232件著名商標(biāo)被摘 部分魯企現(xiàn)品牌“弱視”
來源:尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán) 發(fā)布時(shí)間:2012-08-18 00:52:00 瀏覽:2434
關(guān)鍵詞: 著名商標(biāo) 摘牌 弱視 品牌維護(hù) 中國(guó)馳名商標(biāo) 品牌推廣[提要] 16日,山東省工商局商標(biāo)處副處長(zhǎng)孫玉芹接受經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者采訪時(shí)表示,根據(jù)相關(guān)法規(guī),山東省著名商標(biāo)有效期為3年,到期后企業(yè)需要重新整理材料進(jìn)行續(xù)展。續(xù)展失敗涉及多重原因,一方面是部分企業(yè)續(xù)展意識(shí)不強(qiáng),未按時(shí)遞交續(xù)展材料;另一方面,有一些企業(yè)目前沒有達(dá)到續(xù)展標(biāo)準(zhǔn)。
近日,山東省工商行政管理局在官方網(wǎng)站發(fā)布山東省著名商標(biāo)續(xù)展公告稱,根據(jù)《山東省著名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)辦法》及有關(guān)規(guī)定,528件著名商標(biāo)符合續(xù)展要求,予以認(rèn)定,有效期3年;另外還有232件著名商標(biāo)由于未申請(qǐng)續(xù)展或不符合續(xù)展要求,將不能再使用這一“金字招牌”。
16日,山東省工商局商標(biāo)處副處長(zhǎng)孫玉芹接受經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者采訪時(shí)表示,根據(jù)相關(guān)法規(guī),山東省著名商標(biāo)有效期為3年,到期后企業(yè)需要重新整理材料進(jìn)行續(xù)展。續(xù)展失敗涉及多重原因,一方面是部分企業(yè)續(xù)展意識(shí)不強(qiáng),未按時(shí)遞交續(xù)展材料;另一方面,有一些企業(yè)目前沒有達(dá)到續(xù)展標(biāo)準(zhǔn)。
名企緣何主動(dòng)放棄
“今年全省232件商標(biāo)被摘去‘山東省著名商標(biāo)’稱號(hào)實(shí)屬正常,畢竟每年都有一些著名商標(biāo)因種種原因不再續(xù)展,或者續(xù)展未通過。”孫玉芹表示,今年的摘牌數(shù)量與往年基本持平,屬于正常可控范圍。此外,今年申請(qǐng)續(xù)展成功率達(dá)81.23%,與往年差距也不明顯。
值得關(guān)注的是,在所有被取消“山東省著名商標(biāo)” 稱號(hào)的企業(yè)中,有110家企業(yè)沒有主動(dòng)申請(qǐng)續(xù)展,其中不乏亨達(dá)、英派斯等省內(nèi)知名企業(yè)。它們緣何主動(dòng)放棄這一“金字招牌”?
孫玉芹說,最常見的原因就是企業(yè)為調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略,使得原有商標(biāo)、企業(yè)名稱發(fā)生了變化或者申請(qǐng)人出現(xiàn)變更、轉(zhuǎn)讓;加之部分企業(yè)商標(biāo)意識(shí)不強(qiáng),沒有及時(shí)申報(bào),最終導(dǎo)致無法續(xù)展。除此之外,一些企業(yè)可能有了新認(rèn)定的著名商標(biāo)或通過了“中國(guó)馳名商標(biāo)”的認(rèn)證,對(duì)于省著名商標(biāo)不再重視,導(dǎo)致3年到期后不再主動(dòng)續(xù)展。
青島亨達(dá)股份有限公司集團(tuán)辦公室經(jīng)理張紹剛肯定了這一說法。他告訴導(dǎo)報(bào)記者,為提升品牌效應(yīng),公司今年已經(jīng)成功申請(qǐng)了“中國(guó)馳名商標(biāo)”,因而主動(dòng)放棄申請(qǐng)“山東省著名商標(biāo)”。他坦言,再申請(qǐng)“山東省著名商標(biāo)”沒有太大必要。
