用“馳名商標(biāo)”宣傳 罰你沒商量

來源：尚標(biāo)    發(fā)布時(shí)間：2016-09-09 07:50:00　　瀏覽：2475

在如今這個(gè)酒香還需勤吆喝的時(shí)代，商家的產(chǎn)品和服務(wù)似乎都離不開廣告來擴(kuò)大知名度，提升企業(yè)形象。然而類似“馳名商標(biāo)”這類聽起來十分熟悉的廣告語，如今已很少見到。

日前大中電器銷售飲水機(jī)時(shí)，因?yàn)槭褂昧?#8220;馳名商標(biāo)”四個(gè)字，被法院判令三倍賠償消費(fèi)者。記者昨天從海淀法院獲悉了這起案件。

趙先生起訴稱，其于2014年11月在大中電器清河店購(gòu)買沁園飲水機(jī)和浪木飲水機(jī)各一臺(tái)，當(dāng)時(shí)，附近墻柱廣告中標(biāo)明：該兩款飲水機(jī)獲得“名牌”“馳名商標(biāo)”標(biāo)志及字樣。后趙先生了解到，根據(jù)有關(guān)規(guī)定，所有獲得“名牌”的企業(yè)于2012年9月后，禁止在廣告中使用“名牌”標(biāo)志及稱號(hào)，超期使用認(rèn)證標(biāo)志涉嫌假冒，對(duì)消費(fèi)者構(gòu)成誤導(dǎo)。另外，商標(biāo)法也明確規(guī)定：廣告中禁止出現(xiàn)馳名商標(biāo)字樣。趙先生認(rèn)為以上標(biāo)志和用語對(duì)消費(fèi)者構(gòu)成誤導(dǎo)，向海淀工商部門投訴，工商部門對(duì)大中電器清河店違法使用“名牌”“馳名商標(biāo)”廣告語一事進(jìn)行立案調(diào)查，定性屬實(shí)，對(duì)該店處以10萬元的行政處罰。隨后，趙先生訴至法院，請(qǐng)求判令大中電器退貨、退款且三倍賠償。

法院審理認(rèn)定大中電器的上述行為屬于虛假宣傳，構(gòu)成欺詐，按照消法規(guī)定，判決大中電器公司退貨、退款并進(jìn)行三倍賠償。

“ 馳名商標(biāo) 實(shí)際上屬于著作權(quán)保護(hù)領(lǐng)域，而多年來，我國(guó)消費(fèi)領(lǐng)域異化了這一專業(yè)名詞。”法官介紹，一旦產(chǎn)品獲得“馳名商標(biāo)”稱號(hào)，可以獲得特殊保護(hù)，例如禁止不當(dāng)注冊(cè)、不當(dāng)使用等，說直白一點(diǎn)，就是防止雜牌“傍名牌”。但是，長(zhǎng)久以來商家的廣告宣傳，讓不少消費(fèi)者誤以為，“馳名商標(biāo)”代表某個(gè)品牌商品質(zhì)量好、信譽(yù)高，其實(shí)，商品貼著“馳名商標(biāo)”標(biāo)志，并不足以說明其質(zhì)量勝過同類產(chǎn)品。因此，當(dāng)商家把“馳名商標(biāo)”作為一種榮譽(yù)使用在產(chǎn)品或宣傳活動(dòng)中，就構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。所以，我國(guó)新商標(biāo)法明確規(guī)定：生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者不得將“馳名商標(biāo)”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中。違反此規(guī)定的，“由地方工商行政管理部門責(zé)令改正，處10萬元罰款。”

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