從方法到重點(diǎn)，企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略與實(shí)操全解

來(lái)源：IPRdaily    發(fā)布時(shí)間：2016-10-10 06:25:00　　瀏覽：1636

企業(yè)作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的主要參與者，與國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展和戰(zhàn)略實(shí)施休戚相關(guān)。

在官方話語(yǔ)體系中，當(dāng)前中國(guó)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)步入新常態(tài)。新常態(tài)下，中國(guó)經(jīng)濟(jì)將很難延續(xù)過(guò)去十余年的高速增長(zhǎng)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式將由要素投入以及投資規(guī)模驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)新驅(qū)動(dòng)?？梢哉f(shuō)，通過(guò)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展是新常態(tài)下中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的必由之路。

企業(yè)作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的主要參與者，與國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展和戰(zhàn)略實(shí)施休戚相關(guān)。相較于過(guò)去經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)時(shí)代，新常態(tài)下中國(guó)企業(yè)需要面對(duì)更為嚴(yán)峻和復(fù)雜的內(nèi)外部因素的挑戰(zhàn)。通過(guò)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型和升級(jí)，將是中國(guó)企業(yè)在新常態(tài)下提高競(jìng)爭(zhēng)力的必然選擇。尤其是在當(dāng)前國(guó)內(nèi)人力成本攀升、內(nèi)外部市場(chǎng)需求發(fā)生變化之時(shí)，創(chuàng)新能力在一定程度上決定著企業(yè)的生死存亡。

無(wú)論是國(guó)家創(chuàng)新能力的提升還是企業(yè)創(chuàng)新活動(dòng)的開(kāi)展實(shí)際上均與知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度息息相關(guān)。知識(shí)產(chǎn)權(quán)通過(guò)賦予創(chuàng)新成果以產(chǎn)權(quán)保護(hù)，使得創(chuàng)新主體可以獨(dú)享創(chuàng)新成果帶來(lái)的收益和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。試想如果沒(méi)有知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度的支撐，創(chuàng)新主體還有何動(dòng)力持續(xù)進(jìn)行創(chuàng)新。正因如此，在新常態(tài)下，中國(guó)企業(yè)更應(yīng)善用知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度和規(guī)則，制定并實(shí)施知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，為企業(yè)創(chuàng)新構(gòu)建不竭的動(dòng)力和法律保障體系。

　　一、企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略制定原則

1.立足自身

企業(yè)制定知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略應(yīng)立足自身實(shí)際情況，切不可盲目跟風(fēng)或脫離實(shí)際追求完美。在制定知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略之前，企業(yè)應(yīng)分析所在行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)、發(fā)展方向以及自己所處的位置，并根據(jù)企業(yè)的創(chuàng)新模式、發(fā)展目標(biāo)等，確定企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的工作重點(diǎn)和管理模式。

2.協(xié)同聚力

企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略歸根結(jié)底是服務(wù)于公司的整體發(fā)展，因此知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略不能孤立于公司整體的發(fā)展戰(zhàn)略，應(yīng)當(dāng)與企業(yè)其他的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略如人力資源戰(zhàn)略、財(cái)務(wù)戰(zhàn)略、研發(fā)戰(zhàn)略等相互協(xié)同，有機(jī)配合。知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理應(yīng)力求與其他管理活動(dòng)一起嵌入到企業(yè)日常的運(yùn)營(yíng)中。

3.經(jīng)濟(jì)理性

對(duì)大多中國(guó)企業(yè)而言，知識(shí)產(chǎn)權(quán)仍是財(cái)務(wù)支出項(xiàng)目，尚難成為企業(yè)的利潤(rùn)來(lái)源。中國(guó)企業(yè)如想通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)獲得利潤(rùn)，勢(shì)必還有很長(zhǎng)的路要走。在此情況下，企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略應(yīng)秉持經(jīng)濟(jì)原則，重視成本控制和爭(zhēng)取額外補(bǔ)助。如放棄激進(jìn)的專利申請(qǐng)數(shù)量戰(zhàn)略，定期評(píng)估授權(quán)專利的維持價(jià)值，申請(qǐng)高新技術(shù)企業(yè)認(rèn)證，以及爭(zhēng)取國(guó)家或地方的專利資助資金等。