無獨(dú)有偶,青島英派斯健康科技有限公司同樣因通過了“中國(guó)馳名商標(biāo)”的認(rèn)證而主動(dòng)放棄續(xù)展。其規(guī)劃發(fā)展部經(jīng)理王璐告訴導(dǎo)報(bào)記者,相比“山東省著名商標(biāo)”,“中國(guó)馳名商標(biāo)”須逐級(jí)上報(bào),在國(guó)內(nèi)更具公信力,“一些項(xiàng)目招標(biāo)時(shí),明確要求企業(yè)必須擁有‘中國(guó)馳名商標(biāo)’。”
受累經(jīng)濟(jì)大勢(shì)
除主動(dòng)放棄續(xù)展的企業(yè)外,還有一些企業(yè)因未達(dá)到續(xù)展標(biāo)準(zhǔn)被拒之門外。
煙臺(tái)福祖食品有限公司一名工作人員表示,其公司的“山東省著名商標(biāo)” 稱號(hào)有效期到今年10月,早在5月份便遞交了相關(guān)續(xù)展申請(qǐng)材料,然而沒想到第一次續(xù)展就失敗了。
據(jù)了解,《山東省著名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)辦法》規(guī)定,著名商標(biāo)條件中包括兩個(gè)重要指標(biāo),分別為“使用該商標(biāo)的主要商品或服務(wù)近3年來的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)”和“商標(biāo)所指商品在本省同類商品中的影響力”,每一項(xiàng)指標(biāo)又被細(xì)分為相關(guān)公眾對(duì)該商標(biāo)的知曉情況,申請(qǐng)商標(biāo)近3年廣告發(fā)布情況,該商標(biāo)所指商品近3年的產(chǎn)量、銷售額、納稅額、市場(chǎng)占有率等主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo),分別由專家層層評(píng)定。
部分企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況不佳、經(jīng)濟(jì)指標(biāo)下滑、社會(huì)影響力下降,或是導(dǎo)致其無法沿用“金字招牌”的直接原因。為此,一些企業(yè)甚至主動(dòng)放棄續(xù)展。煙臺(tái)寶源凈化有限公司負(fù)責(zé)人表示,其公司獲得“山東省著名商標(biāo)”稱號(hào)已久,但由于近來經(jīng)濟(jì)下滑,公司經(jīng)營(yíng)壓力越來越大,通過衡量自身實(shí)力,不得不主動(dòng)放棄續(xù)展。
弱點(diǎn)逐漸顯露
“相對(duì)于其他品牌推廣手段,申請(qǐng)著名商標(biāo)不僅成本低廉,還有助于商標(biāo)權(quán)保護(hù),從而塑造良好的品牌形象。尤其對(duì)于省級(jí)內(nèi)銷產(chǎn)品來說,在招標(biāo)方面確曾起到過積極作用。”張紹剛告訴導(dǎo)報(bào)記者。
山東財(cái)經(jīng)大學(xué)金融工程研究所所長(zhǎng)、導(dǎo)報(bào)特約評(píng)論員李德荃表示,“著名商標(biāo)” 能夠增加其擁有者未來收入規(guī)模,提高預(yù)期現(xiàn)金流的穩(wěn)定性,從而增加企業(yè)實(shí)力。
然而,濟(jì)南財(cái)源酒業(yè)、濟(jì)南銀花紡織等許多企業(yè)并不知曉自家商標(biāo)續(xù)展失敗的消息,還有少數(shù)企業(yè)因提交材料過晚而無奈錯(cuò)過續(xù)展。顯然,這些企業(yè)并未對(duì)此投入足夠精力,品牌意識(shí)有待進(jìn)一步加強(qiáng)。
知名品牌專家、合效策劃總經(jīng)理韓亮接受導(dǎo)報(bào)記者采訪時(shí)表示,許多企業(yè)從制造型企業(yè)向品牌型企業(yè)跨越時(shí),品牌意識(shí)不強(qiáng)的弱點(diǎn)也逐漸顯露。“企業(yè)缺少專門的品牌維護(hù)部門。如申報(bào)‘山東名牌’一事,許多企業(yè)都交給市場(chǎng)部或辦公室來運(yùn)作,這些部門本就事務(wù)繁忙,加之在品牌維護(hù)上并不專業(yè),出現(xiàn)紕漏在所難免。
文章標(biāo)簽: 著名商標(biāo)
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