蘋果AirPower遲遲不見發(fā)布或因商標被搶注

來源：尚標    發(fā)布時間：2019-03-23 01:10:00　　瀏覽：3356

即將召開春季新品發(fā)布會的蘋果，在近日接連發(fā)布了包括新iPadmini、新iPadAir、新iMac、新AirPods在內(nèi)的多款新品，種種跡象表明，新款iPhoneSE也即將發(fā)布。然而，傳言已久的蘋果無線充電器AirPower卻遲遲未見發(fā)布。  

究竟是留待發(fā)布會上再重磅發(fā)布，還是仍舊沒有解決技術(shù)問題推遲發(fā)布，蘋果AirPower的動向一直備受果粉關(guān)注。今日有消息稱，AirPower的發(fā)布障礙來自于營銷層面，因為其商標被搶注了。  

據(jù)悉，蘋果最早于2018年夏天試圖注冊AirPower商標，然而該商標當時已經(jīng)被一家名為AdvancedAccessTechnologies率先遞交了申請。雖然蘋果此后提出了抗議，但因流程問題，時間上并不足以完成商標權(quán)的變更。  

目前來看，如果蘋果希望在春季發(fā)布會上正式推出AirPower，就只能通過購買的方式買回AirPower的商標所有權(quán)了。

商標現(xiàn)“松口” 紅底鞋在維護“忠粉”

法國性感高跟鞋品牌“紅底鞋”ChristianLouboutin持續(xù)深陷商標之爭，在遞交的商標領(lǐng)土延伸保護結(jié)果歷經(jīng)九年多次審判后終于稍有眉目。北京商報記者近日在北京法院審判信息網(wǎng)看到，ChristianLouboutin二審對申請商標指定使用在第25類復審商品上在的領(lǐng)土延伸保護申請予以駁回。此外，該品牌在近年來為了吸引更多消費人群，還不斷在業(yè)態(tài)上推陳出新。分析認為，如果市場上出現(xiàn)大量相似產(chǎn)品的話，對于消費者來說會很難鑒別真?zhèn)?，從而影響到品牌的發(fā)展，若讓產(chǎn)品變得更有鮮明的特點，有助于區(qū)分其他“山寨”品牌，對該企業(yè)的發(fā)展會有一定幫助。  

商標判定“松口”  

ChristianLouboutin在商標之爭長達九年，此前商標評審委員會認定申請商標需為圖形商標，且限定使用位置為單一顏色才予以認可，但目前商標評審委員會正在對“紅底鞋”是否符合《商標法》保護作出重新審議，否決了此前的審判結(jié)果。  

北京商報記者從北京法院審判信息網(wǎng)看到，ChristianLouboutin一審結(jié)果為申請商標由常用的高跟鞋圖形及鞋底指定單一的顏色組成，指定使用在女高跟鞋商品上，相關(guān)公眾不易將其作為區(qū)分商品來源的標志加以認知，缺乏商標應(yīng)有的顯著性。ChristianLouboutin提交的證據(jù)尚不足以證明申請商標整體標志在指定使用商品上，經(jīng)其實際有效的商業(yè)使用已具有商標應(yīng)有的顯著性。ChristianLouboutin不服該決定，繼而向北京知識產(chǎn)權(quán)法院提起行政訴訟。二審結(jié)果否認了一審結(jié)果，則代表了有可能認可該品牌用在鞋底上的一種特定紅色可以作為品牌的一種獨特性標志。  

ChristianLouboutin不僅是在為商標犯難，在其他國家也實屬不易。今年2月荷蘭法院判定零售商VanHaren侵犯ChristianLouboutin紅底鞋商標專利，并要求VanHaren停止銷售ChristianLouboutin的高跟鞋以及向ChristianLouboutin支付賠償金，包括所有訴訟費用和律師費用。此外，歐盟最高法院也對ChristianLouboutin的紅色鞋底商標合法性做出判決，認可該品牌商標是由用在鞋底上的特定紅色構(gòu)成，與形狀無關(guān)。  