4.開(kāi)放合作

企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢(shì)并非一蹴而就，需要長(zhǎng)期積累。在新常態(tài)下，企業(yè)應(yīng)打破自力更生的觀念，而應(yīng)敞開(kāi)合作大門(mén)、積極整合外部資源，實(shí)現(xiàn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)實(shí)力的快速積累。如通過(guò)產(chǎn)學(xué)研合作、并購(gòu)等方式快速集聚知識(shí)產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)和品牌優(yōu)勢(shì)。

　　二、企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理的核心任務(wù)

1.構(gòu)建有效的創(chuàng)新激勵(lì)機(jī)制

企業(yè)科技創(chuàng)新離不開(kāi)研發(fā)人員的努力，調(diào)動(dòng)研發(fā)人員的積極性是提高企業(yè)創(chuàng)新能力的關(guān)鍵。因此企業(yè)有必要制定職務(wù)發(fā)明獎(jiǎng)勵(lì)政策，這也是專利法的要求。有的企業(yè)為了降低成本，往往不對(duì)發(fā)明人進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，或者單方制定較低的獎(jiǎng)勵(lì)政策。這樣不僅不利于激發(fā)在職員工的積極性，還易在發(fā)明人離職時(shí)產(chǎn)生訴訟風(fēng)險(xiǎn)。

2.選擇適合自身發(fā)展的管理模式

企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理模式在企業(yè)發(fā)展的不同階段會(huì)有所不同，比如在初創(chuàng)階段，企業(yè)往往無(wú)力組建專門(mén)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理團(tuán)隊(duì)，而傾向于外包給中介機(jī)構(gòu)處理。在企業(yè)能夠組建專門(mén)團(tuán)隊(duì)時(shí)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理模式也會(huì)分為研發(fā)主導(dǎo)或者法律主導(dǎo)。孰優(yōu)孰劣，并無(wú)標(biāo)準(zhǔn)答案。因此，在設(shè)計(jì)管理模式時(shí)，企業(yè)還是要根據(jù)自身實(shí)際情況進(jìn)行設(shè)計(jì)。

3.以知識(shí)產(chǎn)權(quán)獲得、轉(zhuǎn)化為核心

企業(yè)實(shí)施知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略目的在于，獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和創(chuàng)造價(jià)值。因此積聚高價(jià)值的知識(shí)產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)，并將其轉(zhuǎn)化為利潤(rùn)來(lái)源至關(guān)重要。當(dāng)前，中國(guó)專利申請(qǐng)量已經(jīng)位居世界第一，其中大部分是由中國(guó)企業(yè)貢獻(xiàn)。但是僅有專利數(shù)量是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，只有獲取更多高價(jià)值專利，并將專利轉(zhuǎn)化為實(shí)際生產(chǎn)力，知識(shí)產(chǎn)權(quán)才能真正成為企業(yè)創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)力。

4.防控海外知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)

隨著“一帶一路”戰(zhàn)略的實(shí)施，中國(guó)企業(yè)將更多地走向海外市場(chǎng)，隨之而來(lái)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)不容忽視，華為、中興、小米等公司在海外市場(chǎng)遭到專利釣魚(yú)公司(NPE)或競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手專利侵權(quán)訴訟即是例證。因此，中國(guó)企業(yè)應(yīng)未雨綢繆，提前在海外目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行專利、商標(biāo)布局，以增強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)防控能力。

　　三、企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的基本架構(gòu)

