西湖龍井榮獲“中國馳名商標”西湖

來源：尚標知識產權    發(fā)布時間：2016-12-16 10:24:00　　瀏覽：3578

喜訊頻傳！西湖龍井自去年被授予地理標志證明商標后，最近再獲中國馳名商標榮譽，成為國家級的“金字招牌”。

　　西湖龍井是杭州的一張金名片，但一直以來魚龍混雜，市場得不到有效保護。如今，“西湖龍井”獲得國家地理標志證明商標、馳名商標，西湖龍井就有了法律法規(guī)保護的新局面。

　　特別是去年，在市、區(qū)各級黨委政府的大力支持下和與相關工商部門的努力下，2011年6月28日“西湖龍井”國家地理標志證明商標終于注冊成功。西湖龍井結束了由于在流通領域沒有專屬商標注冊和使用，對非西湖產區(qū)的假冒西湖龍井茶沒有法律依據打擊的尷尬局面。

　　隨后，杭州市西湖區(qū)龍井茶產業(yè)協(xié)會又立即啟動中國馳名商標的申報工作，2012年4月27日，“西湖龍井”經國家工商行政管理總局商標局認定并公布為“中國馳名商標”。

　　“獲得馳名商標榮譽，西湖龍井品牌知名度和市場影響力必將獲得極大提升，對‘茶為國飲，杭為茶都’建設將產生廣泛而深遠的影響。”西湖區(qū)農業(yè)局局長何海強說，馳名商標及其使用管理服務工作的推行，將對“西湖龍井”品牌起到有效而持久的保護作用，特別是打擊假冒“西湖龍井”商標犯罪，促進西湖龍井茶產業(yè)管理和可持續(xù)發(fā)展保護，鞏固西湖龍井茶產業(yè)的優(yōu)勢地位。

　　今年，西湖區(qū)龍井茶產業(yè)協(xié)會對西湖龍井統(tǒng)一包裝進行了試點，全面推行統(tǒng)一標識，即在申請使用證明商標的企業(yè)在原包裝上加貼“統(tǒng)一標識”。下一步，西湖區(qū)和西湖風景名勝區(qū)將更加加強“西湖龍井”商標管理，執(zhí)行最嚴格的保護措施，實行統(tǒng)一包裝和防偽標識管理。包裝和防偽標識的數量將以茶農茶園面積和所生產的茶葉產量來確定，達到總量控制；包裝和防偽標識的信息可以追溯到生產該茶葉的茶農和企業(yè)，確保產品溯源；建立茶葉專業(yè)合作社等集中包裝中心，確保產品正宗。

　　西湖龍井：如何保護這塊“金字招牌”

　　西湖水，龍井茶，這是杭州最有名的兩樣東西，也是杭州人一直引以驕傲的珍品。

　　西湖申遺成功，震撼人心。西湖龍井自去年被授予地理標志證明商標后，今年再獲中國馳名商標榮譽，成為國家級的“金字招牌”，也一樣震撼人心。

　　作為國家級的“金字招牌”，“中國馳名商標”是知識產權保護認證，更是唯一在全球范圍內受國際法律保護的品牌標志。中國馳名商標所認定的企業(yè)，需要具有品牌公信力、行業(yè)領先率、市場占有率、消費者口碑等嚴格條件。

　　西湖龍井能躋身中國馳名商標，與其基地的保護和管理，傳統(tǒng)的加工與生產，以及建設性的品牌戰(zhàn)略分不開。

　　從源頭保護好“西湖龍井”品質

　　西湖龍井孕育于西湖秀麗的湖光山色之中，生長在得天獨厚的自然環(huán)境間，凝西湖山水之精華，聚中華茶人之智慧。依托其優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境、獨有的種質資源、傳統(tǒng)的加工工藝，造就了西湖龍井至高的品嘗價值。

　　作為我國的國茶，西湖龍井茶具有1500多年的歷史，它獨特的品質除了特殊的地理位置和小氣候外，更重要的是獨特的手工炒制加工工藝和千百年自然形成的“群體種”茶園，其中國家級非物質文化遺產——“西湖龍井茶制作技藝”尤為重要。

　　“西湖龍井茶制作技藝”已于2008年被列入國家級非物質文化遺產名錄，自2008年起，西湖區(qū)每年都開展西湖龍井手工炒制技藝的培訓和考試發(fā)證工作,傳承西湖龍井手工炒制技藝。據統(tǒng)計，迄今，全產區(qū)已有58位高級炒茶技師、544位中級炒茶技師和165位炒茶技工獲杭州市茶葉產業(yè)協(xié)會、杭州市茶葉學會的認證資格證書。

　　每年舉辦西湖龍井茶手工炒制技藝比賽，開展西湖龍井茶手工炒制中心建設項目。2011年西湖區(qū)農業(yè)局和財政局聯合頒布《西湖區(qū)西湖龍井茶手工炒制中心建設實施意見》，政策連續(xù)5年，政府每年投入100萬元用于扶持手工炒茶中心建設。手工炒制中心除了生產功能外，還是宣傳展示國家級非遺文化，傳承西湖龍井茶手工炒制工藝的重要場所。

