未注冊(cè)商標(biāo)對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)有何危害？

來(lái)源：尚標(biāo)采編    發(fā)布時(shí)間：2016-08-17 06:13:00　　瀏覽：1638

由于在很多國(guó)家商標(biāo)法采用的是“申請(qǐng)?jiān)谙?#8221;原則，而不是“使用在先”原則，因此，僅僅使用而未申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)，一般來(lái)說(shuō)無(wú)法對(duì)抗他人的使用和注冊(cè);換言之，沒(méi)有注冊(cè)就沒(méi)有保護(hù)。使用未經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)，一方面有可能侵犯他人注冊(cè)商標(biāo)的專用權(quán);另一方面有可能使用自己的權(quán)利難以得到及時(shí)、有效的保護(hù)。

一、創(chuàng)品牌，首先要有商標(biāo)

通常來(lái)說(shuō)，商業(yè)品牌的建立來(lái)自于消費(fèi)者的視覺(jué)感知，如何吸引消費(fèi)者的視覺(jué)呢?這就是品牌也就是商標(biāo)的魅力。無(wú)論是大或小企業(yè)，好的品牌才是企業(yè)發(fā)展的一步，然而很多人認(rèn)為只要是公司的制作的標(biāo)志圖案和名字就是商標(biāo)是自己的品牌了，卻忽視了受法律保護(hù)的商標(biāo)是經(jīng)國(guó)家商標(biāo)局所獲準(zhǔn)注冊(cè)的，

1、當(dāng)上海“南極人”保暖衣請(qǐng)了葛優(yōu)等明星代言廣告，可以說(shuō)做得相當(dāng)成功的時(shí)候以為高枕無(wú)憂了，卻忽視了南極人沒(méi)有申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，結(jié)果四川人搶先注冊(cè)，從而南極人公司只得付出高昂的代價(jià)才將其“南極人”商標(biāo)買回，

2、一個(gè)有名的品牌，是一個(gè)企業(yè)擁有的一筆永久性的無(wú)形資產(chǎn)也是物質(zhì)財(cái)富。海爾如果在一夜之間倒閉了，只要其“海爾”商標(biāo)還在明天又能同樣壯大?？逻_(dá)破產(chǎn)了，但它所擁有的專利，價(jià)值斐然。

3、四川知名火鍋品牌“海底撈”公司，發(fā)現(xiàn)北京一家餐飲公司使用“天天海底撈”做店名宣傳后，將對(duì)方告上法院，索賠50萬(wàn)元。近日，市一中院已對(duì)該案立案。

四川簡(jiǎn)陽(yáng)海底撈餐飲公司表示，1997年，他們公司注冊(cè)了“海底撈”商標(biāo)。2007年，他們發(fā)現(xiàn)北京市金生記餐飲有限公司在天通苑開(kāi)的一家飯店內(nèi)也使用了“海底撈”字樣。此前，該公司許可北京海底撈餐飲公司使用“海底撈”商標(biāo)，5年內(nèi)就收取了500萬(wàn)元商標(biāo)使用費(fèi)。所以，被告擅自使用與“海底撈”近似的商標(biāo)，給該公司造成了巨大的經(jīng)濟(jì)損失，請(qǐng)求法院判令對(duì)方立即停止侵權(quán)行為，并賠償50萬(wàn)元經(jīng)濟(jì)損失。

4、經(jīng)營(yíng)報(bào)報(bào)道：輝瑞公同同威爾曼公司打了10年的官司終于結(jié)案。輝瑞“VIAGRA”進(jìn)入多年，一直只能叫“萬(wàn)可艾”，不能使用大名鼎鼎的“偉哥”，就是因?yàn)橥柭@樣的公司搶先注冊(cè)了“偉哥”商標(biāo)，雖然輝瑞是最先使用“偉哥”這個(gè)名字，失去了膾計(jì)人口的商標(biāo)帶來(lái)的影響顯而易見(jiàn)，雖然“萬(wàn)可艾”已經(jīng)使用多年，但是至今難成氣候，不信你可以隨便調(diào)查一下消費(fèi)者，問(wèn)他知道萬(wàn)可艾還是更知道偉哥呢?!

