給商標(biāo)設(shè)計(jì)logo需要了解什么？

來(lái)源：尚標(biāo)采編    發(fā)布時(shí)間：2016-03-12 03:27:00　　瀏覽：1740

設(shè)計(jì)一個(gè)logo，首先要知道標(biāo)志設(shè)計(jì)行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)。簡(jiǎn)單來(lái)講，判斷標(biāo)志的好壞標(biāo)準(zhǔn)就是看這個(gè)標(biāo)志符號(hào)是否能夠準(zhǔn)確傳達(dá)或者方便傳達(dá)定位概念。標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)該在詳盡明了設(shè)計(jì)對(duì)象的使用目的、適用范疇等等有關(guān)情況的前提下進(jìn)行。

關(guān)于標(biāo)志設(shè)計(jì)，必須先搞清楚這幾件事情：

1.關(guān)于標(biāo)志圖形符號(hào)

品牌的力量在于名稱而不是視覺(jué)符號(hào);很多成功的品牌標(biāo)志是以名字為特征，而不是單純的圖形符號(hào);新的標(biāo)志符號(hào)在不帶名字的情況下是不太可能站得住腳的，所以如果是一個(gè)新品牌要設(shè)計(jì)標(biāo)志，更好在標(biāo)志上融合品牌的名字。當(dāng)然，在后期的推廣和品牌的認(rèn)識(shí)度提高后，可以省去標(biāo)志的字體，只留下圖形符號(hào)。如耐克，廣告只出現(xiàn)一個(gè)圖形不出現(xiàn)字體，這都是因?yàn)槠放票旧硪呀?jīng)廣為人知，多年的巨額的廣告費(fèi)的投入，已經(jīng)讓人們將這個(gè)圖形與“耐克”這個(gè)名稱掛接起來(lái)，看到圖形就知道是耐克。

有一點(diǎn)要注意的是，易讀性是選擇商標(biāo)所要考慮的最重要因素。人們犯的最大錯(cuò)誤就是將商標(biāo)設(shè)計(jì)得讓人費(fèi)解?？鋸埖娘L(fēng)格或者設(shè)計(jì)一定不能以易讀性為代價(jià)，不管商標(biāo)設(shè)計(jì)得多么漂亮，如果難以理解，就要放棄。

2.關(guān)于形狀

標(biāo)志的形狀有很多種，但是更好設(shè)計(jì)成長(zhǎng)方形。因?yàn)殚L(zhǎng)方形是人類用雙眼最容易看清楚的形狀，但如果太高或者太寬，就不容易辨認(rèn)了。

此外，商品獨(dú)特的形狀可以成為品牌的一部分，同樣也可以成為標(biāo)志。

3.關(guān)于色彩

色彩是一種區(qū)隔品牌的強(qiáng)有力方式。一種色彩可以成為品牌的一部分，但請(qǐng)注意，不要選擇競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的色彩來(lái)設(shè)計(jì)自己的logo。

4.關(guān)于“性別”

搞清楚上面三點(diǎn)，我們?cè)賮?lái)說(shuō)下標(biāo)志給人感覺(jué)的“性別”問(wèn)題。

人有男女之分，標(biāo)志也有陰陽(yáng)之別。怎么區(qū)分?靠“感覺(jué)”和“視覺(jué)”。很多標(biāo)志都或多或少帶著一點(diǎn)女性或男性的氣息。

女性化的字體里有撇捺呼應(yīng)，筆畫延長(zhǎng)彎轉(zhuǎn)，筆畫折筆圓滑，字形的拉長(zhǎng)等。男性化的字體里，筆畫加粗，筆畫末端尖突，有的同時(shí)使用很多處理手法來(lái)強(qiáng)化字體感覺(jué)。

除了“性別”，標(biāo)志設(shè)計(jì)要追求的“個(gè)性”，必須在不違背品牌定位的基礎(chǔ)上。如果一個(gè)品牌的名字是兒童化的，但定位卻是賣給女性消費(fèi)者，那么我們就要用女性化的感覺(jué)設(shè)計(jì)兒童化的名稱，會(huì)得到一個(gè)大家看起來(lái)感覺(jué)“個(gè)性”的字體設(shè)計(jì)，這種感覺(jué)的相互交錯(cuò)與疊加也就是個(gè)性的由來(lái)，我們將看似“個(gè)性”的字體設(shè)計(jì)，感覺(jué)細(xì)化劃分，就知道，所謂“創(chuàng)意”“個(gè)性”“復(fù)雜”不過(guò)是簡(jiǎn)單感覺(jué)的疊加。誰(shuí)都可以做出個(gè)性的設(shè)計(jì)，但是前期需要將感覺(jué)細(xì)化，分門別類的把握，這是基礎(chǔ)，也是我們今后要熟悉和掌握的技巧。

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