品牌許可的兩種模式：商標(biāo)許可和特許經(jīng)營

來源：尚標(biāo)采編    發(fā)布時(shí)間：2016-08-03 06:39:00　　瀏覽：5381

品牌許可是利用品牌擴(kuò)張經(jīng)營市場和經(jīng)營規(guī)模的重要手段。品牌許可經(jīng)營主要有兩種模式：商標(biāo)許可和特許經(jīng)營。

一、商標(biāo)許可

1、什么是商標(biāo)許可?

商標(biāo)許可屬于普通的品牌許可經(jīng)營方式，它是建立在知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系下的企業(yè)聯(lián)合或合作。商標(biāo)所有權(quán)人許可被許可人使用其商標(biāo)制造、銷售某品牌的產(chǎn)品。商標(biāo)許可的功能在于：通過許可獲得他人的商標(biāo)為自己的產(chǎn)品或服務(wù)打開新市場;通過許可他人使用自己的商標(biāo)，為企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)打開市場或拓展現(xiàn)有市場。

在許可制造的情況下，企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)需通過品牌授權(quán)商審查，所生產(chǎn)的產(chǎn)品品質(zhì)也受到授權(quán)商的嚴(yán)格控制;若缺乏對經(jīng)營商生產(chǎn)的產(chǎn)品的品質(zhì)控制，會(huì)導(dǎo)致對授權(quán)品牌商譽(yù)的損害。在許可銷售的情況下，許可方主要控制的是產(chǎn)品銷售廣告宣傳、銷售價(jià)格、地域、售后服務(wù)等，如果廉價(jià)拋售或服務(wù)存在問題將會(huì)傷害到授權(quán)品牌的價(jià)值。

2、商標(biāo)許可有幾種形式?

(1)獨(dú)占許可，即僅授權(quán)一家被許可人使用商標(biāo)進(jìn)行約定的經(jīng)營活動(dòng)，許可人在許可存續(xù)期間在該地域也不能使用該商標(biāo)。

(2)排他許可，即許可人在商標(biāo)使用合同存續(xù)期間，僅授權(quán)被許可人一家使用某商標(biāo)，但自己仍保留在該地區(qū)使用該商標(biāo)的權(quán)利。

(3)普通許可，即許可人將被許可商標(biāo)許可給多家企業(yè)在同一地域使用。同時(shí)，自己也可以使用該商標(biāo)。

3、商標(biāo)許可合同的要點(diǎn)有哪些?

(1)合同名稱、雙方當(dāng)事人名稱、地址以及合同簽訂日期和地點(diǎn)。

(2)被許可使用的商標(biāo)、注冊證號(hào)、商標(biāo)圖樣。

(3)許可使用的商品范圍、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，許可使用的期限、地域范圍和使用方式。

(4)商品質(zhì)量保證和監(jiān)督責(zé)任。

(5)商標(biāo)標(biāo)識(shí)提供方式、使用方式和印刷責(zé)任。

(6)在商品上標(biāo)注企業(yè)名稱的形式，被許可人應(yīng)當(dāng)按照規(guī)定在其商品上標(biāo)明其名稱和商品產(chǎn)地。

(7)商標(biāo)許可使用費(fèi)用及支付方式。

(8)合同的終止及解除條件。

(9)違約責(zé)任。

　　二、特許經(jīng)營

1、什么是特許經(jīng)營?

特許經(jīng)營是品牌許可的一種非常重要的方式。它與單獨(dú)的商標(biāo)許可不同的是，它是以商標(biāo)為核心且包括商業(yè)秘密等在內(nèi)的一攬子許可。在特許經(jīng)營下，特許者為擁有商標(biāo)、商業(yè)秘密等知識(shí)產(chǎn)權(quán)的管理公司，招募并特許加盟者使用特許人的商標(biāo)、商業(yè)秘密等，以統(tǒng)一的營業(yè)模式、風(fēng)格從事相同的營業(yè)活動(dòng)。

特許經(jīng)營的主要文本包括：

(1)特許協(xié)議;

(2)特許經(jīng)營手冊;

(3)品牌標(biāo)識(shí)使用規(guī)范;

(4)商業(yè)秘密或業(yè)務(wù)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范。

2、特許經(jīng)營存在哪些風(fēng)險(xiǎn)?

(1)特許經(jīng)營項(xiàng)目并不成熟。有些特許經(jīng)營項(xiàng)目甚至連特許人都未曾經(jīng)營過，只是想將某項(xiàng)商業(yè)概念賣給加盟人，或者依賴煽情的廣告或誘人的利益分享或投資回報(bào)等誘騙投資人加盟。

(2)特許合同可能存在法律陷阱。在特許加盟中，通常受許人處于劣勢地位，在特許人提供的格式合同中存在一些不利于受許人的不公平條款。

(3)特許業(yè)務(wù)運(yùn)營問題。特許經(jīng)營的優(yōu)勢在于規(guī)?；?biāo)準(zhǔn)化、系統(tǒng)化經(jīng)營，這需要特許人完備的特許經(jīng)營體系，而一些特許商在合同中承諾的服務(wù)不到位或在運(yùn)營中出現(xiàn)問題，導(dǎo)致加盟商運(yùn)營虧損，甚至只好終止合同。

3、如何避免特許加盟風(fēng)險(xiǎn)?

在選擇是否要加盟某特許經(jīng)營體系時(shí)，須慎重考慮以下幾方面問題：

(1)特許項(xiàng)目是否具有良好的前景?要對特許項(xiàng)目進(jìn)行考察，是否已經(jīng)有良好的運(yùn)營基礎(chǔ)和歷史，是否具有成長空間。

(2)特許商是否有良好的信譽(yù)?要了解特許商的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、管理水平、企業(yè)規(guī)模和獨(dú)特優(yōu)勢等，必要時(shí)可向有關(guān)機(jī)構(gòu)和現(xiàn)有加盟商咨詢特許商的資信和項(xiàng)目情況。

(3)特許經(jīng)營的運(yùn)營體系是否完備順暢?要了解特許項(xiàng)目的產(chǎn)品或服務(wù)的品質(zhì)、可傳授性、特色和持續(xù)性，尤其是要了解支持系統(tǒng)是否完備和順暢。

(4)特許商是否擁有合法的知識(shí)產(chǎn)權(quán)?特許經(jīng)營的核心是以商標(biāo)為核心的無形財(cái)產(chǎn)，如果特許商的商標(biāo)、商業(yè)秘密等存在侵權(quán)或違法因素，對于整個(gè)特許經(jīng)營運(yùn)營將是致命性的問題。

(5)特許合同是否公平合理?例如，特許費(fèi)(加盟費(fèi))是否過高，是否存在明顯不公平、不合理的條款，合同解除和終止的條件是否合理等。

文章標(biāo)簽:  商標(biāo)許可