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網(wǎng)絡(luò)視頻植入廣告太瘋狂,一幀畫(huà)面或出現(xiàn)十多種商標(biāo)

來(lái)源:尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時(shí)間:2017-10-13 04:09:00  瀏覽:4139

中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)視頻正將植入廣告推升至瘋狂的程度中國(guó)觀眾在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)觀看熱播的綜藝節(jié)目或真人秀時(shí),不難發(fā)現(xiàn)主持人會(huì)找到各種有趣借口在屏幕上彈出各種廣告。有時(shí),一幀畫(huà)面上可能出現(xiàn)十多種植入廣告和品牌商標(biāo)。

在美國(guó),如果觀眾看到這類節(jié)目“將會(huì)發(fā)瘋并向美國(guó)聯(lián)邦通信委員會(huì)投訴”,業(yè)內(nèi)人士陳傳洽說(shuō)。但中國(guó)觀眾對(duì)此卻非常淡定。有專家表示,中國(guó)網(wǎng)民對(duì)此類極其扎眼的廣告之所以習(xí)以為常,是因?yàn)樗麄冋峭ㄟ^(guò)看這種廣告換取可以免費(fèi)收看的節(jié)目?jī)?nèi)容。此外,中國(guó)視頻平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)方式不同于Netflix等(收費(fèi))網(wǎng)站,后者實(shí)行的是訂閱模式,因此其原始內(nèi)容中不會(huì)有明顯的植入式廣告。

近年來(lái),中國(guó)的視頻平臺(tái)也正在吸引觀眾升級(jí)為付費(fèi)用戶。愛(ài)奇藝和優(yōu)酷土豆表示分別擁有2000萬(wàn)和3000萬(wàn)此類用戶,而用戶不用看到廣告是其主要吸引力所在。然而在不少中國(guó)的綜藝節(jié)目中,瘋狂的植入式產(chǎn)品廣告仍然存在,且已成為節(jié)目的一部分。對(duì)此,已成為某視頻平臺(tái)付費(fèi)用戶的上海學(xué)生鄧靜瑤(音)表示,她討厭看到節(jié)目正式播放前的廣告,但她并不為她喜歡的節(jié)目中充斥植入式廣告而煩惱,“只要它們被植入有趣的話題或以好玩的方式出現(xiàn)即可”,她說(shuō)。

與此同時(shí),植入廣告也讓贊助商承擔(dān)著風(fēng)險(xiǎn),因?yàn)殡娨曋鞒秩私?jīng)常以開(kāi)玩笑的方式宣傳其產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)人士表示,主持人有時(shí)覺(jué)得以幽默或稍微自嘲的口氣為產(chǎn)品做廣告很灑脫,但實(shí)際效果未必符合客戶預(yù)期。(作者安吉拉·多蘭德,王會(huì)聰譯)

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