馳名商標(biāo)為何不馳名？

來源：尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時(shí)間：2012-12-03 00:37:00　　瀏覽：2700

連日來，我市鞋企老板王某很沮喪，花了近30萬元，終得一紙“依法認(rèn)定”的中國(guó)馳名商標(biāo)證明。本以為是金字招牌，結(jié)果卻被工商部門告知，該認(rèn)定并無法律效力。錢打了水漂不說，企業(yè)還因涉嫌虛假宣傳面臨工商部門1萬元的罰款(詳見本報(bào)11月30日?qǐng)?bào)道)

看了這則新聞，我在想一個(gè)問題：馳名商標(biāo)為何不馳名？

根據(jù)我國(guó)商標(biāo)法對(duì)馳名商標(biāo)的規(guī)定，認(rèn)定馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)考慮的首要因素是相關(guān)公眾對(duì)該商標(biāo)的知曉程度。有數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)馳名商標(biāo)有近2500件，扳著指頭算，公眾知曉的有幾個(gè)？馳名商標(biāo)貴在有名。何為馳名？從詞意上的解釋為名聲遠(yuǎn)揚(yáng)，聲名傳播得很遠(yuǎn)，所以，公眾沒有理由不認(rèn)它們。更何況馳名商標(biāo)的認(rèn)定，首要因素是公眾的知曉程度呢。

說沒有理由，其實(shí)也有理由。這當(dāng)中的環(huán)節(jié)設(shè)置非常搞笑，認(rèn)定馳名商標(biāo)要考慮公眾的知曉程度，而實(shí)際上，認(rèn)定過程是沒有公眾參與的，即公眾沒有話語權(quán)，奇怪的是不知有關(guān)方面如何得知公眾知曉程度的。結(jié)果只有一種可能，事實(shí)上公眾的知曉程度是被忽略不計(jì)的。

考慮公眾的知曉程度，馳名商標(biāo)的認(rèn)定就是由市場(chǎng)和公眾說了算。據(jù)了解，在中國(guó)，目前獲得馳名商標(biāo)的一般途徑有兩種，一是國(guó)家工商總局商標(biāo)局或商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)評(píng)定，屬于行政認(rèn)定；二是法院裁定，屬司法認(rèn)定。為什么說“一般”，因?yàn)檫@是臺(tái)面上的，臺(tái)面下，還有N種途徑。比如我市鞋企老板王某，直接花錢購(gòu)買，竟也能讓自家注冊(cè)登記才3個(gè)月、公眾知曉程度近乎為零的企業(yè)獲得馳名商標(biāo)認(rèn)證，簡(jiǎn)直荒唐透頂。而上當(dāng)?shù)挠重M止一個(gè)王老板？

沒有公眾參與的馳名商標(biāo)認(rèn)定，不馳名是正常的。但同時(shí)，沒有公眾的參與，也意味著少了一份權(quán)力監(jiān)督，以致時(shí)常有黑幕被揭。遼寧曾出過這么一檔事：省內(nèi)多個(gè)法院的法官及數(shù)名律師卷入“馳名商標(biāo)造假案”：任何一個(gè)商標(biāo)，不管多么默默無聞，只要偽造一個(gè)子虛烏有的侵權(quán)者，商標(biāo)所有人通過打官司，就可以請(qǐng)求法院認(rèn)定此商標(biāo)為“馳名商標(biāo)”，然后獲得地方政府多則數(shù)百萬元、少則幾十萬元的巨額獎(jiǎng)勵(lì)。這個(gè)案例實(shí)際上在告訴人們，企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)馳名商標(biāo)，一定程度上是做給政府看的，因?yàn)檎兄鬲?jiǎng)，公眾認(rèn)不認(rèn)可沒那么重要。當(dāng)馳名商標(biāo)認(rèn)定被賦予這一色彩后，認(rèn)定過程中必然會(huì)充斥弄虛作假、權(quán)力尋租等現(xiàn)象。

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，一種商標(biāo)是否馳名，應(yīng)該由市場(chǎng)說了算，每個(gè)消費(fèi)者心中都有一桿秤，市場(chǎng)和消費(fèi)者的評(píng)價(jià)才是最客觀的終極評(píng)價(jià)。國(guó)外并沒有政府機(jī)構(gòu)主導(dǎo)的馳名商標(biāo)、名牌產(chǎn)品評(píng)選，但并不妨礙索尼、可口可樂成為享譽(yù)世界的名牌。因而，更多地重建市場(chǎng)的評(píng)價(jià)和消費(fèi)者的口碑，才是商品“馳名”與否的現(xiàn)實(shí)決定性力量。

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