搶注“熱詞”套路深 商標(biāo)選擇網(wǎng)絡(luò)流行語需謹(jǐn)慎

來源：尚標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時間：2016-12-28 07:53:00　　瀏覽：3585

日前，王健林一段采訪視頻在網(wǎng)絡(luò)上走紅，“最好先定一個能達(dá)到的小目標(biāo)，比方說我先掙它一個億?！贝嗽捯怀觯耙粋€億的小目標(biāo)”在朋友圈刷屏，瞬間成為網(wǎng)絡(luò)流行語，有人便用“賺他一個億”注冊成立了一家公司?，F(xiàn)在個人用網(wǎng)絡(luò)流行語來搶注公司名已不是新鮮事。商家和公眾對搶注網(wǎng)絡(luò)流行語怎么說？網(wǎng)絡(luò)流行語符合商標(biāo)的定義嗎？

“賺他一個億”版權(quán)不只屬于王健林

王健林在參加電視節(jié)目中提出“先掙它一個億”的“小目標(biāo)”。

后經(jīng)查詢工商信息系統(tǒng)發(fā)現(xiàn)，“深圳市賺他一個億實(shí)業(yè)有限公司”在9月5日注冊成立，注冊資本為250萬人民幣，法定代表人唐國典。深圳市賺他一個億實(shí)業(yè)有限公司工商信息顯示，公司經(jīng)營范圍是：計(jì)算機(jī)軟件的開發(fā)與銷售；電子產(chǎn)品、電子元器件、數(shù)碼產(chǎn)品、通訊產(chǎn)品、LED產(chǎn)品、日用品、服裝鞋帽、機(jī)電設(shè)備、機(jī)械產(chǎn)品、塑膠材料、硅膠材料、五金建材、裝飾材料的開發(fā)與銷售；初級農(nóng)產(chǎn)品銷售；投資興辦實(shí)業(yè)(具體項(xiàng)目另行申報(bào))；國內(nèi)貿(mào)易、貨物及技術(shù)進(jìn)出口。(法律、行政法規(guī)、國務(wù)院決定禁止的項(xiàng)目除外，限制的項(xiàng)目須取得許可后方可經(jīng)營)。

“洪荒之力”商標(biāo)釋放洪荒之力

8月8日，巴西里約奧運(yùn)會女子100米仰泳半決賽后，中國游泳選手傅園慧接受采訪時說的一句“我已經(jīng)用了洪荒之力”和其表情包般的形象一起走紅網(wǎng)絡(luò)。

而保定有位音樂人慶雨卻從“洪荒之力”中發(fā)現(xiàn)商機(jī)，先人一步提出了“洪荒之力”商標(biāo)的注冊申請，涉及功能飲料、食品、體育用品、影視音樂作品等三大類商品或服務(wù)。據(jù)澎湃新聞不完全統(tǒng)計(jì)，截至2016年9月9日，全國各地已有近30家企業(yè)近期將“洪荒之力”注冊為公司名。

名氣大 “?；韬睢鄙虡?biāo)遭搶注

2015年以來，隨著南昌?；韬钅贡话l(fā)掘，“?；韬睢毕嚓P(guān)熱詞也登上了網(wǎng)絡(luò)熱搜。

不少江西省內(nèi)外企業(yè)、個人對“?；琛薄昂；韬睢毕盗猩虡?biāo)進(jìn)行搶注。南昌市也以南昌市博物館為主體，提交了25大類商標(biāo)注冊，這標(biāo)志著南昌打響了?；韬顕z址系列商標(biāo)保衛(wèi)戰(zhàn)。

阿里巴巴拿下“雙十一”丟了“雙11”

2014年的“雙十一”，誰也沒有想到，那年的電商大戰(zhàn)的主題是商標(biāo)。2014年10月30日，網(wǎng)上瘋傳消息，因阿里巴巴持有“雙十一”商標(biāo)，要在媒體上封殺京東發(fā)布含有“雙十一”內(nèi)容的廣告。對此京東證實(shí)，確實(shí)面臨廣告發(fā)布的困擾。據(jù)華西都市報(bào)查詢工商注冊發(fā)現(xiàn)，阿里巴巴確實(shí)持有“雙十一”商標(biāo)。不過，螳螂捕蟬，黃雀在后。電商資深人士爆料，阿里巴巴對外宣傳慣用“雙11”被成都一家公司注冊了商標(biāo)。

“給力”一詞被江西乳品企業(yè)搶注

2010年，“給力”一詞成為網(wǎng)絡(luò)熱詞，并在各類媒體頻繁出現(xiàn)，深入億萬網(wǎng)民工作生活中，成為年輕人的口頭禪。江西吉安市某乳品企業(yè)從中看到商機(jī)，及時向國家工商總局商標(biāo)局提交申請，注冊“給力“商標(biāo)，兩個月后，該企業(yè)獲得國家商標(biāo)局的受理通知書。