企業(yè)涉及的知識(shí)產(chǎn)權(quán)類型比較廣泛，常見(jiàn)的有專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)等。這些權(quán)利在取得、存續(xù)、保護(hù)上存在差異，對(duì)企業(yè)發(fā)展的影響方式也有所不同。因此，按照知識(shí)產(chǎn)權(quán)類型架構(gòu)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略是可行的方案。具體而言，企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略可分為專利戰(zhàn)略、商標(biāo)戰(zhàn)略、版權(quán)戰(zhàn)略等。

(一)專利戰(zhàn)略

專利戰(zhàn)略是科技企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略最為重要的組成部分，其主要內(nèi)容可分為專利情報(bào)利用、專利申請(qǐng)、專利維護(hù)、專利實(shí)施、獎(jiǎng)懲政策。專利戰(zhàn)略的目標(biāo)在于“研發(fā)和市場(chǎng)到哪里、專利就到哪里”[ 袁建中：《企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理理論與實(shí)務(wù)》，知識(shí)產(chǎn)權(quán)出版社，2011年版，第100頁(yè)。]

1.專利情報(bào)利用

專利情報(bào)是技術(shù)和科學(xué)信息的重要來(lái)源，企業(yè)通過(guò)專利文獻(xiàn)，可以了解技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀，跟蹤技術(shù)發(fā)展動(dòng)態(tài)、監(jiān)控競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研發(fā)動(dòng)向，評(píng)估合作對(duì)象實(shí)力以及物色專家。[ 徐棣楓、沈暉：《企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略》，知識(shí)產(chǎn)權(quán)出版社2010年版，第41-42頁(yè)。]因此，企業(yè)在研發(fā)和競(jìng)爭(zhēng)活動(dòng)中應(yīng)重視專利情報(bào)的利用，對(duì)于重大研發(fā)項(xiàng)目，應(yīng)在研發(fā)的重要節(jié)點(diǎn)進(jìn)行專利檢索，以調(diào)整研發(fā)方向、繞越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的專利布局，評(píng)估研發(fā)成果的自由實(shí)施度。

2.專利申請(qǐng)

專利申請(qǐng)是當(dāng)前中國(guó)企業(yè)積聚專利的主要手段，是專利戰(zhàn)略的基石。能否有效管理專利申請(qǐng)，事關(guān)企業(yè)專利戰(zhàn)略的成敗。以下節(jié)點(diǎn)需要企業(yè)高度重視：

第一，是否需要申請(qǐng)專利并非所有的研發(fā)成果都應(yīng)以專利保護(hù)，雖然專利權(quán)具有較強(qiáng)的壟斷力。專利權(quán)的取得需要公開(kāi)技術(shù)方案，且應(yīng)具備新穎性、創(chuàng)造性和實(shí)用性。因此，對(duì)于創(chuàng)造性低、商業(yè)周期較短、侵權(quán)可視度較差(如內(nèi)部實(shí)現(xiàn)的通訊方法)以及商業(yè)價(jià)值較大且不易被開(kāi)發(fā)或反向工程獲取的技術(shù)方案，應(yīng)以商業(yè)秘密保護(hù)為宜;反之，對(duì)于商業(yè)價(jià)值較大、研發(fā)成本較高、不易被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手獲取、繞越以及在目標(biāo)市場(chǎng)具有較大防御功能的技術(shù)方案，則以專利保護(hù)為宜。[ 朱雪忠、戚昌文、邵洋：《論專利申請(qǐng)戰(zhàn)略》，載《科研管理》1994年第3期。]

