高盛上調(diào)茅臺股價至1016元，“貴州茅臺”四個字價值2700億！

來源：m.goodpupil.cn    發(fā)布時間：2019-03-29 09:22:00　　瀏覽：4054

貴州茅臺，一直以來，都是我國白酒行業(yè)的標(biāo)志性企業(yè)，其生產(chǎn)的茅臺酒，不僅在我國有著“國酒”的美稱，更是與英國蘇格蘭威士忌和法國柯涅克白蘭地并稱為“世界三大名酒”。同時，由于長期稱雄極品酒市場，不管是對消費(fèi)者還是投資者而言，貴州茅臺具有很好的品牌優(yōu)勢。 

3月28日晚，貴州茅臺披露年報，2018年實(shí)現(xiàn)營收736.39億元，同比增長26.49%；凈利潤352億元，同比增長30%。每股收益28元。  

貴州茅臺（600519）股價高開高走，截止收盤，貴州茅臺漲5.85%，股價報853.99元。  

即便已經(jīng)是新高，券商仍積極唱多。高盛上調(diào)貴州茅臺目標(biāo)價至1016元人民幣。這在彭博匯總的分析師給出的目標(biāo)價中屬于最高。  

貴州茅臺四個字價值2700億元  

根據(jù)2018胡潤品牌榜，貴州茅臺以2700億元的品牌價值成為“2018最具價值品牌”，是十年來首次奪魁的實(shí)體經(jīng)濟(jì)品牌。  

商標(biāo)助力，品牌升值  

很多人購買茅臺，不光是看重酒的品質(zhì)，還有茅臺的品牌。  

茅臺酒的商標(biāo)，最初用木刻印刷，只是在一個花瓣形的圖案內(nèi)，書寫“貴州省茅臺酒”幾個楷書字樣而已。后來才改為連史紙鉛印。  

商標(biāo)定名：成義酒房為“雙德牌”，榮和酒房為“麥穗牌”，恒實(shí)酒房為“山鷹牌”。1952年統(tǒng)改為“工農(nóng)牌”。1954年后，分為內(nèi)銷和外銷兩種商標(biāo)：內(nèi)銷為“金輪牌”（又名“工農(nóng)牌”），外銷為“飛仙牌”。  

自1951年起，茅臺酒廠注冊“貴州茅苔”牌商標(biāo)。茅臺酒廠從成立起，商標(biāo)上均使用“茅苔”字樣，直至1956年3月，商標(biāo)中“苔”改為“臺”，其中繁體“貴州茅苔”商標(biāo)茅臺酒更是難得。

而自2014年1月1日起，茅臺集團(tuán)正式實(shí)施《貴州茅臺酒廠（集團(tuán)）標(biāo)識使用管理辦法》。這一舉措旨在規(guī)范成員單位對茅臺集團(tuán)標(biāo)識的使用行為，維護(hù)茅臺集團(tuán)企業(yè)品牌形象，標(biāo)志著國酒茅臺將更加規(guī)范、科學(xué)地維系自己的品牌標(biāo)識體系，對自身品牌形象及營銷環(huán)境予以更大力度的保護(hù)和規(guī)范。  

論品牌保護(hù)對企業(yè)的重要性  

（1）品牌保護(hù)有利于鞏固品牌的市場地位  

對于任何品牌都存在品牌老化的可能，尤其是在當(dāng)今市場競爭如此激烈的情況下。因此，不斷對品牌進(jìn)行維護(hù)，是避免品牌老化的重要手段。  

（2）品牌保護(hù)有助于保持和增強(qiáng)品牌生命力  

品牌的生命力取決于消費(fèi)者的需求，如果品牌能夠滿足消費(fèi)者不斷變化的需求，那么，這個品牌就在競爭市場上具有旺盛的生命力，不斷對品牌進(jìn)行維護(hù)以滿足市場和消費(fèi)者的需求是很有必要的。  

（3）品牌保護(hù)有利于預(yù)防和化解危機(jī)  

品牌維護(hù)要求品牌產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量不斷提升，可以有效地方犯有內(nèi)部原因造成的品牌危機(jī)，同時加強(qiáng)品牌的核心價值，進(jìn)行理性的品牌延伸和品牌擴(kuò)張，有利于降低危機(jī)發(fā)生后的波及風(fēng)險。  

（4）品牌保護(hù)有利于抵御競爭  

品牌在競爭市場中，競爭品牌的市場表現(xiàn)將直接影響到企業(yè)品牌的價值。不斷對品牌進(jìn)行維護(hù)，能夠在競爭市場中不斷保持競爭力。同時，對于假冒品牌也會起到一定的抵御作用。

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