大企業(yè)應(yīng)該有什么樣的商標(biāo)觀?

來(lái)源：齊翔集團(tuán)    發(fā)布時(shí)間：2016-10-26 03:45:00　　瀏覽：1761

先從內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)(集團(tuán))股份有限公司的一件商標(biāo)案件說(shuō)起。

蒙牛公司申請(qǐng)的牧場(chǎng)圖商標(biāo)看起來(lái)很美的牧場(chǎng)風(fēng)景圖，指定使用在牛奶制品等商品上。商標(biāo)局初步審定公告后，被內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司提出異議，商標(biāo)局裁定異議成立，不予注冊(cè)。該結(jié)論在其后的商評(píng)委復(fù)審、法院兩審中都保持了一致。

北京市高級(jí)人民法院做出了終審判決這樣表述：被異議商標(biāo)為純圖形商標(biāo)，由奶牛、草地、房子、白云等要素構(gòu)成，符合一般公眾對(duì)牧場(chǎng)的認(rèn)知，且構(gòu)圖風(fēng)格、形象塑造較為寫(xiě)實(shí)，不具有顯著的獨(dú)創(chuàng)性。該圖形易被識(shí)別為該行業(yè)內(nèi)常用的宣傳圖形，缺乏商標(biāo)應(yīng)有的顯著特征，難以起到區(qū)分商品來(lái)源的作用，已構(gòu)成《商標(biāo)法》第十一條第一款第(三)項(xiàng)所指的不得作為商標(biāo)注冊(cè)的標(biāo)志。

風(fēng)景圖當(dāng)然也不是絕對(duì)不能作為商標(biāo)注冊(cè)，如果蒙牛集團(tuán)以商標(biāo)的形式大量使用的話，也可能產(chǎn)生顯著特征而獲準(zhǔn)注冊(cè)。當(dāng)然本案證據(jù)不足以證明這一點(diǎn)。

比起該風(fēng)景圖是否能夠注冊(cè)為商標(biāo)這個(gè)問(wèn)題，我對(duì)該案的兩個(gè)當(dāng)事人更感興趣。這是在國(guó)內(nèi)赫赫有名的兩家大型乳業(yè)集團(tuán)。雖然法律規(guī)定任何人都可以絕對(duì)理由提出異議和無(wú)效宣告，但絕不是任何人都關(guān)心蒙牛公司是不是把這樣的牧場(chǎng)風(fēng)景圖注冊(cè)為商標(biāo)。伊利公司提起該案既在情理之中又不在預(yù)料之外?？梢?jiàn)作為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，伊利公司還是關(guān)心對(duì)方的商標(biāo)注冊(cè)情形的。

事實(shí)上，兩家公司對(duì)商標(biāo)注冊(cè)的重視程度也不分伯仲。到2015年9月15日，我查詢到的數(shù)字是蒙牛公司申請(qǐng)了3064件商標(biāo)，而伊利公司申請(qǐng)了4181件商標(biāo)。這個(gè)數(shù)字是動(dòng)態(tài)的，因?yàn)閮杉夜径歼€在不停地申請(qǐng)著新商標(biāo)。成為這樣的商標(biāo)注冊(cè)大戶，與兩家公司的產(chǎn)品有關(guān)，每款雪糕都有名字，每個(gè)名字都注冊(cè)商標(biāo)。

當(dāng)然，任何一家公司在發(fā)展壯大過(guò)程中，總會(huì)不停地推出新產(chǎn)品，并為新產(chǎn)品取一個(gè)新名字。這在生活用品領(lǐng)域更加常見(jiàn)。及時(shí)對(duì)新產(chǎn)品名稱(chēng)申請(qǐng)注冊(cè)非常必要，否則泛化成商品通用名稱(chēng)后，就無(wú)法進(jìn)行保護(hù)了。

這方面的典型案例是紅茶上的金駿眉，發(fā)明者辛苦打了若干年官司，還是徹底與商標(biāo)權(quán)失之交臂。但如果僅用型號(hào)來(lái)標(biāo)注了新產(chǎn)品，就不要作為商標(biāo)來(lái)申請(qǐng)注冊(cè)了，僅為型號(hào)表現(xiàn)式的標(biāo)識(shí)基本難以被核準(zhǔn)注冊(cè)。

只是僅重視自身的商標(biāo)注冊(cè)是不夠的，關(guān)注他人的商標(biāo)注冊(cè)情況對(duì)于大公司來(lái)說(shuō)亦相當(dāng)重要。他人不僅包括競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，更包括某些“抄靠傍”愛(ài)好者。伊利公司及時(shí)對(duì)蒙牛公司申請(qǐng)的牧場(chǎng)圖商標(biāo)提出異議，是不愿后者能夠以商標(biāo)權(quán)的形式獨(dú)享這一圖形。事實(shí)證明，伊利公司的這一努力成功了。當(dāng)然伊利公司對(duì)其它公司的商標(biāo)提出了更多的異議，成功的也不在少數(shù)。

從我的工作經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，八二規(guī)律在的商標(biāo)評(píng)審案件中依然成立，百分之八十的案子來(lái)自百分之二十的大公司，絕大多數(shù)大公司越成長(zhǎng)，越意識(shí)到商標(biāo)確權(quán)維權(quán)的重要性，也越在商標(biāo)權(quán)利事宜上投入更多的人務(wù)和物力。

只是，智能網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的公司成長(zhǎng)實(shí)在太快了，常常快到來(lái)不及意識(shí)到這一點(diǎn)，就已經(jīng)面臨一堆商標(biāo)的麻煩了。所以，我更要對(duì)那些快步成長(zhǎng)的公司多說(shuō)一句：請(qǐng)務(wù)必牢記，大公司的商標(biāo)任務(wù)是雙重的，即一方面要提前注冊(cè)自己想擁有的商標(biāo)，另一方面要及時(shí)阻擋不想讓別人擁有的商標(biāo)注冊(cè)。