究竟什么是立體商標(biāo)?

來源：知產(chǎn)部落    發(fā)布時(shí)間：2016-08-09 07:14:00　　瀏覽：7329

立體商標(biāo)，是指以立體標(biāo)志、產(chǎn)品的外形或產(chǎn)品實(shí)體包裝的立體形象呈現(xiàn)的商標(biāo)。

這是一種三維立體結(jié)構(gòu)的商標(biāo)。最為著名的帶有流線型弧度的美國可口可樂飲料瓶形狀就是一種立體商標(biāo)。

2001年10月27日，中國商標(biāo)法第二次修改，首次明確將三維標(biāo)志或立體商標(biāo)納入商標(biāo)法的保護(hù)范圍。自2001年12月1日，中國開始對立體商標(biāo)的法律保護(hù)。

立體商標(biāo)通常可以分為以下4種：

與商品無關(guān)的普通立體圖形

商品包裝的外形

商品本身的外形

商品一部分的外形

1. 與商品無關(guān)的普通立體圖形

這是最常見的一種立體商標(biāo)，通常是平面圖形商標(biāo)的立體形狀。這類立體商標(biāo)由于和商品沒有直接的關(guān)系，所以它的顯著特征較強(qiáng)，申請和注冊比較容易。

例如，使用在麥當(dāng)勞餐廳上的小丑造型、米其林的輪胎人、勞斯萊斯的小飛人等。

2. 商品包裝的外形

把商品的包裝外形注冊為立體商標(biāo)是眾多企業(yè)采取的一種商業(yè)競爭策略，尤其是對于酒精或非酒精飲料、調(diào)味品、食品、香水等行業(yè)，包裝瓶的外形具有十分重要的意義。

最典型的例子就是可口可樂飲料瓶、馬爹利名士干邑酒瓶、雀巢的醬油瓶外形、費(fèi)列羅巧克力等商品外包裝。

這些商品的外包裝造型獨(dú)特，如果去掉包裝上的文字標(biāo)貼，消費(fèi)者也能夠根據(jù)外包裝來加以區(qū)分。

3. 商品本身的外形

在傳統(tǒng)的觀念里。商標(biāo)必須是商品以外的標(biāo)志，任何商品本身的特征，包括商品本身的外形，不可能起到區(qū)分商品來源的作用。隨著時(shí)代的發(fā)展，將商品本身外形注冊為商標(biāo)已經(jīng)成為可能。

例如ZIPPO(之寶)方邊圓角的打火機(jī)外形、偉哥藍(lán)色藥片外形都是立體商標(biāo)。

4. 商品一部分的外形

有時(shí)候，并不是商品的每個(gè)部分都能起到區(qū)分來源的作用，但是并不排除該商品的某一個(gè)部分具有特殊的形狀，從而能產(chǎn)生顯著特征，單獨(dú)引起消費(fèi)者的注意。

例如HERMES(愛馬仕)用在箱包上的小鎖子商標(biāo)、Jeep(吉普)汽車的前臉柵格等。

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當(dāng)然，除了這些純粹的立體商標(biāo)，立體形狀還可以和文字、圖形以及顏色組合一起組成更復(fù)雜的組合商標(biāo)。

《商標(biāo)法》第12條規(guī)定：

以三維標(biāo)志申請注冊商標(biāo)的，僅由商品自身的性質(zhì)產(chǎn)生的形狀、為獲得技術(shù)效果而需有的商品形狀或者使商品具有實(shí)質(zhì)性價(jià)值的形狀，不得注冊。

該條款是針對申請立體商標(biāo)的特殊規(guī)定，也就是說，以下三種形狀不得作為商標(biāo)注冊：

僅由商品自身的性質(zhì)產(chǎn)生的形狀

為獲得技術(shù)效果而需有的商品形狀

使商品具有實(shí)質(zhì)性價(jià)值的形狀

立體商標(biāo)是通過三維的形式再現(xiàn)，有一定的特殊性，商標(biāo)局在初步審查過程中，對于立體商標(biāo)，尤其是“商品本身外形”的立體商標(biāo)的審查相對嚴(yán)格。