搶注商標(biāo)如此瘋狂

來源：尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時(shí)間：2012-08-13 01:54:00　　瀏覽：2303

得尷尬，因?yàn)樯虡?biāo)與企業(yè)之間，有一段八竿子打不著的距離。不過，“消費(fèi)奧運(yùn)冠軍”也不能太過盲目——兩屆跆拳道奧運(yùn)冠軍陳中是萬基跆拳道俱樂部成員，而孔府家集團(tuán)則是萬基集團(tuán)旗下企業(yè)。該集團(tuán)可以非常便利地邀請(qǐng)陳中代言，但他們并沒有這么做。“你能想像跆拳道與孔府家酒有什么關(guān)聯(lián)嗎？我相信如果請(qǐng)陳中代言，無疑自尋死路。”萬基集團(tuán)酒類事業(yè)部總經(jīng)理劉敏說。

“更高更快更強(qiáng)”，這句話放諸于奧運(yùn)會(huì)冠軍商標(biāo)搶注大潮中非常貼切。不過，還得“更合理”才行，因?yàn)闋繌?qiáng)附會(huì)的代言，失敗案例比比皆是。

冠軍價(jià)值再審視

奧運(yùn)已成為一個(gè)商戰(zhàn)要塞

博爾特笑傲兩屆奧運(yùn)的“百米飛人大戰(zhàn)”，從起跑到做起“射雕英雄”的標(biāo)志性慶祝姿勢(shì)，也不過幾十秒時(shí)間，但博爾特的成績(jī)和他的傳奇經(jīng)歷將被田徑場(chǎng)長(zhǎng)久銘記，這不容置疑。

基于此，你先得理解那些在你身邊，熬更守夜為了那個(gè)9秒63的體育迷們。他們守候的，是短暫，也是永恒。

在時(shí)下國內(nèi)商標(biāo)搶注熱中，無論“文洛克”(倫敦奧運(yùn)吉祥物)牌打火機(jī)，還是“葉詩文”牌內(nèi)衣，甚至“林丹牌”豬飼料，其實(shí)都代表著一種美好期許，期許著奧運(yùn)價(jià)值發(fā)揚(yáng)光大。

客觀地說，自1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)成為史上第一屆賺錢的奧運(yùn)會(huì)以來，奧運(yùn)會(huì)開始得到前所未有的推動(dòng)力。時(shí)至今日，它已經(jīng)成為一個(gè)商戰(zhàn)的要塞。奧運(yùn)的價(jià)值，豈在那張扣人心弦的獎(jiǎng)牌榜？

對(duì)眾人矚目的奧運(yùn)冠軍們來說，金牌的價(jià)值已開始悄悄兌現(xiàn)。比如孫楊和葉詩文，已經(jīng)確定獲得了某房產(chǎn)集團(tuán)獎(jiǎng)勵(lì)的、市值超過300萬元的房產(chǎn)。

后奧運(yùn)消費(fèi)時(shí)代

考慮冠軍與企業(yè)形象契合

以國內(nèi)的商標(biāo)搶注潮觀之，冠軍們的“后奧運(yùn)被消費(fèi)時(shí)代”已經(jīng)拉開序幕。當(dāng)然，商標(biāo)搶注也有一些例外，比如蘋果公司以6000萬美元(折合約4.67億港元)與唯冠國際就IPAD內(nèi)地的商標(biāo)問題達(dá)成和解，讓世人再次見證了商標(biāo)背后的巨額利潤(rùn)，這也是部分人熱衷搶注名人商標(biāo)的原因之一。

至于奧運(yùn)冠軍代言是不是價(jià)格被哄抬？是不是風(fēng)險(xiǎn)大周期短？是不是符合企業(yè)的形象？是不是“頂點(diǎn)即轉(zhuǎn)折點(diǎn)”，同時(shí)昭示著商業(yè)開發(fā)過度？這是需要商家去考慮的后話了。

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