　　為了更好地傳承和發(fā)揚國家級非物質文化遺產——“西湖龍井茶制作技藝”，進一步打響“茶為國飲、杭為茶都”品牌，2012年，西湖區(qū)開展了首批“西湖區(qū)西湖龍井茶炒茶大師”評選活動。經鎮(zhèn)街推薦、專家評定，葛維冬、黃祖華、樊生華被西湖區(qū)政府授予“西湖龍井炒茶大師”稱號，相當于奧斯卡頒獎里的終身成就獎。我們發(fā)現，“炒茶大師”炒制的西湖龍井售價大大提高，有人上門高價購買。甚至，炒茶大師所在村的茶葉都比往年銷售得更好。

　　傳承和發(fā)揚“西湖龍井茶制作技藝”

　　西湖龍井始于唐、聞于元、揚于明、盛于清，以“色綠、香郁、味甘、形美”四絕而聞名天下。“欲把西湖比西子，從來佳茗似佳人”，古往今來，文人墨客為之吟詠，新中國成立后，毛澤東、周恩來、鄧小平、江澤民、李鵬等黨和國家領導人多次親臨西湖龍井茶區(qū)。西湖龍井茶被列為我國唯一的“國賓禮儀茶”，并成為向世界傳播和平與友誼的使者、中國文化的代表。

　　西湖龍井榮獲中國馳名商標，這是西湖龍井品牌建設里程碑式的大事。如今，西湖龍井茶產業(yè)形成了生產、加工、流通諸環(huán)節(jié)均有法律法規(guī)保護的局面。

　　在生產、加工環(huán)節(jié)，2001年，《杭州市西湖龍井茶基地保護條例》經省人大批準施行，這是全國第一個以立法的形式保護的農產品，加強對西湖龍井茶基地的保護和管理，保障西湖龍井茶生產和西湖龍井茶基地面積的穩(wěn)定。同年，實行西湖龍井茶茶農用產地防偽標識制度，地理標志保護產品(原產地域保護)防偽標識制度。在流通環(huán)節(jié)，2001年，還出臺了《西湖龍井茶專賣店確認和管理辦法》、實施“西湖龍井茶專賣店”管理。

　　經過幾代西湖茶人數十年不懈努力，特別是2011年在市、區(qū)領導高度關心支持下，2011年6月28日“西湖龍井”國家地理標志證明商標終于注冊成功。西湖龍井結束了由于在流通領域沒有專屬商標注冊和使用，對非西湖產區(qū)的假冒西湖龍井茶沒有法律依據打擊的尷尬局面。

　　隨后，杭州市西湖區(qū)龍井茶產業(yè)協(xié)會又立即啟動馳名商標的申報工作，在市委市政府、區(qū)委區(qū)政府的直接領導下，在國家、省市區(qū)工商部門的大力支持下，2012年4月27日，“西湖龍井”經國家工商行政管理總局商標局認定并公布為“馳名商標”。馳名商標及其使用管理服務工作的推行將對“西湖龍井”品牌起到有效而持久的保護作用，特別是打擊假冒“西湖龍井”商標犯罪，促進西湖龍井茶產業(yè)管理和保護，鞏固西湖龍井茶產業(yè)的優(yōu)勢地位。

　　目前，西湖龍井茶已形成生產、加工、流通諸環(huán)節(jié)均有法律保護的局面，在國內農產品中非常少見，西湖龍井品牌知名度和市場影響力必將獲得極大提升，對“茶為國飲，杭為茶都”建設將產生廣泛而深遠的影響。

　　“西湖龍井”品牌保護有質的提升

　　目前，西湖龍井茶品種大部分是老祖宗留下的群體種，有著扁平光滑挺直，色澤嫩綠光潤，香氣鮮嫩清高，滋味鮮爽甘醇，葉底細嫩呈朵的特征。

　　為了確保西湖龍井群體種種質資源在較長時間內的完整性和安全性，西湖區(qū)開展了“西湖龍井茶群體種保護區(qū)”建設，在2010年龍門坎村龍門嶺300畝市級西湖龍井茶種質資源保護區(qū)基礎上，2011年建設完成區(qū)級西湖龍井茶群體種種質資源保護區(qū)2個(里化山、老焦山)，面積225畝。2012年4月，西湖區(qū)又有三個單位申報創(chuàng)建群體種保護區(qū)(靈山茶葉合作社、上城埭村、慈母橋村，面積共計520畝)。

　　為了更好地保護西湖龍井的品質，2012年西湖區(qū)將有超過9000畝的西湖龍井茶地開展植保統(tǒng)防統(tǒng)治，使西湖龍井茶區(qū)病蟲害統(tǒng)防統(tǒng)治覆蓋率超過70%；以推進茶樹病蟲害社會化服務方式，減少農藥施用量和施用次數，從源頭抓起，全面停止違禁、高毒農藥的使用，解決當前一家一戶分散防治存在的問題，提高防治技術水平和效果；逐步建立起茶園的生態(tài)平衡，探索病蟲害綜合防治的有效途徑，確保產品質量安全，使西湖龍井茶產業(yè)得到健康可持續(xù)發(fā)展。