據(jù)悉，ChristianLouboutin申請商標是由商品下鞋底位置使用的特定紅色（潘通色號:18.163TP）組成，而圖樣中虛線勾勒的高跟鞋形狀、高跟鞋下鞋底的形狀均不是申請商標的組成部分。  

嘗試多品類  

除了對抗抄襲品牌，ChristianLouboutin還在自己的品牌建設(shè)上下功夫。ChristianLouboutin在2014年開始正式宣布進軍美妝領(lǐng)域，首次推出了指甲油系列產(chǎn)品，隨后又推出了標志性血紅色口紅以及唇彩，后續(xù)在2016年推出了香水產(chǎn)品。要客研究院院長周婷表示，單一品類已經(jīng)不足以支撐一個品牌的長期發(fā)展，而產(chǎn)品多元化、品牌多元化則可以增加新的貢獻點。  

ChristianLouboutin還曾與時尚生活網(wǎng)站Goop合作，推出限量版童孩系列“Loubibabys”，推出紅、藍及金三種顏色，鞋形以深受女性鐘愛多年的MaryJane為主角，并會在鞋上綴以手工制的蝴蝶結(jié)。該系列在Goop官方網(wǎng)站推出后，同時在位處紐約、洛杉磯及邁阿密的popstores內(nèi)公開發(fā)售，定價250美元。  

除了跨界美妝行業(yè)之外，ChristianLouboutin又步入了酒店行業(yè)。據(jù)《JornaldeNegocios》報道，ChristianLouboutin花了50萬歐元買下了梅里德斯村中心地帶的一塊地皮，該地皮將被開發(fā)成一家只有21間客房的精品酒店，預(yù)計在2020年開始營運。周婷表示，奢侈品開酒店其實也相當于品牌的線下體驗店。通過開辟酒店等方式，吸引更多不同類型的消費者了解品牌和產(chǎn)品，從而擴大消費客群。  

發(fā)展至今，ChristianLouboutin已經(jīng)涵蓋鞋履、男女裝、手袋、皮具、彩妝、香氛等，現(xiàn)于世界各地設(shè)有100多間專門店。周婷表示，意大利品牌多以“多元化”發(fā)展戰(zhàn)略為主線，轉(zhuǎn)型生活方式品牌也符合現(xiàn)在市場對于奢侈品牌的需求。  

維護“忠實度”  

雖然開拓新的產(chǎn)品線與維權(quán)沒有直接關(guān)系，但二者的目的都是為了維系老客戶，吸引新客群。周婷表示，ChristianLouboutin通過產(chǎn)品多元化、品牌多元化以及涉足領(lǐng)域多元化，用這種方式進一步擴大自己接觸市場。同時，現(xiàn)在消費者除了認品牌之外，則更關(guān)注生活方式，所以一個品牌的發(fā)展趨勢多為從賣產(chǎn)品變成賣生活方式。通過這種布局多元化產(chǎn)品線以及線下體驗，增強消費者對品牌的忠誠感，也能夠拓展新客戶。  

此外，一個品牌一旦容易被模仿，便會引起消費者對品牌的印象大打折扣。北京商業(yè)經(jīng)濟學會常務(wù)副會長賴陽表示，作為一個品牌，如果市場上出現(xiàn)大量相似品牌或門店的話，對于消費者來說會很難鑒別真?zhèn)?。同時，消費體驗會受到影響從而影響到品牌的發(fā)展。品牌進行擴張升級，讓產(chǎn)品變得更有鮮明的特點，有助于區(qū)分其他“山寨”品牌，對企業(yè)的發(fā)展會有一定幫助。  

周婷也同樣認為，山寨商品會擾亂市場秩序，并混淆消費者視聽，從而影響一個品牌的銷售和經(jīng)營。若一些品牌不斷模仿同一個高端品牌的話，對于高端品牌而言，十分容易喪失老顧客，因為這樣的現(xiàn)象會給忠實顧客一種品牌的標志性逐漸減弱的錯覺，沒有再購買的理由。

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文章標簽:  商標搶注  蘋果