老商標(biāo)中的榮氏紡織往事字號

來源：天津日報(bào)    發(fā)布時(shí)間：2016-02-24 02:47:00　　瀏覽：1827

冬日周末，閑逛海河畔舊書攤，遇見一個(gè)來自江蘇徐州的攤主，攤子上琳瑯滿目。我挑來揀去，購得幾樣民國時(shí)期的故紙，如上海統(tǒng)益紗廠的金雞牌商標(biāo)畫(上有“頂上加重棉紗”字樣)、裕興昌染織廠的魚星圖牌商標(biāo)畫(日月星光同輝，鯉躍龍門)、雙雀牌生發(fā)油商標(biāo)畫(旗袍美女逗鳥)等。我尤其喜歡老上海申新紡織第二廠的“采花圖”(見題圖)、申新紡織第七廠的“招財(cái)進(jìn)寶”圖、申新紡織第九廠的“雙金馬”圖商標(biāo)畫，因其皆為榮氏家族企業(yè)的代表品牌，內(nèi)中頗有故事。

榮宗敬(1873—1938)、榮德生(1875—1952)兄弟祖籍江蘇無錫，早年在錢莊當(dāng)過學(xué)徒，自1900年開始投資企業(yè)，在無錫與人合伙開辦了保興面粉廠。到了1905年，他們又轉(zhuǎn)投棉紡業(yè)，興辦振新紗廠。辛亥革命以后，兄弟倆到上海發(fā)展，于1915年成功創(chuàng)辦了申新紡織公司，他們善于經(jīng)營，勵(lì)精圖治，事業(yè)從此風(fēng)生水起。1917年，申新紡織收購上海恒昌源紗廠，擴(kuò)建為申新二廠;1920年左右，申新紡織在無錫建立申新三廠，在漢口建立申新四廠;1925年，申新紡織購進(jìn)德大紗廠，成立申新五廠，同時(shí)又租下常州紗廠，成為申新六廠;1929年，申新紡織購進(jìn)上海東方紗廠，成立申新七廠，又新建申新八廠;1931年，申新紡織收購上海機(jī)器織布局三新紗廠，成立申新九廠。

棉花是紗廠發(fā)展的命脈，榮氏兄弟深諳此道，他們在江蘇、河南、陜西、湖北、山東等產(chǎn)棉區(qū)廣設(shè)收購處，掌握農(nóng)情，選購原棉。為了擴(kuò)大銷售，申新紡織除了在上海、無錫、漢口設(shè)立營業(yè)部之外，又在常熟、常州、蕪湖、安慶、九江、南昌、重慶、徐州、青島、鄭州、長沙、廣州、香港等地開辦批發(fā)處、經(jīng)銷處等，營銷網(wǎng)絡(luò)密布。

進(jìn)入20世紀(jì)30年代，申新紡織走向全盛發(fā)展期，在國內(nèi)共有9個(gè)紡織廠，紗錠總計(jì)46萬個(gè)，織布機(jī)總計(jì)4700多臺，職工超過3萬人，實(shí)際自有資本達(dá)1800萬元，資產(chǎn)總值6400余萬元。又有數(shù)據(jù)顯示，1936年申新紡織有紗錠57萬個(gè)，織布機(jī)5300多臺，約占全國(除東北三省外)民族資本棉紡廠紗錠、織布機(jī)總數(shù)的五分之一以上，成為中國近代棉紡織工業(yè)中規(guī)模最大的民族資本企業(yè)。

天有不測風(fēng)云，抗日戰(zhàn)爭期間，申新紡織的大多數(shù)工廠皆被日軍侵占。自1938年起，日軍用“委托經(jīng)營”的方式對上海淪陷區(qū)內(nèi)的申新各廠實(shí)行所謂的“管理”，申新一廠、五廠、六廠、七廠、八廠都落入日商手中。申新二廠、九廠因在上海公共租界內(nèi)，仍得以繼續(xù)營業(yè)。1941年12月太平洋(601099,股吧)戰(zhàn)爭爆發(fā)后，日軍也占領(lǐng)了上海公共租界，申新二廠、九廠再被占領(lǐng)，只能勉強(qiáng)維持生產(chǎn)。

