VI設(shè)計在企業(yè)的品牌商標(biāo)戰(zhàn)略中的作用

來源：尚標(biāo)采編    發(fā)布時間：2016-07-18 07:22:00　　瀏覽：2491

一、什么是企業(yè)的品牌商標(biāo)戰(zhàn)略

企業(yè)的品牌商標(biāo)戰(zhàn)略又稱企業(yè)CIS戰(zhàn)略，是品牌企業(yè)以品牌商標(biāo)為核心，從企業(yè)整體，全方位運作而顯現(xiàn)品牌商標(biāo)形象，提高企業(yè)知名度的一種戰(zhàn)略，是企業(yè)品牌總體戰(zhàn)略中的一個非常重要的組成部分。它不單是視覺傳達設(shè)計，更不能簡單地定義為裝潢美術(shù)設(shè)計，它是運用視覺設(shè)計手段，通過一系列品牌商標(biāo)形象的設(shè)計將企業(yè)的經(jīng)營理念、管理特色、產(chǎn)品包裝風(fēng)格、營銷準(zhǔn)則與策略，以品牌商標(biāo)形象為核心，形成一種整體形象，由內(nèi)到外進行企業(yè)與社會之間的信息交流與傳播，以最快的速度、最深的印象讓社會公眾注意自己，從而塑造出企業(yè)較好形象，獲得社會的價值觀、認同感、達到營銷的目的與目標(biāo)的一種系統(tǒng)戰(zhàn)略。

CI戰(zhàn)略的構(gòu)成要素。CIS是英文CorporateIdentification System 的縮寫，一般譯為“企業(yè)視覺形象識別系統(tǒng)”，即企業(yè)識別系統(tǒng)。所謂企業(yè)形象，就是企業(yè)通過傳達系統(tǒng)如各種標(biāo)志、標(biāo)識、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩，運用視覺設(shè)計和行為展現(xiàn)，將企業(yè)的理念及特性視覺化、規(guī)范化和系統(tǒng)化，來塑造具體的公眾認可、接受的評價形象，從而創(chuàng)造較好的生產(chǎn)、經(jīng)營、銷售環(huán)境，促進企業(yè)的生存發(fā)展。

企業(yè)識別系統(tǒng)主要由企業(yè)理念識別(Mind Identity,簡稱MI)、企業(yè)行為識別(Behavior Identity,簡稱BI )、企業(yè)視覺識別(Visual Identity,簡稱VI)三個部分構(gòu)成。這些要素相互聯(lián)系，相互作用，有機配合。所以說 VI 是 CI 中的一部分!

CIS將企業(yè)經(jīng)營理念與精神文化 ，運用整體傳達系統(tǒng)(特別是視覺傳達系統(tǒng))，將訊息傳達給企業(yè)內(nèi)部和社會大眾，使其對企業(yè)產(chǎn)生一致的價值認同感和凝聚力。

視覺識別(Visual Identity)簡稱vI，它是整個系統(tǒng)的視覺表現(xiàn)方式，是接觸層面最廣泛、效果最直接的靜態(tài)識別形式。此三者相輔相成，缺一不可。

　　二、VI設(shè)計在企業(yè)的商標(biāo)戰(zhàn)略中的重要作用

1.VI設(shè)計是整個CI戰(zhàn)略中的視覺表現(xiàn)形式，是整個企業(yè)識別中傳播力量和感染力最具體、最直接、項目最多、層面最廣的靜態(tài)識別符號。

VI是企業(yè)的視覺識別系統(tǒng)，它包括基本要素(企業(yè)名稱、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)造型等)和應(yīng)用要素(產(chǎn)品造型、辦公用品、服裝、招牌、交通工具等)，它通過這些具體符號的視覺傳達設(shè)計直接進入人腦。VI的視覺效果是主要的決定性的因素。視覺傳達設(shè)計中的具體符號，其本身所含有的意義不需要經(jīng)過理解即可直接進入人的感覺。企業(yè)的文化特征、經(jīng)營內(nèi)容、產(chǎn)品的特點及企業(yè)精神，通過整體的視覺系統(tǒng)，尤其是具有強烈沖擊力的視覺符號體現(xiàn)，進而引起消費者的興趣，并產(chǎn)生消費欲望，最終達到促進銷售，為品牌商標(biāo)樹立高知名度，為企業(yè)創(chuàng)造較高的社會經(jīng)濟效益的目的。曾有人將“農(nóng)夫山泉”礦泉水與“娃哈哈”的包裝去掉分別注入不同的杯子里，給一些消費者品嘗，大多數(shù)人都難以區(qū)分它們的口味上的不同。然而“農(nóng)夫山有點甜”這句廣告語卻深深地留在人們的心里，并成為消費者一選擇。這種品牌對市場的占有變成對消費者心靈的占有。當(dāng)然，這種消費定勢的形成，首先與該商品的質(zhì)量有關(guān)，但質(zhì)量好的飲料不乏其數(shù)，為什么卻未能形成與其分庭抗禮之勢呢，這不能不歸結(jié)為商品特色和品牌形象。眾所周知， “農(nóng)夫山泉”除了具有獨特的口味和衛(wèi)生質(zhì)量之外，獨特的瓶蓋便于大人和小孩飲用，醒目的紅色商標(biāo)給人強烈而溫馨的感受，當(dāng)人們對這一企業(yè)產(chǎn)品的形象產(chǎn)生文化上的認同后，也就使這一品牌形象深入人心。

