國產(chǎn)手機(jī)重新洗牌 “情懷”品牌陷生存危機(jī)

來源：證券日報(bào)    發(fā)布時(shí)間：2016-09-30 02:01:00　　瀏覽：1467

一直以情懷著稱并擁有一批忠粉的羅永浩，在不賺錢的現(xiàn)實(shí)前，不得不站出來回應(yīng)屢屢曝出的被收購傳聞。錘子科技被收購傳聞也愈演愈烈，從阿里、樂視到小米，傳聞中的錘子似乎難逃被收購命運(yùn)。

但研究機(jī)構(gòu)IHS Technology中國研究總監(jiān)王陽告訴《證券日報(bào)》記者，據(jù)他所知，小米不會(huì)收購錘子科技。至于其他收購方，王陽也認(rèn)為不會(huì)有，“虧損企業(yè)沒人要。”

　　錘子虧損屢傳被收購

　　互聯(lián)網(wǎng)品牌賺錢難

近日一則有關(guān)錘子手機(jī)2016年上半年業(yè)績的消息被曝光，引發(fā)外界關(guān)注。由中國證監(jiān)會(huì)日前披露的成都尼畢魯科技股份有限公司招股書曝光的內(nèi)容指出：2016年上半年錘子科技虧損1.92億元，2015年全年虧損4.62億元，合計(jì)一年半虧損近6.5億。尼畢魯科技股份有限公司的全資子公司成都抱團(tuán)創(chuàng)業(yè)投資有限公司2015年6月投資錘子科技3000萬元持有錘子科技1.13%股權(quán)，一年后，其相應(yīng)持有的所有者權(quán)益已只剩2371元，還不到投資成本的萬分之一。

錘子手機(jī)近來處境不妙，前兩代產(chǎn)品表現(xiàn)不佳，新產(chǎn)品遲遲沒有上市，錘子的前景遭遇外界唱衰，被收購的傳聞不絕于耳。錘子近來還被“小米將收購錘子手機(jī)”的傳言刷屏，消息引起業(yè)內(nèi)一陣唏噓。盡管羅永浩本人發(fā)博稱此類言論都是傳聞，并稱錘子T3旗艦將在近期發(fā)布，但并不能消除外界對于錘子前景的擔(dān)憂。

IHS Technology中國研究總監(jiān)王陽在與《證券日報(bào)》記者交流時(shí)表示，據(jù)他所知，“小米對錘子沒有興趣，至于樂視，只能說有可能，但不知道買了能做什么。”

王陽告訴記者，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)商標(biāo)品牌很難賺錢，“沒幾個(gè)賺錢的，都死扛著。”

　　小公司快速倒閉

　　大公司鞏固地位

錘子手機(jī)的現(xiàn)狀折射出近期大部分中小型國產(chǎn)手機(jī)品牌的境遇。國產(chǎn)智能手機(jī)品牌正迎來一場“倒閉潮”。搖搖欲墜的大可樂手機(jī)最終沒能站住腳跟，隨后又傳出手機(jī)廠商INUI瀕臨倒閉的消息。

業(yè)內(nèi)人士稱，在競爭越來越激烈的中國安卓智能手機(jī)市場，較小的公司正以驚人的速度倒閉。

與此同時(shí)，行業(yè)內(nèi)的頭牌公司在迅速壯大。

據(jù)王陽告訴《證券日報(bào)》記者，今年的趨勢是線下為王。“今年是賺的賺死，虧的虧死。OPPO、vivo、華為和金立，這四家生意增長最快。OPPO今年凈利潤將超過100億元。”

據(jù)研究公司艾瑞咨詢分析師林仁翔預(yù)測：不久的將來，這個(gè)行業(yè)將鞏固少數(shù)幾個(gè)大公司的地位。林仁翔指出，大生產(chǎn)商對供應(yīng)商有更強(qiáng)的議價(jià)能力，可以比小公司獲得更低的生產(chǎn)成本。并且，通常在那些不了解大品牌的消費(fèi)者中，較小的品牌銷量較好。通過網(wǎng)絡(luò)和大品牌密集的市場營銷，現(xiàn)在所有人都知道，并且想買大品牌的手機(jī)。

大可樂創(chuàng)始人丁秀洪曾表示，“競爭比我們想象得更快、更殘酷。”

作為一個(gè)國產(chǎn)中小品牌，靠情懷起家的錘子面臨著中小品牌和初創(chuàng)品牌需要面對的所有問題，創(chuàng)新乏力，產(chǎn)能跟不上、營銷無戰(zhàn)略、員工流動(dòng)性大等。錘子手機(jī)錯(cuò)過了國內(nèi)智能手機(jī)發(fā)展的黃金時(shí)期。

迄今為止，錘子手機(jī)已推出3款，但銷量并未公布，業(yè)界猜測并不樂觀。錘子手機(jī)的每代產(chǎn)品都是一波三折，當(dāng)資本的光環(huán)褪去后，生存已成擺在錘子手機(jī)面前的最大問題。

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