輝瑞事件再次說(shuō)明搶先注冊(cè)商標(biāo)的重要性，無(wú)論你是什么行業(yè)的公司。規(guī)模大小都應(yīng)先把商標(biāo)搞定，否則后悔忘矣!像這樣的事件比比皆是，最為熟悉的騰訊QQ也是犯這樣的錯(cuò)誤。

最后不得不以高價(jià)從別人手里買回21世紀(jì)的競(jìng)爭(zhēng)是質(zhì)量和品牌的競(jìng)爭(zhēng)，我國(guó)企業(yè)要想在國(guó)際市場(chǎng)上站得住，必須迎接挑戰(zhàn)，奮起直追，形成一批對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展影響大、對(duì)相關(guān)行業(yè)帶動(dòng)性強(qiáng)、有競(jìng)爭(zhēng)力的名牌產(chǎn)品，打造“制造”的品牌形象，在全球化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中知難而上，奮勇?tīng)?zhēng)先。我作為一個(gè)商標(biāo)代理人不得不為湖北的企業(yè)感到擔(dān)憂!但是還是希望湖北內(nèi)地企業(yè)都能夠不斷發(fā)展壯大!

二、未注冊(cè)商標(biāo)的危害性

簡(jiǎn)單地說(shuō)，商標(biāo)就是商品的牌子，是商品的生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者為了使自己生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)的商品同其他商品生產(chǎn)者或者經(jīng)營(yíng)者生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)的商品區(qū)別開(kāi)來(lái)而使用的一種標(biāo)記。這種標(biāo)記通常由文字、圖形或文字、圖形的組合構(gòu)成。我們比較熟悉的“茅臺(tái)”商標(biāo)，就是文字商標(biāo);奔馳汽車的奔馳商標(biāo)(一個(gè)三角形外套圓環(huán))是圖形商標(biāo);鳳凰自行車廠的“鳳凰”商標(biāo)，由文字“鳳凰”和鳳凰鳥(niǎo)的圖形組合而成即是文字和圖形的組合商標(biāo)。

商標(biāo)注冊(cè)，是指商標(biāo)使用人將其使用的商標(biāo)依照法律規(guī)定的條件和程序，向國(guó)家商標(biāo)主管機(jī)關(guān)(國(guó)家工商局商標(biāo)局)提出注冊(cè)申請(qǐng)，經(jīng)國(guó)家商標(biāo)主管機(jī)關(guān)依法審查，準(zhǔn)予注冊(cè)登記的法律事實(shí)。在我國(guó)，商標(biāo)注冊(cè)是商標(biāo)得到法律保護(hù)的前提，是確定商標(biāo)專用權(quán)的法律依據(jù)。商標(biāo)使用人一旦獲準(zhǔn)商標(biāo)注冊(cè)，就標(biāo)志著它獲得了該商標(biāo)的專用權(quán)，并受到法律的保護(hù)。

1、一個(gè)企業(yè)使用的商標(biāo)不經(jīng)過(guò)注冊(cè)，最致命的弱點(diǎn)是商標(biāo)使用人對(duì)該商標(biāo)不享有商標(biāo)專用權(quán)。

就是說(shuō)你使用這個(gè)商標(biāo)，別人也可以使用這個(gè)商標(biāo)，這就使商標(biāo)標(biāo)明商品來(lái)源的基本作用受到了影響，也導(dǎo)致商標(biāo)代表一定商品質(zhì)量和信譽(yù)的作用大打折扣。比如，A企業(yè)生產(chǎn)的“藍(lán)天”牌電飯鍋，這種鍋物美價(jià)廉，很受消費(fèi)者歡迎。但“藍(lán)天”商標(biāo)沒(méi)有注冊(cè)，于是其他一些廠家覺(jué)得這種鍋既好銷又能賣出好價(jià)錢，就紛紛在自己生產(chǎn)的電飯鍋上打上“藍(lán)天”商標(biāo)出售。其結(jié)果，魚(yú)目混珠，A企業(yè)的市場(chǎng)銷售額迅速下降，“藍(lán)天”商標(biāo)的信譽(yù)更是一落千丈，更有不少消費(fèi)者拿著其他企業(yè)生產(chǎn)的“藍(lán)天”牌電飯鍋要求A企業(yè)退換或賠償經(jīng)濟(jì)損失。這種情況雖出乎A企業(yè)的意料，卻又應(yīng)在意料之中。A企業(yè)請(qǐng)求商標(biāo)主管機(jī)關(guān)制止其企業(yè)使用“藍(lán)天”商標(biāo)，但因該商標(biāo)不是注冊(cè)商標(biāo)，A企業(yè)不享有商標(biāo)專用權(quán)，商標(biāo)主管機(jī)關(guān)對(duì)A企業(yè)的請(qǐng)求不能受理。

