商標就是品牌嗎？

來源：m.goodpupil.cn    發(fā)布時間：2014-08-18 06:38:00　　瀏覽：4354

品牌的概念相信大家都比較了解，比如聯(lián)想、惠普、奧康就是所謂的品牌，而商標的含義很多人對此比較陌生。往往會把商標比作成品牌，那事實真的是這樣嗎？商標就是品牌嗎？下面一起來看看。

是一個商標大國，的商標注冊量目前已經(jīng)名列世界一；又是一個品牌弱國，全球最有價值的100個品牌，至今榜上無名。 可見，商標與品牌并不能夠劃等號，兩者是從不同角度指稱同一事物，它們既有密切聯(lián)系又有所區(qū)別。生活中，很多人常常把這兩個概念混淆，認為商標注冊后就成了一個品牌，其實，注冊商標要成為一個真正的品牌還要經(jīng)歷一個艱辛漫長的過程，就像修建萬里長城。 一、品牌同商標的定義 品牌（brand）一詞來源于古挪威文字brandr，它的中文意思是“烙印”，在當時，西方游牧部落在馬背上打上不同的烙印，用以區(qū)分自己的財產(chǎn)，這是原始的商品命名方式，同時也是現(xiàn)代品牌概念的來源。 1960年，美國營銷學會（AMA）給出了對品牌較早的定義：品牌是一種名稱、術語、標記、符號和設計，或是它們的組合運用，其目的是借以辨認某個銷售者或某銷售者的產(chǎn)品或服務，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和服務區(qū)分開來。 而商標（trademark）是指按法定程序向商標注冊機構提出申請，經(jīng)審查，予以核準，并授予商標專用權的品牌或品牌中的一部分，商標受法律保護，任何人未經(jīng)商標注冊人許可，皆不得仿效或使用。 可以看出，品牌的內(nèi)涵更廣一些。 二、商標是品牌的一個組成部分 如果把品牌比作一個巨大的冰山，商標只是冰山露出水面的一小部分。 商標是品牌的一個組成部分，它只是品牌的標志和名稱，便于消費者記憶識別。但品牌有著更豐厚的內(nèi)涵，品牌不僅僅是一個標志和名稱，更蘊含著生動的精神文化層面的內(nèi)容，品牌體現(xiàn)著人的價值觀，象征著人的身份，抒發(fā)著人的情懷。例如，可口可樂的品牌內(nèi)涵遠不止是“可口可樂”這幾個字構成的標志和名稱，它體現(xiàn)著美國幾代人“樂觀向上”的美國文化。奔馳則象征著擁有者的“成功和地位”。 品牌起名字和標志設計只是品牌建立的一步驟，真正打造一個卓越品牌，還要進行品牌調(diào)研診斷、品牌規(guī)劃定位、品牌傳播推廣、品牌調(diào)整評估等各項工作，還需要提高品牌的知名度、美譽度、忠誠度，積累品牌資產(chǎn)，并且年復一年，持之以恒，堅持自己的品牌定位，信守對消費者所作的承諾，使品牌形象深入人心，歷久不墮。 三、商標是一個法律名詞，品牌是一個經(jīng)濟名詞 商標和品牌都是商品的標記，商標是一個法律名詞，而品牌是一個經(jīng)濟名詞。品牌只有打動消費者的內(nèi)心，才能產(chǎn)生市場經(jīng)濟效益，同時品牌只有根據(jù)《商標法》登記注冊后才能成為注冊商標，才能受到法律的保護，避免其他任何個人或企業(yè)的侵權模仿使用。 例如，“海爾”既是一個商標，又是一個品牌，“海爾”商標的價值表現(xiàn)為法律意義上的專用權和壟斷，而“海爾”品牌的價值則表現(xiàn)為該品牌的市場份額和超額利潤率。

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