淺析品牌建設在企業(yè)經(jīng)營管理中的作用

來源：尚標知識產(chǎn)權    發(fā)布時間：2016-09-08 06:05:00　　瀏覽：2041

品牌建設是企業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的有力依托，能夠合理有序的促進企業(yè)的文化建設和經(jīng)濟實力的增強，從而推動企業(yè)的穩(wěn)定運行。就當前品牌建設的實際情況來看，不免存在一些問題有待我們進行積極合理的解決，加強品牌建設的有效性和科學化，從而促進企業(yè)的經(jīng)營和管理。

1、企業(yè)品牌建設中存在的問題

縱觀當前品牌建設的實際情況，我們不難發(fā)現(xiàn)，品牌建設過程中存在諸多問題，對于企業(yè)的穩(wěn)定運行和開拓創(chuàng)新產(chǎn)生一定程度的制約，因而加強企業(yè)品牌建設，滿足企業(yè)發(fā)展的實際需求。通過相關研究人員的總結和探究，品牌建設過程中的問題主要有以下幾方面：

1.1 法企業(yè)的品牌意識相對比較薄弱

就當前我國企業(yè)品牌建設的實際情況來看，部分企業(yè)品牌意識比較薄弱，并且受到經(jīng)濟利益的趨勢，部分中小型企業(yè)忽視品牌建設對于企業(yè)的整體作用，企業(yè)發(fā)展運行方式和管理方式不善，從而對企業(yè)發(fā)展產(chǎn)生嚴重的制約。相關調(diào)查研究表明，我國企業(yè)品牌貢獻率較低，價格貢獻率較高，這就說明了我國企業(yè)對品牌建設的意識明顯不足，僅僅依靠價格戰(zhàn)來實現(xiàn)經(jīng)濟效益，這對于企業(yè)的長期發(fā)展是非常不利的，并且與可持續(xù)發(fā)展觀念背道而馳。由此可見，加強品牌建設，提高企業(yè)的品牌意識，是當前我國面臨的一項重要任務。

1.2 企業(yè)缺乏科學有效的品牌定位

品牌定位是品牌建設的前提和基礎，只有具備科學有效的品牌定位，才能夠更好的實現(xiàn)品牌建設。我國部分企業(yè)在品牌建設的過程中，缺乏合理的品牌定位，從而阻礙了品牌建設的發(fā)展。當前我國多數(shù)企業(yè)在市場激烈競爭中處于不穩(wěn)定的發(fā)展狀態(tài)，不利于進行有效的品牌定位，從而不利于品牌建設在企業(yè)經(jīng)營管理中實際作用的發(fā)揮。

1.3 企業(yè)在品牌建設中缺乏創(chuàng)新

創(chuàng)新是一個社會發(fā)展的靈魂，是企業(yè)經(jīng)營發(fā)展與品牌建設的核心，因而企業(yè)在品牌建設過程中，應當不斷提升自主創(chuàng)新能力，培養(yǎng)創(chuàng)造性理念，提高品牌建設的科學性和創(chuàng)新性。與此同時，應當不斷提高企業(yè)的整體形象，對公關危機進行科學的處理，促進企業(yè)的品牌建設的有效性，不斷提高品牌建設的經(jīng)濟效益和社會效益，從而推動企業(yè)的整體穩(wěn)定運行。

　　2、企業(yè)品牌建設在經(jīng)營管理中的重要作用

在激烈的市場競爭環(huán)境下，品牌形象作為企業(yè)的無形資產(chǎn)，對提高企業(yè)競爭實力發(fā)揮著重要作用。品牌建設既代表著企業(yè)形象，又充分體現(xiàn)企業(yè)的營銷理念和價值觀。由此可見，品牌建設在企業(yè)經(jīng)營管理中發(fā)揮著重要作用。

2.1 加強品牌建設能夠?qū)崿F(xiàn)企業(yè)經(jīng)濟效益

企業(yè)加強品牌建設，能夠發(fā)揮市場效力的連帶性和持久性，提高企業(yè)經(jīng)濟效益，促使企業(yè)不斷發(fā)展。基于品牌的市場營銷，既能實現(xiàn)快銷、多銷，又能保證高價銷售，進而提高企業(yè)經(jīng)濟效益。企業(yè)在品牌建設中獲得成功，則可以提高產(chǎn)品銷售速度和資金周轉(zhuǎn)能力，降低流通成本，為企業(yè)經(jīng)營管理提供正能量。