　　2010年，西湖區(qū)被農業(yè)部定為第一批“全國標準茶園創(chuàng)建示范縣(區(qū))”，被全國農技推廣中心列為浙江省茶葉唯一的一個“全國農作物病蟲害綠色防控技術示范區(qū)”，制定了《西湖區(qū)國家級標準茶園建設實施方案》，進行施肥、耕作、修剪、采摘和病蟲害統(tǒng)防統(tǒng)治等綜合管理，建立完善的茶園農事活動檔案記錄及茶園投入品登記制度，采用標準化工藝，實行清潔化加工，確保茶產品質量安全。通過多方努力，社會、經濟、生態(tài)效益已初步顯現。

　　通過集約項目、集成技術、集中投入，2011年新裝185只太陽能殺蟲燈即4000畝標準化茶園，今明兩年還將推行以太陽能殺蟲應用、生物和礦物農藥推廣、信息素粘蟲板等的綠色防控措施，切實提高了西湖龍井茶茶園標準化、現代化水平，確保西湖龍井茶品質，全面提升茶葉綜合生產與產業(yè)競爭能力。2011年西湖區(qū)的萬畝茶園被省農業(yè)廳列入“浙江省現代農業(yè)主導產業(yè)示范區(qū)”。

　　管理創(chuàng)新保護“西湖龍井”品牌

　　穿上統(tǒng)一的著裝，讓消費者一眼就認出“西湖龍井”的真?zhèn)危衲?，西湖區(qū)展開了西湖龍井茶統(tǒng)一包裝的試點。

　　經西湖龍井茶產業(yè)協(xié)會理事會和兩區(qū)有關部門反復對接協(xié)商，統(tǒng)一了各方思想，出臺了《西湖龍井證明商標使用申請辦法》、《統(tǒng)一西湖龍井標識包裝》和《協(xié)會會員守則》等三個相關管理辦法(試行稿)。西湖龍井證明商標管理的重點是統(tǒng)一包裝和標識。包裝和標識數量與茶農的茶園面積及產量相等，達到總量控制；包裝與防偽標識一起使用，確保產品溯源；建立集中包裝中心和加強市場產品抽查力度，確保茶葉正宗。

　　建立了西湖龍井茶管理的專業(yè)網站(www.xhlj.org)，對證明商標進行信息化管理，商標許可、許可單位管理、包裝管理、防偽標識溯源查詢等在網站上公布。目前已有67家企業(yè)(合作社)的商標使用申請獲得了許可。

　　由于產區(qū)內企業(yè)有不少的庫存包裝，統(tǒng)一包裝推廣使用分步進行，今年是試點，明年擴大試點，后年全面實施。證明商標的統(tǒng)一標識在2012年過渡推行，即在申請使用證明商標的企業(yè)在原包裝上加貼“統(tǒng)一標識”。統(tǒng)一包裝實行的是母子商標管理，除款式一樣外，包裝上的內容每家企業(yè)是不一樣的，保證企業(yè)品牌的發(fā)展。

　　目前，西湖龍井已有完善的產地防偽查詢系統(tǒng)，為了證明商標管理，西湖區(qū)有關部門著手建立“西湖龍井”地理標志證明商標電子管理系統(tǒng)，開發(fā)專用的軟件，一家一戶要申請商標使用的以社員身份到合作社(茶葉專業(yè)合作社或村經濟合作社)定量定點換購包裝和標識，每個合作社(茶葉專業(yè)合作社或村經濟合作社)配備專用管理電腦，進行網絡聯網管理。電子管理系統(tǒng)已建成在使用，今年10月底前建成管理網絡，選點試行，2013年12月底前全面完成。

　　為了便于管理，西湖龍井茶計劃從2014年開始實行產地IC卡管理，每戶茶農一張IC卡，卡內有茶園面積和茶葉產量，茶農自行銷售時，用卡內茶葉數量到合作社或包裝中心換購包裝和標識，包裝和標識可溯源到每家每戶；如企業(yè)收購，把IC卡內的數量劃入到企業(yè)內，企業(yè)的包裝數量與茶葉收購量相一致，包裝和標識可溯源到每家企業(yè)。

　　今年3月初，省工商局、省農業(yè)廳已發(fā)出了專項整治執(zhí)法行動的通知。已有多地工商局發(fā)來了協(xié)查函，對假冒行為進行打擊，確保“西湖龍井”的合法權益。西湖區(qū)農業(yè)局與西湖工商分局聯合發(fā)文進行執(zhí)法，并聯合實地檢查了轄區(qū)的包裝印刷企業(yè)。今年是商標開始規(guī)范使用的第一年，在統(tǒng)一規(guī)范商標標識的基礎上，按照各企業(yè)(合作社)包裝印制使用統(tǒng)一管理和試點推行統(tǒng)一包裝并行的辦法，實施標識和包裝的規(guī)范管理，同時聯合各地工商打擊市場上沒授權的西湖龍井包裝印制、銷售和使用的現象。

文章標簽:  馳名商標