商標(biāo)對(duì)企業(yè)的重要性

來源：尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時(shí)間：2016-11-07 07:06:00　　瀏覽：3119

“千金易得，名牌難求”，一個(gè)知名商標(biāo)的生產(chǎn)要消耗高額的成本，企業(yè)創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的名牌需要注入大量的人力，物力，財(cái)力，生產(chǎn)出質(zhì)優(yōu)廉價(jià)，適銷對(duì)路的商品，也需要花費(fèi)很大的代價(jià)進(jìn)行產(chǎn)品及品牌的宣傳。商標(biāo)使企業(yè)快速被社會(huì)了解，促進(jìn)企業(yè)的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)，對(duì)企業(yè)的發(fā)展具有重要的意義。

商標(biāo)不僅是企業(yè)的通行證，它本身還是企業(yè)的一項(xiàng)無形資產(chǎn)，“萬寶路”集團(tuán)總裁馬克思韋爾對(duì)商標(biāo)的價(jià)值有一精辟的論述：“名牌就是企業(yè)的最大資產(chǎn)，企業(yè)的牌子如同儲(chǔ)蓄的戶頭，當(dāng)你不斷用產(chǎn)品累積其價(jià)值，便可盡享其利息。

商標(biāo)在企業(yè)經(jīng)營(yíng)中的重要性已經(jīng)不言而喻，企業(yè)沒有商標(biāo)，就像人沒有名字，必定無法為人知曉，更談不上成名。但商標(biāo)與人的名字不同的是，在全國(guó)可以有成千上萬個(gè)叫“張三”的人，但卻不能在同樣的產(chǎn)品上同時(shí)有兩個(gè)叫“李四”的注冊(cè)商標(biāo)。由于我國(guó)過去一些企業(yè)的商標(biāo)保護(hù)意識(shí)不強(qiáng)，有些企業(yè)和個(gè)人鉆在先使用人的疏漏和法律規(guī)定的空子，率先搶注，無償占有他人已有的商標(biāo)商譽(yù)。在國(guó)際上，我國(guó)企業(yè)許多的名牌商標(biāo)被搶注，例如，“同仁堂”在日本被搶注，“五糧液”在韓國(guó)被搶注，“康佳”在美國(guó)被搶注，“Hisence”在德國(guó)被搶注。直到目前為止，我國(guó)企業(yè)在國(guó)外拓展市場(chǎng)時(shí)，仍有大約15%的廠家會(huì)遇到商標(biāo)已被人搶注的事情，這些企業(yè)因而在競(jìng)爭(zhēng)中陷入不利的地位。

因此，商標(biāo)雖小，但的確事關(guān)企業(yè)的發(fā)展，應(yīng)該引起企業(yè)的高度重視。