中產(chǎn)品牌迎來(lái)春天?

來(lái)源：尚標(biāo)采編    發(fā)布時(shí)間：2016-04-08 03:29:00　　瀏覽：1403

中產(chǎn)品牌是個(gè)籠統(tǒng)的動(dòng)態(tài)概念，造成消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)知呈動(dòng)態(tài)變化的原因有很多。企業(yè)對(duì)品牌的持續(xù)性維護(hù)、消費(fèi)者消費(fèi)能力的變化、同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者的市場(chǎng)表現(xiàn)等等。 姑且把處于中高端定位的品牌，稱之為中產(chǎn)品牌。

事實(shí)上，關(guān)于品牌的三六九等區(qū)分，不在企業(yè)，而在消費(fèi)者。 消費(fèi)者的認(rèn)知與行為，決定了品牌在其心智中的地位，所以，從這個(gè)層面而言，品牌是主觀意識(shí)行為，而非客觀定論。即便是那些眾所周知的所謂市場(chǎng)主流品牌，也并非是具有較高的終端接觸點(diǎn)就一定是人們心中的品牌。

簡(jiǎn)而言之，消費(fèi)者決定品牌。 相同的消費(fèi)習(xí)慣，使得不同特征的人們產(chǎn)生品牌意識(shí)上的交集，既而形成對(duì)某一品牌的高度集中的認(rèn)可，而聚集的口碑力成為品牌在市場(chǎng)上的發(fā)聲，如果，普遍的聲音是平價(jià)(比如沃爾瑪)，那么這個(gè)品牌即在消費(fèi)輿論里扎下了平價(jià)品牌的印象與認(rèn)知。

當(dāng)然，大多數(shù)只是代表處于某一消費(fèi)層級(jí)的大部分消費(fèi)者的聲音，而處于這個(gè)水平之下的消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)這個(gè)品牌時(shí)，認(rèn)知水平要躍上一層，而處于普遍消費(fèi)水平之上的消費(fèi)者，則可能認(rèn)為這個(gè)品牌低一度。

消費(fèi)落差越來(lái)越呈現(xiàn)向上一級(jí)跳躍，是中產(chǎn)品牌前景越來(lái)越明朗的一個(gè)重要因素。很多消費(fèi)者之所以消費(fèi)預(yù)算超支，并非簡(jiǎn)單地多買(mǎi)了暫不需要的商品，而是買(mǎi)了比之前預(yù)算更高的商品。人們?cè)谙M(fèi)潛意識(shí)里存在往上高看一級(jí)的心理。即所謂中低消費(fèi)者往往向往購(gòu)買(mǎi)中等消費(fèi)層次的商品，而中產(chǎn)階級(jí)則向往購(gòu)買(mǎi)中高消費(fèi)層次的商品。

城市，尤其是一二線城市的泛中產(chǎn)階層，為中產(chǎn)品牌的持續(xù)發(fā)展，解決了市場(chǎng)面得大問(wèn)題。這也是為什么，當(dāng)國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)在金融危機(jī)影響下，發(fā)展維艱，而諸如優(yōu)衣庫(kù)、H&M等國(guó)外服裝品牌卻依然能夠風(fēng)生水起。 消費(fèi)者的品牌偏好也越來(lái)越相對(duì)集中趨向于中高端品牌。經(jīng)歷各種市場(chǎng)風(fēng)波的消費(fèi)者，無(wú)論在對(duì)品牌的安全感、品質(zhì)需求、還是務(wù)虛的身份代表上，都需要一個(gè)值得信賴又不至于給現(xiàn)實(shí)生活造成太大壓力的消費(fèi)品牌。中低品牌在品質(zhì)與安全度上的相對(duì)缺失，以及高端奢侈品牌的難以企及，讓人們把目光越來(lái)越集中在處于中間加上的品牌身上。

當(dāng)然，消費(fèi)者金字塔的塔身不斷擴(kuò)增，使得金字塔越來(lái)越高。而這也造成所謂中高品牌認(rèn)知的相對(duì)混亂與模糊。對(duì)于企業(yè)而言，如何站好位置并不斷鞏固，成為消費(fèi)者普遍的品牌意識(shí)標(biāo)桿，才是關(guān)鍵。 不管怎樣，中低品牌往上發(fā)展，高端品牌往下延伸，已經(jīng)成為目前市場(chǎng)上比較常見(jiàn)的形態(tài)，而消費(fèi)者更為成熟的品牌消費(fèi)意識(shí)，使得中產(chǎn)品牌至少看起來(lái)真的很不錯(cuò)。

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