2.VI系統(tǒng)中的標(biāo)志是企業(yè)與品牌的象征。

它具有豐富的內(nèi)涵和明確的特定含義。企業(yè)標(biāo)志是通過造型簡單、意義明確的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的視覺符號，將經(jīng)營理念、企業(yè)文化、經(jīng)營內(nèi)容、企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品特性等要素，傳遞給社會公眾，使之識別和認同企業(yè)的圖案和文字。對生產(chǎn)、銷售商品的企業(yè)而言，是指商品的商標(biāo)圖案，但它不僅僅只是一種商品的商標(biāo)，同時也是構(gòu)成商標(biāo)品牌特征的重要內(nèi)容，是現(xiàn)代經(jīng)濟市場中品牌意識的集中體現(xiàn)，是一種高度凝結(jié)的商品符號。因為它代表著整個企業(yè)的形象和信譽。沒有品牌標(biāo)志的產(chǎn)品，便沒有質(zhì)量的保證，也就無從建立產(chǎn)品的信譽。因此品牌是企業(yè)的產(chǎn)品信譽，也是企業(yè)的生命。

我們來看一看當(dāng)前世界馳名標(biāo)志的身價：“可口可樂”標(biāo)志價值359.2億美元，相當(dāng)于其年營業(yè)總額的三倍。“萬寶路”標(biāo)志價值330.4億美元，相當(dāng)于其年營業(yè)總額的二倍。“百威”啤酒標(biāo)志價值102億美元，相當(dāng)于其年營業(yè)額總的一倍。“百事可樂”標(biāo)志價值96億美元，“雀巢咖啡”標(biāo)志價值85億美元。我們就不難理解為什么企業(yè)家都那么珍重企業(yè)組織的標(biāo)志。品牌標(biāo)志具有不可抗拒的潛在促銷力和支持力，能幫助企業(yè)走向成功之路，給企業(yè)帶來巨大的市場效益。“可口可樂”總裁曾自豪地說，即使一夜之間他的工廠化為灰燼，他仍可憑借“可口可樂”的標(biāo)志聲譽從銀行獲款死而復(fù)生?？梢姮F(xiàn)代企業(yè)的商標(biāo)標(biāo)志就是企業(yè)自身發(fā)展的一種依托與保證，是一筆巨大的無形資產(chǎn)。正因為標(biāo)志的這種特殊性，使得標(biāo)志在整個VI設(shè)計中占有主導(dǎo)地位。標(biāo)志設(shè)計精良與否，不僅決定標(biāo)志能否準(zhǔn)確傳達企業(yè)理念、精神的能力，也關(guān)系到公眾對企業(yè)印象的優(yōu)劣。所以企業(yè)要樹立自己的品牌，開展品牌商標(biāo)戰(zhàn)略切不可忽略標(biāo)志的設(shè)計。

3.企業(yè)VI設(shè)計的原則

(1)充分反映和傳達MI的原則。作為完整的CIS中的VI設(shè)計不同于一般的美術(shù)設(shè)計，根據(jù)CI的結(jié)構(gòu)，VI是企業(yè)理念的視覺表達形式。vI設(shè)計除了依循一般的美學(xué)原理。設(shè)計構(gòu)成法則外，還需注重企業(yè)的理念精神。脫離了企業(yè)理念，根本不存在VI設(shè)計。或者只缺乏內(nèi)涵的圖解。因此。在整個VI設(shè)計過程中，必須遵循充分反映和傳達MI的原則設(shè)計中雖不能對MI進行逐字逐句的說明，但一種圖案、字體、色彩等組合會產(chǎn)生十分明確的意義，應(yīng)從各個方面多層次、多方位傳達MI的實質(zhì)。

(2)設(shè)計元素和風(fēng)格的統(tǒng)一性原則。“統(tǒng)一性”是CI開發(fā)中非常重要的概念，也是vI設(shè)計中必須遵循的原則。其基本元素和應(yīng)用元素在設(shè)計元素和設(shè)計風(fēng)格上都必須保持高度一致。視覺識別的一致性可加強傳達信息的頻率與強度。產(chǎn)生倍增的擴散效果、統(tǒng)一的設(shè)計形式還可以節(jié)約設(shè)計制作成本，方便視覺識別系統(tǒng)的管理，并可將設(shè)計水準(zhǔn)經(jīng)常保持在一定水平。

(3)可實施性原則。在設(shè)計時應(yīng)考慮其設(shè)計實際使用中的可能性與可行性，包括制作成工本、時間、媒體印刷極限、大小、材質(zhì)等，國內(nèi)企業(yè)更應(yīng)當(dāng)顧及企業(yè)本身的規(guī)模和經(jīng)濟實力以及所處的物質(zhì)和文化環(huán)境，有選擇地制定VI設(shè)計規(guī)劃，避免片面地追求“標(biāo)新立異”。

21世紀(jì)的企業(yè)競爭不僅僅是產(chǎn)品品質(zhì)、品種之戰(zhàn)，更重要的還是企業(yè)形象之戰(zhàn)。市場在呼喚著品牌商標(biāo)，面對錯綜復(fù)雜、瞬息萬變的市場環(huán)境，希望眾多企業(yè)通過品牌優(yōu)勢、品牌商標(biāo)優(yōu)勢樹立良好的企業(yè)形象，進而尋求更多的機會，得到更大的發(fā)展。

文章標(biāo)簽:  商標(biāo)設(shè)計