源自意大利?
以上幾個(gè)案例顯示,目前大部分被認(rèn)定為偽意大利品牌的企業(yè)根本未在意大利注冊,那是否可以認(rèn)為只要在意大利注冊就可以說是意大利品牌了呢?
其實(shí)不然。位列名單中的生產(chǎn)家居用品的意大利普吉尼國際集團(tuán)有限公司,經(jīng)查證實(shí)為一家香港公司,于2005年在香港成立。“Pochini”商標(biāo)于2010年才在意大利獲得注冊,遲于該商標(biāo)在中國注冊的時(shí)間,其所有人為中國公民。意大利知識產(chǎn)權(quán)部對該品牌的認(rèn)定為:并非宣稱的“著名意大利商標(biāo)”。
戴勝喬說:“除了真正從意大利本土出口的品牌,其他國家的品牌即使在意大利注冊也不能稱其為意大利品牌。正如寶馬汽車在中國同樣有注冊公司、商標(biāo),為何大家還認(rèn)為寶馬是德國的品牌?這是因?yàn)閷汃R汽車的主要零部件來自于德國,以及主要的生產(chǎn)過程在德國完成。‘意大利品牌’這幾個(gè)字眼具有很強(qiáng)的來源地暗示,并不是簡單地注冊過商標(biāo)、公司,或由一個(gè)意大利設(shè)計(jì)師參與了設(shè)計(jì),甚至引用、捏造一個(gè)意大利文化故事,就可以獲得這樣的稱謂。普吉尼公司沒有任何意大利資本注入,也并非在意大利生產(chǎn),因此不能稱之為意大利品牌。”
目前,很多國際品牌的產(chǎn)品為中國生產(chǎn),因此消費(fèi)者在國內(nèi)市場看到號稱來自國外的品牌并不感到稀奇,而一些品牌正是利用了這一點(diǎn),在宣傳用語中故意模糊概念搖身一變成為“偽國際品牌”。
消費(fèi)者有權(quán)知道實(shí)情
近日,“意大利政府來華打假”的新聞鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。戴勝喬希望澄清一點(diǎn):“意大利知識產(chǎn)權(quán)部是在2010年8月底正式運(yùn)作的,我們的初衷并不是尋找偽意大利品牌,而是幫助意大利企業(yè)了解中國知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)法律法規(guī)以及該體系的運(yùn)作模式,以促進(jìn)他們在華的發(fā)展。發(fā)現(xiàn)并調(diào)查這些偽意大利品牌是偶然的,而且這只是我們工作的一部分,并非全部。”
“我是在走訪北京市場的意大利企業(yè)時(shí),偶然發(fā)現(xiàn)有一些自稱為源自意大利的品牌不太對勁。作為意大利人我可以‘嗅’出這些品牌不一樣的地方,但是也不能百分百肯定,可是當(dāng)我再問及具體內(nèi)容時(shí),他們閃爍其詞,更加令人生疑。”他說,“事實(shí)上,這件事對意大利的影響并不是很大,并沒有意大利企業(yè)的利益受到損害,當(dāng)然濫用意大利相關(guān)標(biāo)志、文化故事會對意大利國家及意大利制造的形象造成影響,但這件事真正的受害者是中國消費(fèi)者,他們花費(fèi)非常高的價(jià)格買到的卻并非正宗的意大利產(chǎn)品。我并不是指偽意大利品牌的產(chǎn)品質(zhì)量不好,事實(shí)上中國的紡織品是很不錯(cuò)的,但是不管產(chǎn)品質(zhì)量如何,企業(yè)必須對消費(fèi)者坦誠相待,必須說實(shí)話,對自己的誠信、信譽(yù)負(fù)責(zé)。”
戴勝喬表示,中國消費(fèi)者有權(quán)獲得真實(shí)的信息。偽國際品牌事件最好的結(jié)果就是找到一個(gè)讓中國消費(fèi)者滿意的解決辦法,維護(hù)中國消費(fèi)市場秩序。
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