第二，何時(shí)、在何地申請(qǐng)專利專利申請(qǐng)時(shí)點(diǎn)應(yīng)由研發(fā)性質(zhì)和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)決定。對(duì)于預(yù)研成果，因市場(chǎng)前景并不明朗，專利申請(qǐng)多少有些賭博的色彩;此時(shí)對(duì)于基礎(chǔ)性的技術(shù)方案可及早申請(qǐng)、布局，而對(duì)于圍繞基礎(chǔ)方案應(yīng)用的周邊技術(shù)方案可在技術(shù)方案相對(duì)完善時(shí)提出。對(duì)于準(zhǔn)備產(chǎn)品化的技術(shù)方案，應(yīng)盡早申請(qǐng)專利，以免被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搶先申請(qǐng)。對(duì)于策略性的專利申請(qǐng)，則可在分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研發(fā)動(dòng)向、產(chǎn)品布局后適時(shí)作出。專利申請(qǐng)地域應(yīng)根據(jù)自己和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的目標(biāo)市場(chǎng)來(lái)定，做到進(jìn)可攻、退可守。首先，在自己的目標(biāo)市場(chǎng)，最遲應(yīng)當(dāng)在產(chǎn)品推出前進(jìn)行專利布局，以降低專利被訴風(fēng)險(xiǎn);其次，針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的目標(biāo)市場(chǎng)，也應(yīng)進(jìn)行專利布局。這樣不僅可以主動(dòng)起訴，還可以在被訴時(shí)及時(shí)反訴。

第三，申請(qǐng)何種專利由于發(fā)明、實(shí)用新型、外觀設(shè)計(jì)三種專利的客體、取得方式、授權(quán)條件、保護(hù)期限等有所不同，因此在選擇以何種專利形式保護(hù)發(fā)明創(chuàng)造時(shí)，需結(jié)合該發(fā)明創(chuàng)造的可專利性、申請(qǐng)目的、經(jīng)濟(jì)壽命等因素綜合考慮。一般來(lái)說(shuō)，如何選擇發(fā)明創(chuàng)造的具體保護(hù)形式對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)并不困難。

不過(guò)需要指出的是，當(dāng)前國(guó)內(nèi)企業(yè)大多存在一個(gè)誤區(qū)，即發(fā)明要比實(shí)用新型有用，外觀設(shè)計(jì)含金量最低。實(shí)際上，這三種專利各有所長(zhǎng)，任何一種專利只要利用得當(dāng)都能取得意想不到的效果。當(dāng)前，產(chǎn)品銷售不完全依賴功能、性能，新穎的外觀也是產(chǎn)品營(yíng)銷的亮點(diǎn)，對(duì)有創(chuàng)意的外觀進(jìn)行保護(hù)，非常必要。此外，外觀設(shè)計(jì)的侵權(quán)可視度較高，侵權(quán)判定也比較容易，利用外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)可以在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)維權(quán)效果。

第四，如何控制專利質(zhì)量。新常態(tài)下，企業(yè)發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)壓力巨大，申請(qǐng)、維持無(wú)法為公司帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的專利顯然并非明智之舉，提高專利質(zhì)量已經(jīng)成為企業(yè)的必然選擇。我們認(rèn)為，提高專利質(zhì)量，須從三方面著手：

一是增強(qiáng)企業(yè)研發(fā)能力;

二是做好專利方案評(píng)審;

三是控制專利申請(qǐng)文本質(zhì)量;

專利評(píng)審是從前段控制專利質(zhì)量的有效做法，一般是抽調(diào)資深研發(fā)人員、市場(chǎng)人員以及法務(wù)人員組成專利評(píng)審委員會(huì)，對(duì)研發(fā)人員提交的技術(shù)方案的創(chuàng)造性、市場(chǎng)價(jià)值、侵權(quán)可視度進(jìn)行評(píng)審，篩選出相對(duì)優(yōu)質(zhì)的技術(shù)或設(shè)計(jì)方案進(jìn)行專利申請(qǐng)。

專利申請(qǐng)文本對(duì)于專利質(zhì)量至關(guān)重要，好的技術(shù)方案只有經(jīng)過(guò)高超的專利撰寫(xiě)才有可能成為有價(jià)值的專利。實(shí)踐中，可以通過(guò)采取招標(biāo)方式委托兩家以上專利代理機(jī)構(gòu)，以達(dá)到競(jìng)爭(zhēng)和比較的目的;另外對(duì)于專利申請(qǐng)文本，企業(yè)可以招聘專業(yè)人員審核，也可讓多家代理機(jī)構(gòu)互相審核。