2.2 加強品牌建設能夠提高企業(yè)競爭實力

在激烈的市場競爭環(huán)境中，加強品牌建設可以提高企業(yè)競爭實力。在企業(yè)經(jīng)營發(fā)展中，品牌是企業(yè)之間一場無形的競爭較量，更是企業(yè)制定發(fā)展戰(zhàn)略的重要內(nèi)容，可以為企業(yè)發(fā)展提供強有力的支撐。企業(yè)品牌集企業(yè)文化、企業(yè)精神于一體，能夠充分體現(xiàn)出企業(yè)的競爭優(yōu)勢。在激烈的市場競爭環(huán)境下，企業(yè)競爭更是人才競爭、資金等方面實力的競爭，加強品牌建設促使企業(yè)廣泛吸納人才和獲取資金等資源優(yōu)勢，對提升企業(yè)競爭實力具有積極作用。由此可見，品牌建設在企業(yè)經(jīng)營發(fā)展中發(fā)揮著關鍵性作用。

2.3 加強品牌建設能夠促進企業(yè)持續(xù)發(fā)展

品牌是企業(yè)經(jīng)營和管理的靈魂，加強品牌建設有利于促進企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。首先，品牌建設是企業(yè)對內(nèi)外部優(yōu)秀文化和精神的優(yōu)化整合過程，具有深刻的企業(yè)內(nèi)涵，既符合企業(yè)發(fā)展實際，又充分展現(xiàn)企業(yè)優(yōu)質(zhì)品質(zhì)和思想，能夠吸引更多消費者。其次，企業(yè)加強品牌建設，可以優(yōu)化內(nèi)部管理，提高企業(yè)人力資源管理水平。品牌建設是企業(yè)文化和精神等無形資產(chǎn)的優(yōu)化整合，使品牌更加凸顯企業(yè)競爭優(yōu)勢，進而對企業(yè)發(fā)展有利。由此可見，品牌建設在企業(yè)經(jīng)營管理中發(fā)揮著決定性作用。

　　3、加強企業(yè)品牌建設的建議

隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展以及市場競爭的日趨激烈，企業(yè)的發(fā)展面臨著更加嚴峻的挑戰(zhàn)，因而加強企業(yè)的品牌建設并提高企業(yè)的經(jīng)營管理能力是勢在必行的。這就要求企業(yè)在發(fā)展過程中，面對復雜的市場環(huán)境，應當采取科學合理的措施，架起那個品牌建設，提高企業(yè)的經(jīng)營管理的實際效果，從而提升企業(yè)的綜合實力和市場競爭力。

3.1 增強品牌建設意識

增強品牌建設意識，有助于充分發(fā)揮品牌建設對企業(yè)經(jīng)營管理的作用，促進企業(yè)的不斷發(fā)展和完善。從整體情況來看，品牌意識是品牌建設的前提和可靠基礎，良好的品牌意識能夠加強品牌的構建，促進企業(yè)的整體發(fā)展。通過對外國品牌建設較強的某電子公司為例，我們發(fā)現(xiàn)強烈的品牌建設意識能夠促進品牌建設的發(fā)展，并且應當在不同時期為品牌建設和品牌管理賦予新的內(nèi)涵，從而促進品牌建設的意識的增強，促進企業(yè)獨特品牌的構建。

3.2 對企業(yè)品牌進行合理定位

對品牌的合理定位，是企業(yè)架起那個品牌建設的可靠前提，能夠充分調(diào)動企業(yè)的優(yōu)勢資源從而不斷提升企業(yè)的實際競爭力。立足于社會發(fā)展的實際情況，我們不難發(fā)現(xiàn)，企業(yè)競爭歸根到底是綜合實力的競爭，品牌定位能夠在一定程度上為企業(yè)樹立科學合理的發(fā)展目標，促使企業(yè)整合多方面資源向目標努力，對市場形勢進行準確可靠的分析，從而對市場的發(fā)展方向進行合理的掌握，通過品牌定位提高企業(yè)的品牌建設的創(chuàng)新能力，從整體上促進企業(yè)的經(jīng)營和管理。

3.3 充分發(fā)揮企業(yè)文化對品牌建設的推動作用

文化的發(fā)展是企業(yè)的軟實力，企業(yè)文化能夠在企業(yè)的運行過程中對員工的品牌建設理念產(chǎn)生潛移默化的影響，因而企業(yè)文化對于企業(yè)的整體運行具有良好的指導作用，從而對品牌建設起到有效的推動作用。當前企業(yè)發(fā)展的實際情況顯示，品牌建設應當結合企業(yè)文化發(fā)展的實際情況進行科學合理的分析，從而制定具體可行的品牌建設策略，從整體上提升企業(yè)的經(jīng)營管理效率，促進企業(yè)的長足發(fā)展。

　　結束語

從整體情況來看，企業(yè)品牌建設對于企業(yè)的經(jīng)濟效益和社會效益的提升具有重要意義，能夠推動企業(yè)的經(jīng)營管理，整體上提升企業(yè)的品牌形象。當前形勢下企業(yè)應當不斷加強品牌建設，采取科學合理的措施加強企業(yè)的品牌建設，提升企業(yè)的綜合實力，促進企業(yè)的品牌建設。

文章標簽:  品牌