商標轉(zhuǎn)讓有助于企業(yè)推進品牌戰(zhàn)略嗎?
來源:尚標 發(fā)布時間:2016-09-09 01:56:00 瀏覽:1888
摘要 :商標轉(zhuǎn)讓是企業(yè)獲得注冊商標的一種普遍方式。在某種程度上,商標轉(zhuǎn)讓化解了注冊商標時間長、風險大的難題,但一般情況下并不會左右到品牌戰(zhàn)略的推行。
伴隨傳統(tǒng)企業(yè)裝型升級的熱浪與大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的興起,金融危機之后的低迷市場開始蘇醒,形成了較大的商標需求。一些從事商標交易的機構為吸引眼球,大肆營造購買商標就能打造品牌的輿論氛圍。而實際上,品牌戰(zhàn)略的推進并不如此樂觀。
擁有14年從業(yè)歷程的尚標知識產(chǎn)權始終認為,商標轉(zhuǎn)讓是當下企業(yè)獲得注冊商標的可選方式,由于其流程特點,受讓方可以在短期內(nèi)獲得注冊商標的使用權,從而有效避免了自行申請注冊耗時長、風險大,而產(chǎn)品急需推向市場的尷尬局面,但還并未直接觸及到品牌戰(zhàn)略的層面。
那么,商標轉(zhuǎn)讓有助于企業(yè)推進品牌戰(zhàn)略嗎?針對這一問題,尚標知識產(chǎn)權是這樣解讀的。
首先,我們要明白何為品牌?
其實說來,我們每一個企業(yè)當在做一個產(chǎn)品的時候,當給它加一個商標LOGO后,就可以會告訴消費者這個產(chǎn)品叫某某牌的,比如可口可樂、杜蕾斯。在這個階段,品牌僅是作為一種產(chǎn)品名稱的存在。
其次,品牌的載體是好產(chǎn)品。
我們說文解字講“品牌”:“品”代表了產(chǎn)品、代表了商品,再往上提升代表的是品質(zhì),再往上就是品格。你生產(chǎn)了一個產(chǎn)品,品質(zhì)是不是足夠好?有沒有自身特點?有沒有營造出一個產(chǎn)品的品格、格調(diào)?換句話說,沒有“品”,就談不上“牌”。
再則,品牌戰(zhàn)略是一條漫長的路。
如何把一個普通的商標LOGO打造成一個名牌,是我們很多企業(yè)都應該去思考的一件事情。在英文里面,Brand是商標的意思,也是風格、舉止的烙印。企業(yè)的品牌戰(zhàn)略應該全盤考慮,因為你的品牌會通過產(chǎn)品、團隊,包括領導人傳達出去。
尚標知識產(chǎn)權認為,在做好產(chǎn)品的基礎上,企業(yè)要展現(xiàn)什么,以怎樣的形式,塑造怎樣的風格,都需要放到足夠長的時間軸上去實踐。唯有如此,你的品牌才能再客戶腦海中形成記憶點,難以抹去。
到此,我們應該明白注冊商標只是企業(yè)打造品牌、推進品牌戰(zhàn)略的必要條件,至于能企業(yè)能夠就此取得成功,還需要考慮其他條件是否充足,以及客觀多變的市場因素。商標轉(zhuǎn)讓作為一種獲得商標的方式,正在被普遍接受是客觀事實,但那些買商標就能做品牌的宣傳,我們也要懂得自行過濾。
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文章標簽: 商標轉(zhuǎn)讓
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