商標(biāo)品牌戰(zhàn)略面臨的難題及破解之策商標(biāo)

來(lái)源：尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時(shí)間：2016-12-19 07:03:00　　瀏覽：4243

實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，是提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)企業(yè)健康、快速的發(fā)展的重要途徑。筆者認(rèn)為，工商部門當(dāng)務(wù)之急，應(yīng)采取相應(yīng)措施，著力破解“三大難題”。

　　難題之一：認(rèn)識(shí)不到位。

　　對(duì)策：充分認(rèn)識(shí)實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的重要性、必要性，通過(guò)廣泛開(kāi)展“商標(biāo)發(fā)展服務(wù)突擊月”、“商標(biāo)戰(zhàn)略宣講鄉(xiāng)鎮(zhèn)行”等活動(dòng)，積極開(kāi)展大走訪活動(dòng)，主動(dòng)扶持民營(yíng)企業(yè)盤大做強(qiáng)，想企業(yè)之所想，幫企業(yè)之所幫，針對(duì)企業(yè)融資難的問(wèn)題，篩選具有一定生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)規(guī)模，產(chǎn)品質(zhì)量好、信譽(yù)佳，品牌影響力較大，需要擴(kuò)大生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)規(guī)模的企業(yè)，深入調(diào)研，及時(shí)掌握生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)狀況，幫助分析研判市場(chǎng)前景，策劃有效利用商標(biāo)品牌無(wú)形資產(chǎn)，通過(guò)主動(dòng)牽頭搭橋，召開(kāi)銀企洽談會(huì)，促成商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)押貸款，讓企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)變成“真金白銀”。

　　難題之二：企業(yè)無(wú)品牌。

　　對(duì)策：工商干部要增強(qiáng)商標(biāo)發(fā)展意識(shí)、商標(biāo)戰(zhàn)略意識(shí)和商標(biāo)保護(hù)意識(shí)，積極當(dāng)好商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的宣傳員、調(diào)研員和輔導(dǎo)員，通過(guò)加大宣傳力度、樹(shù)立先進(jìn)典型、創(chuàng)新行政指導(dǎo)、加強(qiáng)政策扶持等形式，培養(yǎng)企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略意識(shí)，擴(kuò)大注冊(cè)商標(biāo)覆蓋面，建立“商標(biāo)數(shù)據(jù)庫(kù)”，為實(shí)施商標(biāo)助企找準(zhǔn)切入點(diǎn)。對(duì)使用未注冊(cè)商標(biāo)企業(yè)的，通過(guò)上門服務(wù)、品牌戰(zhàn)略的宣講等各種形式，指導(dǎo)他們做好商標(biāo)申請(qǐng)準(zhǔn)備工作，提供跟蹤服務(wù)，幫助企業(yè)將未注冊(cè)商標(biāo)變?yōu)?a href="http://m.goodpupil.cn/" target="_blank">注冊(cè)商標(biāo)；充分發(fā)揮政府獎(jiǎng)勵(lì)政策的扶持作用，采取定人定企、跟蹤服務(wù)的辦法，積極輔導(dǎo)一批發(fā)展勢(shì)頭好、后勁足、效益好的企業(yè)，爭(zhēng)創(chuàng)馳名、著名、知名商標(biāo)，切實(shí)抓好商標(biāo)發(fā)展梯隊(duì)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)商標(biāo)發(fā)展戰(zhàn)略的可持續(xù)發(fā)展，增強(qiáng)企業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

　　難題之三：創(chuàng)建沒(méi)辦法。

　　對(duì)策：對(duì)照創(chuàng)建標(biāo)準(zhǔn)找不足、找差距，并結(jié)合實(shí)際，定目標(biāo)、訂措施。通過(guò) “一套完整的創(chuàng)建資料”、“一份可行的創(chuàng)建方案”、“一個(gè)運(yùn)作的創(chuàng)建機(jī)制”、“一項(xiàng)科學(xué)的創(chuàng)建理論”的“四個(gè)一”創(chuàng)建體系；通過(guò)“進(jìn)企業(yè)、進(jìn)商場(chǎng)、進(jìn)社區(qū)”活動(dòng)，宣傳商標(biāo)法律法規(guī)政策，宣傳知名商標(biāo)、著名商標(biāo)、馳名商標(biāo)的爭(zhēng)創(chuàng)條件，引導(dǎo)企業(yè)走自主創(chuàng)牌之路；通過(guò)開(kāi)展日常監(jiān)管及大走訪，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)行零距離服務(wù)，及時(shí)解決企業(yè)發(fā)展創(chuàng)牌過(guò)程中遇到的實(shí)際困難和問(wèn)題，搭建商標(biāo)興企平臺(tái)。通過(guò)選擇符合“三名商標(biāo)”申報(bào)條件以及有發(fā)展“三名商標(biāo)”意愿的企業(yè)，將其納入培育庫(kù)，實(shí)行“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”跟蹤指導(dǎo)，提高企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。通過(guò)建立健全保護(hù)名錄，建立品牌保護(hù)聯(lián)絡(luò)員制度，進(jìn)一步加大對(duì)商標(biāo)侵權(quán)案件的查處力度，鞏固“雙打”成果，加強(qiáng)對(duì)馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)的保護(hù)。同時(shí)，依靠政府、搭建平臺(tái)。在創(chuàng)建過(guò)程中，工商部門要向黨委、政府獻(xiàn)言獻(xiàn)策，為企業(yè)商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)搭建政策扶持平臺(tái)，以促進(jìn)轄區(qū)商標(biāo)發(fā)展壯大。

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