農(nóng)產(chǎn)品品牌培育 打造優(yōu)勢品牌和國家品牌

來源：m.goodpupil.cn    發(fā)布時(shí)間：2014-03-13 01:47:00　　瀏覽：2941

近年來，我國農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)開展如火如荼，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前我國農(nóng)產(chǎn)品注冊商標(biāo)總數(shù)已由2008年的60萬件增長到2012年的125萬件，4年翻了一番。“培育農(nóng)產(chǎn)品品牌，不僅能夠引領(lǐng)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量水平和市場競爭力，滿足不斷升級(jí)的消費(fèi)需求，也是深度挖掘農(nóng)產(chǎn)品附加值、增加農(nóng)民收入、加速推進(jìn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變的重要驅(qū)動(dòng)力。”朱保成坦言，“農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)盡管熱鬧，但也存在一些問題。”

在朱保成看來，問題主要集中在四個(gè)方面。“一是發(fā)展不平衡，缺乏整體布局規(guī)劃，品牌多、雜、小。山東、浙江等具有經(jīng)濟(jì)和資源雙重優(yōu)勢的地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展較快，而一些資源貧乏或經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)品牌建設(shè)則明顯落后。二是重登記保護(hù)，輕開發(fā)培育。多數(shù)地方以是否獲得有機(jī)食品、綠色食品和無公害農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證作為獎(jiǎng)勵(lì)和扶持的標(biāo)準(zhǔn)，這就使得一些生產(chǎn)經(jīng)營者為了追求短期利益而一味追求登記數(shù)量，對(duì)品牌開發(fā)培育重視不夠。

如何解決這些問題，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌的健康發(fā)展?“要解決這些問題，需要在充分發(fā)揮市場競爭作用實(shí)現(xiàn)優(yōu)勝劣汰的同時(shí)，發(fā)揮政府機(jī)構(gòu)的扶持、引導(dǎo)與監(jiān)管作用，把品牌培育作為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的重大戰(zhàn)略。”為此，朱保成提出了四點(diǎn)建議：

一要搞好規(guī)劃引導(dǎo)，促進(jìn)有序發(fā)展。根據(jù)不同生產(chǎn)區(qū)域、經(jīng)濟(jì)條件和發(fā)展階段等實(shí)際情況，從區(qū)域、行業(yè)和企業(yè)等多個(gè)層面制定農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展規(guī)劃。支持創(chuàng)立有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品品牌培育和發(fā)展咨詢服務(wù)機(jī)構(gòu)，充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)和社會(huì)中介組織在推進(jìn)品牌建設(shè)方面的作用，提高專業(yè)化服務(wù)水平。通過制定農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃，加快推進(jìn)重點(diǎn)企業(yè)的重點(diǎn)產(chǎn)品打造，特別是做大做強(qiáng)技術(shù)含量高、市場容量大、附加值和效益高、能耗低的產(chǎn)品，從而帶動(dòng)更多農(nóng)戶和農(nóng)業(yè)企業(yè)發(fā)展。政府機(jī)構(gòu)要通過提供信息、信貸、科技等公共服務(wù)，促進(jìn)分散農(nóng)產(chǎn)品品牌整合壯大。同時(shí)要積極發(fā)展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，依托龍頭企業(yè)發(fā)展產(chǎn)業(yè)集群，實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略，打造優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌和國家品牌。

二要完善法律法規(guī)，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。在借鑒國外農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)法律法規(guī)的基礎(chǔ)上，完善我國農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)有關(guān)法規(guī)體系，加強(qiáng)名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品品種資源的保護(hù)、開發(fā)和利用，保護(hù)農(nóng)產(chǎn)品品牌及其知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

三要加強(qiáng)政策扶持，鼓勵(lì)做大做強(qiáng)。在發(fā)達(dá)國家及新興工業(yè)化國家和地區(qū)，農(nóng)業(yè)品牌化進(jìn)程中都有高效率、低利息和融資期限長的政策性金融支持。政府擔(dān)保貼息，政策性金融提供有償資金，是培育農(nóng)產(chǎn)品品牌的一個(gè)有效措施。要研究利用財(cái)政資金促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌化發(fā)展的獎(jiǎng)補(bǔ)機(jī)制，重點(diǎn)對(duì)專業(yè)大戶、農(nóng)民合作社、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)等新型經(jīng)營主體的品牌建設(shè)和產(chǎn)地環(huán)境治理等進(jìn)行補(bǔ)貼。同時(shí)優(yōu)先將品牌企業(yè)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)納入政策性保險(xiǎn)(放心保)范圍。

四要嚴(yán)格市場監(jiān)管，嚴(yán)查假冒偽劣。整合有關(guān)部門執(zhí)法力量，加大農(nóng)產(chǎn)品打假治假、嚴(yán)禁虛假廣告、查處濫用區(qū)域品牌等違法行為的執(zhí)法力度，建立公平競爭的市場秩序。健全農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系，規(guī)范和完善農(nóng)產(chǎn)品品牌推介和認(rèn)定平臺(tái)，強(qiáng)化對(duì)相關(guān)主體行為的監(jiān)督，健全投訴舉報(bào)渠道和依法查處機(jī)制，鼓勵(lì)公眾參與到農(nóng)產(chǎn)品品牌培育和監(jiān)管中來。

文章標(biāo)簽:  農(nóng)產(chǎn)品