3.專利維護(hù)

對(duì)于專利數(shù)量日益增多的企業(yè)，專利維護(hù)工作不容忽視。專利維護(hù)工作目標(biāo)在于確保有價(jià)值的專利能夠保持有效狀態(tài)?；诖?，企業(yè)應(yīng)定期從技術(shù)研發(fā)方向、自身是否使用、外在市場(chǎng)需求以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有無(wú)可能采用等方面評(píng)估、篩選出需要繼續(xù)維護(hù)的專利以及可以放棄的專利，并做好繳費(fèi)管理。

4.專利實(shí)施

專利實(shí)施從廣義上講，不僅包括專利許可、轉(zhuǎn)讓、出資、質(zhì)押等，還包括專利維權(quán)。雖然國(guó)內(nèi)企業(yè)在專利實(shí)施、轉(zhuǎn)化方面還有很長(zhǎng)的路要走，但在創(chuàng)新能力不斷提高的情況下，專利實(shí)施、轉(zhuǎn)化率仍值得期待。當(dāng)前國(guó)內(nèi)企業(yè)除了應(yīng)當(dāng)對(duì)專利許可、轉(zhuǎn)讓、質(zhì)押等建立合同管理制度之外，還應(yīng)建立專利侵權(quán)行為監(jiān)控機(jī)制，定期分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品。

5.獎(jiǎng)懲政策

獎(jiǎng)懲政策關(guān)乎研發(fā)人員工作的積極性，對(duì)企業(yè)創(chuàng)新來(lái)說(shuō)十分重要。專利法規(guī)定發(fā)明人享有獎(jiǎng)勵(lì)和報(bào)酬請(qǐng)求權(quán)，但有些企業(yè)為了節(jié)約成本，要么取消獎(jiǎng)勵(lì)，要么獎(jiǎng)勵(lì)數(shù)額過(guò)低。這樣做雖然短期內(nèi)可以減少企業(yè)支出，但從長(zhǎng)期看并不利于企業(yè)研發(fā)能力的提高。此外，獎(jiǎng)勵(lì)政策虛置或落空在發(fā)明人離職時(shí)也容易引發(fā)糾紛。

較為妥當(dāng)?shù)奶幚矸绞绞?，企業(yè)應(yīng)充分與全體員工或者員工代表進(jìn)行協(xié)商溝通，制定雙方均可接受的獎(jiǎng)勵(lì)和報(bào)酬方案，或者將重要的研發(fā)人員納入股權(quán)激勵(lì)、在職分紅激勵(lì)計(jì)劃，以減少當(dāng)期現(xiàn)金支出。

目前越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始實(shí)施專利考核辦法，將年度專利考核指標(biāo)分解到研發(fā)部門(mén)或知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理部門(mén)頭上。不過(guò)需要強(qiáng)調(diào)一個(gè)現(xiàn)實(shí)，當(dāng)前專利法務(wù)部門(mén)或人員在企業(yè)管理中的層級(jí)一般并不高，專利產(chǎn)出更多的是由研發(fā)部門(mén)主導(dǎo)。因此，當(dāng)前企業(yè)的專利考核指標(biāo)應(yīng)以放在研發(fā)側(cè)為宜。

(二)商標(biāo)戰(zhàn)略

企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略的重點(diǎn)在于商標(biāo)注冊(cè)、使用以及保護(hù)三個(gè)方面，企業(yè)所處階段不同，這三方面工作的重要性和關(guān)注度也會(huì)有所差異。不過(guò)需要強(qiáng)調(diào)的是，企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略應(yīng)與品牌運(yùn)營(yíng)策略結(jié)合起來(lái)實(shí)施，兩者不能分裂。可以說(shuō)，實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略最為核心的目的就是建立起企業(yè)的品牌。

