商標 精神象征的商品代言商標
來源:尚標知識產(chǎn)權(quán) 發(fā)布時間:2016-12-21 09:21:00 瀏覽:3587
法國雙飛人藥水在進入中國內(nèi)地市場時陷入商標之爭,由于被搶注商標,該藥水在內(nèi)地已經(jīng)更名為“利佳薄荷水”。法國雙飛人藥水于1838年由法國利佳制藥廠研發(fā)出品,1999年,江西雙飛人制藥(中國)有限公司在中國內(nèi)地搶注了“雙飛人”商標,并推出雙飛人爽水產(chǎn)品。
對于商標,我們有多少認識呢?
原始壁畫中的生動符號
商標就是商業(yè)性的標志、記號,是商品或經(jīng)營業(yè)務質(zhì)量的保證,是區(qū)別、識別商品的依據(jù)。從根本意義上而言,商標就是一個符號,一個附帶有一定意義的符號。
最初人類運用符號只是一種精神象征,關(guān)于這一點可以追溯至原始部落時期。在已經(jīng)發(fā)現(xiàn)的一些原始壁畫中,原始人多用符號表征動物,用圓形表示宇宙的無限。一些符號還具有特殊的含義,如古希臘哲學家畢達哥拉斯用三角形象征智慧,基督教用三角形表示圣父、圣子、圣靈三位一體。
隨著人類生產(chǎn)、生活越來越復雜,符號就不僅僅被用作精神象征,同時也被廣泛用于生產(chǎn)生活。古埃及、古巴比倫、古羅馬等文明古國很早就在各種陶器、金屬器具和手工制品上繪制標記,以便于官方征稅,或用于作坊主與工匠之間記賬。13世紀時,行會開始在歐洲盛行,各行會均要求生產(chǎn)者在商品上印制行會認可的標記,從而區(qū)分生產(chǎn)者。1262年,意大利人在他們制造的紙張上采用水紋作為產(chǎn)品標志。這些標記性符號可以說是現(xiàn)代商標的雛形。
在西方,商標最早起源于西班牙,當時游牧民族把烙印打在牲畜身上,以區(qū)別各自的主人。最早頒布的商標法是法國1803年制訂的《關(guān)于工廠、制作廠和作坊的法律》。
東周“杜康”現(xiàn)商標雛形
據(jù)史書記載,東周時期我國便用“杜康”作為酒的標識,東漢鐵器上鑄有“川”作為產(chǎn)品標記。先秦典籍中曾記載當時用作商品標識的是印章或印記。如今各地博物館中都存有漢代實物“封泥”,就是將貨物捆扎牢固,在固定處打好繩結(jié)穿上木塊,再用泥固封后蓋上印章,正如現(xiàn)代火漆印固封手續(xù)一樣。長沙馬王堆一號漢墓出土的封泥,上面刻有“侯家丞”字樣。另外,出土的戰(zhàn)國時代的陶器和傳世的漢代銅鏡上,也有印章、印記,標明生產(chǎn)者的姓氏及產(chǎn)地。這些印章、印記都是現(xiàn)代商標的雛形。
隨著商業(yè)活動的發(fā)展,我國手工制作者生產(chǎn)的產(chǎn)品種類和花色逐漸增加,同類商品生產(chǎn)者也在不斷增加。為了更好地區(qū)別不同的店鋪,也更好地推廣自己的產(chǎn)品,人們就需要一種有區(qū)別性的標記。當時唐代很多瓷器刻有“卞家小口天下有名”、“鄭家小口天下第一”等字樣,同樣北宋名窯龍泉青瓷底款刻有“永清窯記”,湖州生產(chǎn)的銅鏡和漆器上刻有“湖州鎮(zhèn)石家念二叔照子”和“湖州真正石家念二叔照子”兩種不同印記。這些都是文字商標的雛形。
