以動物命名的品牌 如何定位品牌形象

來源：尚標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時間：2016-07-15 08:49:00　　瀏覽：5983

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　　普通用戶非常喜歡以動物命名的品牌，尤其是汽車。而廠家也很喜歡用動物命名品牌和展示品牌形象，如通用公司的火鳥、天鷹、云雀;福特公司的烈馬、獵鷹、野馬、斑馬、雷鳥、山貓、美洲獅、戰(zhàn)馬、蝎子;原美國汽車公司的鷹，金鷹;日本豐田公司的雄鷹;日產(chǎn)公司的快馬、藍(lán)鳥、羚羊等等。
　　現(xiàn)在是品牌經(jīng)營的時代，商標(biāo)品牌顯得尤其的重要。 品牌的定位是企業(yè)在市場對特定的文化取向和個性差異上的商業(yè)性決策，它是建立一個與目標(biāo)市場有關(guān)的品牌形象的過程和結(jié)果。以動物命名的品牌，很容易讓用戶能直接對品牌有一個具象（動物本身）的印象。
　　在對商標(biāo)品牌進(jìn)行命名的過程中，經(jīng)營者們以動物命名的品牌更多是由此體現(xiàn)產(chǎn)品某種突出的功能。
　　用“鷹”作商標(biāo)的有克萊斯勒(Chrysler)、金鷹(Golden Engle)、天鷹(Sky hawk)、黑鷹(Blackhawk)汽車等，讓大眾容易感受到其產(chǎn)品的高端定位，對其品質(zhì)有信賴感。
　　用馬作商標(biāo)的有野馬(Mhstang)、戰(zhàn)馬(Charger)、烈馬(Bronco)、彪馬(Puma)汽車等想到更多是產(chǎn)品耐力性能。用“狗”作商標(biāo)的有麥克汽車讓人感受使用時整個舒適感的想象等。
　　因此想以動物命名的品牌，首先要確定品牌的形象定位。只要品牌定位和動物附帶的性格、品質(zhì)、形象等相符，自然容易被大眾接受。

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