1.商標(biāo)注冊(cè)

盡管我國(guó)并不強(qiáng)制企業(yè)在商品或服務(wù)上使用注冊(cè)商標(biāo)，但使用未注冊(cè)商標(biāo)的風(fēng)險(xiǎn)比較大。尤其在該商標(biāo)未形成一定知名度之前，一旦被他人注冊(cè)，企業(yè)將面臨隨時(shí)被商標(biāo)專用權(quán)人禁止使用的風(fēng)險(xiǎn)。因此從企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展出發(fā)，企業(yè)應(yīng)盡量使用注冊(cè)商標(biāo)。對(duì)于商標(biāo)注冊(cè)，需要注意以下幾點(diǎn)：

(1)產(chǎn)品(服務(wù))未動(dòng)，商標(biāo)注冊(cè)先行

在產(chǎn)品或服務(wù)推出之后，其上所附商標(biāo)易被第三人搶注。因此企業(yè)最遲應(yīng)在產(chǎn)品或服務(wù)推向市場(chǎng)之前申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)。商標(biāo)注冊(cè)一般需要九個(gè)月以上方能獲得核準(zhǔn)，在申請(qǐng)之后核準(zhǔn)之前，申請(qǐng)人實(shí)際上無(wú)法禁止他人使用。為避免出現(xiàn)這種情況，企業(yè)可以在產(chǎn)品或服務(wù)設(shè)計(jì)階段提出商標(biāo)申請(qǐng)，在上市時(shí)爭(zhēng)取獲得核準(zhǔn)。

(2)商標(biāo)設(shè)計(jì)應(yīng)與企業(yè)品牌營(yíng)銷結(jié)合

商標(biāo)設(shè)計(jì)除了應(yīng)保證顯著性之外，還應(yīng)與企業(yè)品牌形象相結(jié)合，即商標(biāo)圖文應(yīng)簡(jiǎn)單明了，寓意積極正面，有利于展現(xiàn)企業(yè)的良好形象。需要提醒的是，商標(biāo)的圖文設(shè)計(jì)應(yīng)避免使用他人的作品以及商標(biāo)圖文。

(3)申請(qǐng)前做好商標(biāo)檢索

為確保商標(biāo)申請(qǐng)能夠獲得核準(zhǔn)，企業(yè)在申請(qǐng)商標(biāo)之前應(yīng)進(jìn)行商標(biāo)檢索，確認(rèn)他人有無(wú)申請(qǐng)相同或近似商標(biāo)。目前商標(biāo)局的網(wǎng)站可以進(jìn)行免費(fèi)查詢，不過(guò)因數(shù)據(jù)更新存在滯后，企業(yè)應(yīng)在定期進(jìn)行復(fù)檢。

(4)注冊(cè)涵蓋核心及類似類別

注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)人除了有權(quán)在核定的商品使用注冊(cè)商標(biāo)，還可以禁止他人在相同或類似的商品上使用相同或近似的商標(biāo)(不會(huì)導(dǎo)致混淆的除外)。因此企業(yè)從擴(kuò)大自己使用范圍以及阻卻競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手使用范圍的角度出發(fā)，商標(biāo)注冊(cè)應(yīng)涵蓋自己商品以及類似商品的類別。

(5)分開(kāi)申請(qǐng)、組合注冊(cè)

對(duì)于包括文字、圖案、字母等的組合商標(biāo)，企業(yè)可先將其中文字、圖案、字母等分開(kāi)申請(qǐng)，然后在組合在一起申請(qǐng)。這樣雖然需要支付兩次申請(qǐng)費(fèi)用，但是可以減小組合商標(biāo)因某一要素不具有可注冊(cè)性而遭到整體駁回的風(fēng)險(xiǎn)。此外，分開(kāi)申請(qǐng)、組合注冊(cè)還可以擴(kuò)大企業(yè)可資使用的商標(biāo)數(shù)量。[ 袁真富、蘇和秦：《商標(biāo)戰(zhàn)略管理—公司品牌的法務(wù)支持》，知識(shí)產(chǎn)權(quán)出版社2007年版，第132-134頁(yè)。]