商家：搶注商標(biāo)看重的是影響力

由于網(wǎng)絡(luò)流行語的使用頻率高、商家們紛紛用網(wǎng)絡(luò)流行語作為宣傳的手段吸引消費(fèi)者的眼球，某環(huán)保設(shè)備有限公司的王經(jīng)理說：“在產(chǎn)品供大于求的市場形勢下，消費(fèi)者接受的不是產(chǎn)品，而是品牌，產(chǎn)品只等于庫存，而品牌才代表市場，沒有好的品牌幾乎就是市場中的失敗者?！笨磥?，搶注商標(biāo)的商家看重的都是流行詞語在公眾中的知名度和影響力。

公眾：流行語做商標(biāo)不會影響選擇

在電視臺工作的張小姐說，她選擇商品時，習(xí)慣購買周圍人普遍認(rèn)同的名牌產(chǎn)品，這些產(chǎn)品在質(zhì)量方面有保障，而且代表了生活的品位。流行詞匯用作商標(biāo)，會吸引她的注意，但不會影響其購買時的選擇；另一位王女士則認(rèn)為，生活中的常用品，她會考慮性價比，選擇時多會根據(jù)自己的經(jīng)驗(yàn)，和熟人的推薦來做出決定，價錢是比較重要的因素。

可見，現(xiàn)在的公眾，消費(fèi)心態(tài)大多比較理性，消費(fèi)水平較高的公眾，看重的是由長期的良好信譽(yù)構(gòu)建起來的品牌，而消費(fèi)水平一般的公眾，更看重價格優(yōu)勢。流行名詞對購買行為似乎并未產(chǎn)生現(xiàn)實(shí)的影響。從這樣的公眾心態(tài)來看，對追逐利潤最大化的商家來說，這種搶注行為就是一種非理性的、盲目的行為了。商家應(yīng)該清醒地認(rèn)識到，商標(biāo)搶注行為能否成功，最終的決定權(quán)在公眾手中。

網(wǎng)絡(luò)流行語符合商標(biāo)的定義嗎？

知識產(chǎn)權(quán)專業(yè)人士表示，根據(jù)我國商標(biāo)法規(guī)定“任何能夠?qū)⒆匀蝗恕⒎ㄈ嘶蛘咂渌M織的商品與他人的商品區(qū)別開的可視性標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請注冊”。

從商標(biāo)法的規(guī)定上看，大部分網(wǎng)絡(luò)流行語并不具備顯著的特征，也并無任何實(shí)質(zhì)性含義。當(dāng)然，這并不是意味著不能把網(wǎng)絡(luò)流行語當(dāng)做商標(biāo)申請，只是根據(jù)商標(biāo)的定義來看，網(wǎng)絡(luò)流行語申請成功率極低。

網(wǎng)絡(luò)流行語是否觸犯禁止作為商標(biāo)使用條例

近些年來諸如“屌絲”“你妹”“蛋疼”等網(wǎng)絡(luò)流行語常年充斥在我們耳邊，給我們生活帶來了不良影響，如果一旦被注冊成為商標(biāo)便會助長社會不良風(fēng)氣。

根據(jù)我國《商標(biāo)法》第十條第八項(xiàng)規(guī)定有害于社會主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的的標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用。從這一點(diǎn)上來看，很多帶有不良影響的網(wǎng)絡(luò)流行語是作為商標(biāo)進(jìn)行注冊申請是不可能通過的。

網(wǎng)絡(luò)流行語能否經(jīng)得起時間的考驗(yàn)

網(wǎng)絡(luò)流行語就是快餐文化的一種表現(xiàn)形式，往往容易“過氣“，然后商標(biāo)卻是企業(yè)的形象標(biāo)志，是企業(yè)長期發(fā)展的一種無形資產(chǎn)，要經(jīng)得起時間的沉淀跟考驗(yàn)。商標(biāo)注冊周期長，可能商標(biāo)注冊下來所謂的流行語也已經(jīng)不流行了，那么企業(yè)就要承擔(dān)這樣的損失了。企業(yè)總不能隨著網(wǎng)絡(luò)流行語的改變而更換商標(biāo)吧，這是不現(xiàn)實(shí)的，也完全違背了商標(biāo)的初衷。

從經(jīng)濟(jì)角度看，網(wǎng)絡(luò)流行語還是存在著很大的商業(yè)價值，企業(yè)可以把網(wǎng)絡(luò)流行語當(dāng)做營銷手段來給企業(yè)增加效益。但是要把網(wǎng)絡(luò)流行語拿來注冊商標(biāo)則是不明智也不現(xiàn)實(shí)的，所以商標(biāo)注冊要慎重。

綜合中國新聞網(wǎng)、新京報(bào)、觀察者網(wǎng)、華西都市報(bào)、中國江西網(wǎng)、南昌新聞網(wǎng)

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