抗戰(zhàn)勝利后，申新紡織的各個(gè)工廠相繼恢復(fù)，仍在全國具有強(qiáng)大優(yōu)勢。

民國時(shí)期，像申新紡織這樣的民族工商業(yè)，面對外來資本和商品的擠壓，生存是比較艱難的。榮氏兄弟作為民族工商業(yè)的代表，他們在困境中明確意識到，必須在自己的產(chǎn)品和品牌中凸顯民族精神，順應(yīng)時(shí)代潮流，才能具備與洋貨競爭的優(yōu)勢。因而，申新紡織公司的商標(biāo)基于愛國，強(qiáng)化民族文化認(rèn)同，迎合時(shí)代風(fēng)尚的題材應(yīng)用，目的是以民族意識引導(dǎo)國人的消費(fèi)行為，推崇“消費(fèi)國貨就是愛國”的觀念。

在不斷并購、擴(kuò)大規(guī)模的同時(shí)，申新紡織非常重視商標(biāo)的設(shè)計(jì)和品牌保護(hù)。不斷發(fā)展進(jìn)步的申新紡織擁有的品牌很多，也誕生了相應(yīng)的商標(biāo)廣告畫，比如“金鐘”商標(biāo)、“寶塔”商標(biāo)、“龍船”商標(biāo)、“福壽”商標(biāo)、“人寶”商標(biāo)、“文明結(jié)婚”商標(biāo)、“好做”商標(biāo)、“童子軍”商標(biāo)，以及此次收集到的“招財(cái)進(jìn)寶”商標(biāo)、“雙金馬”商標(biāo)等。解讀申新紡織的商標(biāo)畫可以歸納為三大題材，如實(shí)業(yè)救國訴求的愛國題材、吉祥文化孕育的傳統(tǒng)題材、時(shí)代風(fēng)尚影響的趨時(shí)題材等，不難看出民族工商業(yè)者在表達(dá)自身理想訴求中所反映出的強(qiáng)烈民族自覺意識和不失商標(biāo)功能屬性的良苦用心。

在申新紡織第七廠的“招財(cái)進(jìn)寶”商標(biāo)圖中可見，一紅衣綠褲的童子左手托著金元寶，右手高舉令旗，他站在聚寶盆上很是活躍。商標(biāo)兩側(cè)還顯著寫有“敬告同胞，請用國貨”的字樣。如此畫面蘊(yùn)含了申新紡織興實(shí)業(yè)、倡國貨、圖發(fā)展、聚財(cái)富的愿望。

再看申新紡織第九廠的雙金馬牌商標(biāo)。在中國傳統(tǒng)文化中，馬、金馬有著豐富的吉祥寓意，與事業(yè)發(fā)達(dá)、財(cái)運(yùn)亨通等緊密相關(guān)。好事成雙，“雙”也具有和諧、圓滿的含義，如雙喜、雙龍、雙鳳等。申新紡織是由榮氏兄弟二人共同創(chuàng)建，他們在企業(yè)經(jīng)營上推崇和諧發(fā)展之道，如此便不難理解“金雙馬”商標(biāo)的內(nèi)涵了。申新紡織以“雙”命名的商標(biāo)還有“雙駱駝”“雙鴨”“金雙雞”“雙聚寶盆”等。

學(xué)者李淳在《民國時(shí)期國貨商標(biāo)的題材解析——以申新紡織公司商標(biāo)為例》一文中稱：“以申新紡織公司為代表的民國時(shí)期國貨商標(biāo)，面對洋貨對民族工商業(yè)乃至民族經(jīng)濟(jì)的擠壓，在設(shè)計(jì)題材選擇上，以民族文化認(rèn)同為前提，堅(jiān)守愛國精神與民族性的表達(dá)，在設(shè)計(jì)形式上初步呈現(xiàn)出具有原創(chuàng)性意義的民族風(fēng)格。這一設(shè)計(jì)現(xiàn)象不僅反映了中國現(xiàn)代設(shè)計(jì)發(fā)端時(shí)的視覺面貌，更重要的是其所引申出的價(jià)值與意義。民國時(shí)期，國貨商標(biāo)設(shè)計(jì)是在與洋貨競爭中，在實(shí)業(yè)救國思想驅(qū)使下完成的，他們主動從自身文化體系中尋找具有本土特征的視覺元素，竭力塑造國貨形象，從而激發(fā)人們的民族意識，達(dá)到實(shí)業(yè)救國的目的。”

1950年5月，上海申新各廠合組成立申新紡織公司總管理處，榮毅仁任總經(jīng)理。1955年6月19日申新紡織成立董事會，推選榮毅仁為董事長。1955年9月28日，上海申新紡織印染股份有限公司正式宣布公私合營。

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