2.商標(biāo)使用

商標(biāo)使用應(yīng)根據(jù)企業(yè)的發(fā)展階段和品牌戰(zhàn)略制定。對(duì)于初創(chuàng)企業(yè)而言，在全部產(chǎn)品上使用相同商標(biāo)是較為明智的選擇。因?yàn)樵谠撾A段企業(yè)能夠投入的宣傳資源較為有限，使用單一商標(biāo)，有利于集中宣傳、快速提升商標(biāo)的知名度。

對(duì)于實(shí)力雄厚的大、中型企業(yè)而言，根據(jù)商品種類和差異化程度，啟用不同的商標(biāo)是不錯(cuò)的選擇。如此，不僅可以為企業(yè)培育多個(gè)知名商標(biāo)，降低因某一產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題而導(dǎo)致整個(gè)品牌形象受損的風(fēng)險(xiǎn);還有利于在公司不同事業(yè)部之間形成良性競(jìng)爭(zhēng)。

3.商標(biāo)保護(hù)

企業(yè)在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中或多或少地都會(huì)遭遇商標(biāo)侵權(quán)。目前維權(quán)途徑主要是行政查處和司法保護(hù)，行政查處相較于司法保護(hù)具有程序簡(jiǎn)便、處理快速的特點(diǎn)，但缺乏終局性。因此，將兩種手段結(jié)合起來(lái)維權(quán)不失為更好地選擇。近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)行為日益常見(jiàn)，由此造成的損害也不容小覷。對(duì)此，企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)監(jiān)控，及時(shí)進(jìn)行維權(quán)。

(三)版權(quán)戰(zhàn)略

版權(quán)管理對(duì)于軟件開(kāi)發(fā)企業(yè)較為重要，需要多加關(guān)注。軟件企業(yè)版權(quán)管理需注意以下三點(diǎn)：

1.建立記錄和登記制度

因著作權(quán)自作品創(chuàng)作完成時(shí)取得，故而企業(yè)在軟件開(kāi)發(fā)過(guò)程中應(yīng)建立記錄制度，登記開(kāi)發(fā)過(guò)程，并保留原始文檔。另外對(duì)于重要的軟件產(chǎn)品，企業(yè)應(yīng)在開(kāi)發(fā)完成后及時(shí)進(jìn)行版權(quán)登記。原始記錄和版權(quán)登記證書(shū)在著作權(quán)侵權(quán)糾紛中是證明權(quán)利人身份和權(quán)利取得時(shí)間的重要證據(jù)。

2.設(shè)計(jì)防偽標(biāo)識(shí)

在計(jì)算機(jī)軟件著作權(quán)侵權(quán)案件中，原被告程序比對(duì)是認(rèn)定侵權(quán)的必要步驟，司法實(shí)踐中多由鑒定機(jī)構(gòu)完成。在被告不提交源程序時(shí)，程序同一性對(duì)比非常復(fù)雜、困難。為此，企業(yè)在軟件開(kāi)發(fā)過(guò)程中可以設(shè)計(jì)防偽標(biāo)識(shí)，如在程序中故意留下企業(yè)的英文名稱、嵌入特殊符號(hào)以及無(wú)關(guān)緊要的錯(cuò)誤。如果能在被告產(chǎn)品中讀到這些防偽標(biāo)識(shí)，法院一般會(huì)據(jù)此認(rèn)定被告復(fù)制了原告的計(jì)算機(jī)軟件。[ 袁建中：《企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理理論與實(shí)務(wù)》，知識(shí)產(chǎn)權(quán)出版社，2011年版，第133頁(yè)。]

