美的LOGO去掉中文，意欲何為？
來源：尚標知識產(chǎn)權(quán) 發(fā)布時間：2017-12-14 07:02:00 瀏覽：11686
今年上半年，美的集團完成三起國際并購，累計金額超過325億元。這其中不乏日本東芝白色家電業(yè)務(wù)和德國庫卡這樣的國際巨頭。就在上個月美的集團時隔11年后對品牌標識進行小幅調(diào)整，本次調(diào)整在保留原來品牌LOGO不變的前提下，從LOGO中移除了“美的”二字。預(yù)示著美的將從傳統(tǒng)家電制造企業(yè)向科技集團轉(zhuǎn)型，以此推進其國際化的品牌戰(zhàn)略進程。
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美的現(xiàn)在的品牌LOGO于2006年首次啟用，LOGO由旋轉(zhuǎn)雙弧的圓形構(gòu)成，體現(xiàn)大美無垠，大道至簡的含義。
Midea的旋轉(zhuǎn)圓圈與“M”相連，旋轉(zhuǎn)的圓圈像是太極，指的是宇宙最原始的秩序狀態(tài)，而后形成萬物（宇宙）的本源，表現(xiàn)是創(chuàng)新與和諧的概念。
再看看LOGO其他延伸應(yīng)用，不難猜出
美的這次升級主要應(yīng)該是為了
讓品牌形象更加國際化
美的中文slogan是“為人類創(chuàng)造美好生活”，不知道上圖里的“Ahead of life”會不會是新口號。
事實上，美的官方渠道從11月份開始就陸續(xù)替換新標識。
美的官網(wǎng)國際版
品牌的升級并不是簡單的顛覆與割裂，而是具有延承性的提升與革新。
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