北宋時期的一枚白兔商標是我國目前發(fā)現(xiàn)最早的民間制作商標,現(xiàn)保存在國家博物館。山東濟南有一家專造功夫細針的劉家針鋪,設計、制作了一枚專門印刷商標的銅版,以白兔為商品標志。這枚商標,既有文字,又有圖形,近于正方形,上方陰文橫刻“濟南劉家功夫針鋪”店號,中間陽刻白兔圖形,兩側(cè)還豎刻著陽文“收買上等鋼條,造功夫細針,認門前白兔兒為記”,下方刻有較長陽文附記。這枚白兔商標圖形用意簡單,而后的圖文商標多采用一些吉祥圖案,如藥鋪多用“鶴鹿同春”、“福祿壽三星”,金銀首飾店多用“和合、如意”為記。
見證中國民族工業(yè)的頑強
商標在我國的發(fā)展經(jīng)歷了一個逐漸規(guī)范的過程,經(jīng)官方正式批準使用的最早注冊商標是1890年上海燮昌火柴公司使用的“渭水”牌火柴商標。
20世紀二三十年代,我國頒布了第一部商標法,嚴格按照此法審定注冊的第一件商標是上海榮氏民族企業(yè)的“兵船”牌面粉。新中國成立后,天津一家化妝品公司注冊的“海王”牌發(fā)油是第一個注冊商標。
“兵船”牌面粉商標的生存史,見證了我國近代民族工業(yè)的頑強,這一商標是民國時期實業(yè)家“以商立國”、“實業(yè)救國”最有力的見證者。1903年中國近代著名實業(yè)家榮宗敬、榮德生兄弟創(chuàng)辦茂新面粉公司,1910年開始使用“兵船”商標。據(jù)說,當時“兵船”面粉進入上海市場不久就將一個已經(jīng)基本被外商控制的上海老牌面粉擊敗,“兵船”牌成了暢銷海內(nèi)外、一展國人壯志的民族品牌的代表。發(fā)展到1921年,榮氏茂新面粉公司已經(jīng)擁有了12個分廠,分布在無錫、上海、漢口、濟南等地。1923年5月,北洋政府農(nóng)商部商標局成立不久,榮氏茂新面粉公司就率先向商標局申請商標注冊,以法律手段來保護這一聲譽卓著的“兵船”牌商標。在全國華商面粉廠中,“兵船”牌面粉的產(chǎn)量一直領(lǐng)先,直至2003年才結(jié)束其歷史使命。
“兵船”牌商標主體圖案為一艘乘風破浪的兵船,既體現(xiàn)出了當時民族資本家積極學習西方,接受新事物,富國強民的理想,同時也包含著中華文化中一帆風順的寓意。商標分為綠、紅、藍、黑四種顏色,用以區(qū)別產(chǎn)品的不同等級。該商標曾經(jīng)獲得1926年美國費城商標博覽會榮譽獎。
鴉片戰(zhàn)爭后,西方列強妄想控制中國的商標注冊制度,英國人赫德代擬了《商標試辦章程》,并由外國人控制的海關(guān)所執(zhí)行該章程。但中國商人一直積極維護自身經(jīng)濟利益,在商標注冊和保護方面與一些外國不法商人展開了激烈的斗爭。光緒三十三年,德國啤酒在天津的美國代理商永康洋行投訴天津松盛啤酒廠所產(chǎn)啤酒商標與其雷同,并在《大公報》上刊發(fā)聲明,詆毀松盛啤酒的聲譽。松盛啤酒廠用證據(jù)證明兩種商標的不同,此案最終以美商敗訴而告終。除此之外還有名牌汽水打假訴訟、榨油機專利設計訴訟、肥皂外觀雷同糾紛等著名案例,這些斗爭在一定程度上保護了當時弱小的中國近代民族工業(yè)。而后的民國政府也頒布過一些商標法令,但多為一紙空文,注冊商標大多是外國商標,當然也有一些民族工業(yè)品牌商標,如“抵羊”牌毛線,“鐘”牌毛巾被單。
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