(四)商業(yè)秘密戰(zhàn)略

對(duì)于企業(yè)而言，被重點(diǎn)保密的信息主要是技術(shù)信息和客戶名單，關(guān)于技術(shù)信息的保護(hù)形式，即專利保護(hù)還是商業(yè)秘密保護(hù)，前文已做論述，不再贅述。企業(yè)商業(yè)秘密管理的目標(biāo)在于通過(guò)構(gòu)建保密體系，防止商業(yè)秘密的泄露。因此，企業(yè)商業(yè)秘密管理重點(diǎn)在于構(gòu)建保密體系。

1.制定保密制度

企業(yè)應(yīng)當(dāng)制定商業(yè)秘密保護(hù)手冊(cè)，確定保密對(duì)象的范圍、密級(jí)的劃分標(biāo)準(zhǔn)、不同層級(jí)人員接觸保密信息的權(quán)限、信息檔案管理、銷毀以及有關(guān)人員違反保密義務(wù)的責(zé)任。在員工入職時(shí)，在勞動(dòng)合同中設(shè)置保密條例并發(fā)放保密手冊(cè)，一并交由入職人員簽收。

不過(guò)僅有保密手冊(cè)是不夠的，企業(yè)還應(yīng)建立必要的物理防護(hù)措施，如在研發(fā)重地設(shè)置保密提示牌和門(mén)禁權(quán)限，在辦公電腦上設(shè)置外發(fā)以及拷貝權(quán)限等。

總之，保密制度應(yīng)達(dá)到非以不正當(dāng)手段不足以獲取保密信息的程度。

2.在合作以及交流中簽訂保護(hù)協(xié)議

在技術(shù)合作、投融資并購(gòu)等需要披露一定技術(shù)信息場(chǎng)合，應(yīng)注意與相關(guān)方簽署保密協(xié)議。

3.競(jìng)業(yè)限制協(xié)議

出于保護(hù)商業(yè)秘密的需要，企業(yè)可在重要崗位員工離職時(shí)簽訂競(jìng)業(yè)限制協(xié)議，不過(guò)競(jìng)業(yè)限制應(yīng)當(dāng)給予離職員工合理的補(bǔ)償以及限制地域、行業(yè)、期限等要公平合理，以免爭(zhēng)訟時(shí)被法院認(rèn)定為無(wú)效協(xié)議。

　　四、中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的春天到來(lái)了嗎?

近年來(lái)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)日益成為一個(gè)熱門(mén)詞匯，不僅多次出現(xiàn)在國(guó)家重要文件中，還常被各級(jí)官員提起。以專利為例，在過(guò)去的數(shù)年中，中國(guó)專利的申請(qǐng)量一路高歌猛進(jìn)，目前已經(jīng)穩(wěn)居世界第一的寶座。這一切似乎在昭示，中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的春天已經(jīng)到來(lái)。

果真如此嗎?還以專利為例，在專利申請(qǐng)數(shù)量繁榮的背后，大量授權(quán)專利被束之高閣或者提前放棄也是不爭(zhēng)的事實(shí);專利侵權(quán)賠償數(shù)額低、維權(quán)周期長(zhǎng)至今仍未得到明顯改觀;對(duì)于大多數(shù)企業(yè)而言，通過(guò)專利獲取現(xiàn)金收入仍然任重道遠(yuǎn)。這一切似乎又在告訴我們，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的春天還未真正到來(lái)。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)的春天有沒(méi)有到來(lái)，不同的人會(huì)有不同的答案。新常態(tài)下，國(guó)家創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略需要知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度的支撐，知識(shí)產(chǎn)權(quán)對(duì)于國(guó)家發(fā)展將起到至關(guān)重要的作用。在此時(shí)代背景下，中國(guó)企業(yè)與其等待春天的帶來(lái)，不如用自己的力量創(chuàng)造出一個(gè)屬于自己的春天。

文章標(biāo)簽:  知識(shí)產(chǎn)權(quán)