2、未注冊(cè)商標(biāo)的另一個(gè)弱點(diǎn)是，一旦他人將該商標(biāo)搶先注冊(cè)，該商標(biāo)的最先使用人反而不能

再使用該商標(biāo)，這方面的教訓(xùn)是非常深刻的。根據(jù)我國(guó)《商標(biāo)法》，商標(biāo)專用權(quán)的原始取得只有通過(guò)商標(biāo)注冊(cè)取得，而申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，又采用申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t，即對(duì)一個(gè)未注冊(cè)商標(biāo)來(lái)講，誰(shuí)先申請(qǐng)注冊(cè)，該商標(biāo)的專用權(quán)就授予誰(shuí)。因此，不管一個(gè)企業(yè)使用一個(gè)商標(biāo)多久，如果它

沒(méi)有將該商標(biāo)注冊(cè)，那么，只要?jiǎng)e人將該商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)，商標(biāo)專用權(quán)就會(huì)授予別人。

未注冊(cè)商標(biāo)的再一個(gè)弱點(diǎn)，就是未注冊(cè)商標(biāo)有可能與使用在相同或類似商品上的已注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似，從而發(fā)生侵權(quán)行為。到1999年底，我國(guó)注冊(cè)商標(biāo)的總數(shù)已近百萬(wàn)件。在新申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)時(shí)，如果未經(jīng)事先查詢，申請(qǐng)的駁回率幾乎達(dá)到70%。這就是說(shuō)，使用注冊(cè)商標(biāo)，該商標(biāo)與使用在相同或類似商品上的注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似的概率為70%。換句話說(shuō)，使用未注冊(cè)商標(biāo)，就有70%侵權(quán)的可能性。

因?yàn)槲覈?guó)《商標(biāo)法》第三十八條規(guī)定，“未經(jīng)注冊(cè)商標(biāo)所有的許可，在同一種或者類似商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)，即屬侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的侵權(quán)行為”。侵權(quán)行為，就要由侵權(quán)人承擔(dān)侵權(quán)的法律后果。所以，使用未注冊(cè)商標(biāo)，不管你本意如何，總是存在侵犯他人注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的可能性。侵權(quán)就要受處罰，就要賠償經(jīng)濟(jì)損失，就要影響企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。為了企業(yè)的正常經(jīng)營(yíng)，為了企業(yè)的發(fā)展，也為了尊重他人注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)起見(jiàn)，使用未注冊(cè)商標(biāo)的企業(yè)應(yīng)當(dāng)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)。

3、未注冊(cè)商標(biāo)還有一個(gè)弱點(diǎn)，就是未注冊(cè)商標(biāo)不能形成工業(yè)產(chǎn)權(quán)，因此也不能成為使用人的無(wú)形資產(chǎn)。由于我國(guó)《商標(biāo)法》規(guī)定，注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)才受法律保護(hù)，未注冊(cè)商標(biāo)不受法律保護(hù)，其使用人也不享有商標(biāo)專用權(quán)。所以，從嚴(yán)格意義上講，在我國(guó)只有注冊(cè)商標(biāo)才是工業(yè)產(chǎn)權(quán)，只有注冊(cè)商標(biāo)才能成為企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)。

三、商標(biāo)保護(hù)的重要性

1、商標(biāo)是一個(gè)企業(yè)的標(biāo)志，也可以說(shuō)是一個(gè)企業(yè)文化的表現(xiàn)形式。代表的是一個(gè)企業(yè)的形象。對(duì)商標(biāo)的保護(hù)可以讓你的企業(yè)信譽(yù)、企業(yè)形象得到保護(hù)。

2、你的商標(biāo)也是你的專有使用權(quán)的東西。受知識(shí)產(chǎn)權(quán)法的保護(hù)。你注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)和你購(gòu)買一個(gè)商標(biāo)都是要花一定金錢的。保護(hù)你自己的商標(biāo)不為他人所用其實(shí)也是保護(hù)了你自己的財(cái)產(chǎn)。

3、每個(gè)著名品牌的確立，商標(biāo)都是同時(shí)成了一個(gè)升值的商品。當(dāng)你的公司成為大公司的時(shí)候，你的商標(biāo)同時(shí)也是升值的。這是商標(biāo)的預(yù)期價(jià)值。

4、現(xiàn)在說(shuō)下假如你的商標(biāo)沒(méi)有保護(hù)人家侵害了，生產(chǎn)一些其他的商品，比方我們都知道娃哈哈是飲料公司的商標(biāo)，假如有人把他去做鞋、衣服、洗衣粉的話會(huì)出現(xiàn)什么樣的事情。假如有一些人違法去做一些法律上禁止生產(chǎn)的，或者專有生產(chǎn)的一些物品的時(shí)候會(huì)出現(xiàn)什么樣的局面。

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