商標(biāo)背后的品牌管理你看懂了么？

來(lái)源：尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時(shí)間：2016-07-11 10:04:00　　瀏覽：1464

作為一個(gè)公司的管理者，或者對(duì)于品牌管理最為頭疼了。品牌這種真正說(shuō)起來(lái)又很虛無(wú)的東西，如何管理，執(zhí)行起來(lái)必然比實(shí)在有“產(chǎn)品”的人力管理艱難。
　　而小編不得不說(shuō)，世界品牌如此多，品牌的小小商標(biāo)就能讓我們對(duì)該公司、產(chǎn)品深入腦海。那你是否想過(guò)，商標(biāo)背后的品牌管理，你看懂了么？
　　品牌管理的打造就如同一個(gè)“信仰體系”建立的過(guò)程。那么你需要商標(biāo)背后蘊(yùn)含的五大品牌管理元素：
　　1. 標(biāo)示：一個(gè)簡(jiǎn)單的卻能傳達(dá)信仰內(nèi)涵的符號(hào)
　　2.形象： 一個(gè)上帝般的人物形象
　　3.信條： 一個(gè)法典一般的信條
　　4. 故事：每個(gè)品牌都要他們傳奇的故事或者秘密
　　5.儀式：品牌特有文化必須的儀式
　　而這些都在商標(biāo)背后隱喻著，你看懂了么？
　　1.標(biāo)示：
　　比方對(duì)于國(guó)家來(lái)說(shuō)，這個(gè)視覺(jué)形象就是國(guó)旗，如果你注意看，幾乎所有都國(guó)旗都是構(gòu)成簡(jiǎn)單、容易識(shí)別的。
　　對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，就是以LOGO為代表的視覺(jué)標(biāo)識(shí)體系。商標(biāo)的形象是否具有簡(jiǎn)單的可以被識(shí)別的視覺(jué)感受，著一點(diǎn)就很值得管理者思考。
　　2.形象：
　　僅僅有“視覺(jué)符號(hào)”是不行的，還需要一個(gè)具備某種性格的人物去“代言”整個(gè)符號(hào)，把“符號(hào)”的意義給人格化。才能令生硬的標(biāo)示（商標(biāo)）具象化。
　　而你的商標(biāo)是否和這個(gè)代表性人物形象相符，也是品牌管理的一門功課。畢竟陽(yáng)剛的男性形象如果搭配到柔美的女性化妝品，是無(wú)法讓人有代入感的。
　　3.信條：
　　比如小米的“為發(fā)燒而生”，蘋果的“Think Different”，本質(zhì)上都是在打造一個(gè)法典一樣的“信條”。而這樣的信條加載在商標(biāo)上的時(shí)候，讓你的品牌像宗教一樣凝聚你和其他人的信仰。　　4.故事：
　　站在制高點(diǎn)的信仰，有商標(biāo)形象傳達(dá)，還不夠飽滿，你需要一個(gè)傳奇的故事，而且，這個(gè)故事包含引人入勝的神秘內(nèi)容，在商標(biāo)中都能體現(xiàn)中來(lái)。那才是品牌管理的高明之處。
　　5.一些儀式
　　視覺(jué)符號(hào)、個(gè)性鮮明的人物形象、法典一樣的信條、傳奇的故事和共同的敵人—這些足以讓消費(fèi)者對(duì)你的新品牌印象深刻，但是人們?nèi)匀恍枰欢ǖ膬x式來(lái)長(zhǎng)期強(qiáng)化信仰。
　　類似升國(guó)旗、唱國(guó)歌、國(guó)慶放假、寫愛(ài)國(guó)宣言、敬禮等這些國(guó)家儀式。對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，通過(guò)儀式可以讓商標(biāo)和商標(biāo)包含的多種內(nèi)容更容易被大眾了解和接受。也自然引發(fā)，看到商標(biāo)就感知品牌的效應(yīng)。
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