商標(biāo)注冊(cè)對(duì)于企業(yè)發(fā)展到底有什么用
來(lái)源:尚標(biāo)采編 發(fā)布時(shí)間:2016-06-30 06:18:00 瀏覽:1285
如今 ,關(guān)于商標(biāo)注冊(cè)的話(huà)題經(jīng)常被提起,原因之一是很多企業(yè)對(duì)商標(biāo)的作用認(rèn)識(shí)不夠,忽視了商標(biāo)在品牌發(fā)展中的作用,致使企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中由于商標(biāo)遭搶注而造成了巨大損失。還有一些企業(yè)對(duì)商標(biāo)的宣傳力度不夠,致使產(chǎn)品市場(chǎng)占有率下降甚至退出市場(chǎng)。
商標(biāo)即商品或服務(wù)的標(biāo)志,是受法律保護(hù)的品牌。從營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的角度講,商標(biāo)是整體產(chǎn)品的一個(gè)重要組成部分。也就是說(shuō),一方面,商標(biāo)是產(chǎn)品的一個(gè)重要特征,并且受到法律保護(hù)。這就要求企業(yè)在給產(chǎn)品起了名稱(chēng)以后就要申請(qǐng)注冊(cè),使產(chǎn)品的銷(xiāo)售在標(biāo)志上合法化;在產(chǎn)品品牌具有一定知名度和企業(yè)規(guī)模擴(kuò)大以后,為了擴(kuò)大市場(chǎng)份額、獲得更大的效益,這時(shí)企業(yè)若是在其它國(guó)家或地區(qū)銷(xiāo)售自己的產(chǎn)品,也應(yīng)及時(shí)注冊(cè)產(chǎn)品的商標(biāo),以避免商標(biāo)遭到搶注從而失去銷(xiāo)售市場(chǎng)的現(xiàn)象發(fā)生。
另一方面,商標(biāo)與產(chǎn)品是密不可分的。產(chǎn)品具有五個(gè)特征——質(zhì)量、功能、款式、品牌和包裝。前面談到注冊(cè)商標(biāo)是受法律保護(hù)的,是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn),具有價(jià)值和 價(jià)值增值功能。尤其是馳名商標(biāo),其價(jià)值含金量是很高的。因此,企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中,不僅要對(duì)產(chǎn)品的特征進(jìn)行系統(tǒng)管理和優(yōu)化,更要重視商標(biāo)的建立與管理。
在這里,我們就先談?wù)勆虡?biāo)對(duì)于企業(yè)發(fā)展的作用。
1、商標(biāo)是一種信息資源,具有傳遞信息的功能
如前所述,商標(biāo)是產(chǎn)品的標(biāo)志,它的出現(xiàn)首先表明產(chǎn)品的來(lái)源,給消費(fèi)者傳遞新產(chǎn)品的信息,起著創(chuàng)造消費(fèi)、刺激和引導(dǎo)需求的作用。
其次,任何商標(biāo)都代表著它所依附的特定產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn),在某種程度上表明了生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者對(duì)該產(chǎn)品所應(yīng)承擔(dān)的品質(zhì)責(zé)任,從而保證消費(fèi)者能在互相競(jìng)爭(zhēng)的同類(lèi)產(chǎn)品中憑借商標(biāo)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行選擇和識(shí)別。
因此商標(biāo)是一種信息資源,有創(chuàng)造價(jià)值的功能,通過(guò)對(duì)商標(biāo)的廣泛宣傳而為消費(fèi)者所熟知,開(kāi)拓出市場(chǎng),給企業(yè)帶來(lái)收益。
2、商標(biāo)是企業(yè)形象和信譽(yù)的集中表現(xiàn)
企業(yè)通過(guò)商標(biāo)的顯著性和新穎性等具體特征向消費(fèi)者展示其形象和信譽(yù),加深消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品的印象,引起消費(fèi)者的注意,刺激消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的欲望,進(jìn)而達(dá)到擴(kuò)大產(chǎn)品銷(xiāo)量的最終目的。同時(shí),良好的品牌形象還可以增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)產(chǎn)生忠誠(chéng)性,促使消費(fèi)者反復(fù)購(gòu)買(mǎi)。如某些消費(fèi)者喜歡購(gòu)買(mǎi)“海飛絲”洗發(fā)水,就是消費(fèi)者認(rèn)可和信賴(lài)這種產(chǎn)品的結(jié)果,具有對(duì)“海飛絲”商標(biāo)的忠誠(chéng)性。
通過(guò)廣告,消費(fèi)者認(rèn)識(shí)了解了某種產(chǎn)品,同時(shí)認(rèn)識(shí)了這種產(chǎn)品所標(biāo)志的企業(yè);通過(guò)廣告,企業(yè)也給消費(fèi)者一種承諾,這種承諾的標(biāo)志就是產(chǎn)品的商標(biāo)。人們看到商標(biāo)就能知道某種產(chǎn)品的品質(zhì)、功能如何,企業(yè)的售前、售中和售后服務(wù)是否令人滿(mǎn)意以及某種產(chǎn)品給消費(fèi)者帶來(lái)的其它附加利益的情況。因此,商標(biāo)的知名度越高,企業(yè)的形象和信譽(yù)越好。
3、商標(biāo)是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn),是一項(xiàng)重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。
商標(biāo)凝聚著生產(chǎn)企業(yè)的智慧和勞動(dòng),是一項(xiàng)重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán);它是一種無(wú)形的財(cái)產(chǎn),時(shí)時(shí)都在產(chǎn)生著利潤(rùn)。
由于商標(biāo)具有續(xù)展的功能(商標(biāo)的有效期為10年,期滿(mǎn)可續(xù)展),具有價(jià)值增值的作用。因此,企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者必須重視商標(biāo)的這一特殊作用,盡量給產(chǎn)品起一個(gè)好名稱(chēng),在質(zhì)量可靠的前提下廣泛宣傳產(chǎn)品的商標(biāo),增加產(chǎn)品商標(biāo)的知名度,從而促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售,鞏固其市場(chǎng)地位。隨著品牌知名度的提高,商標(biāo)具有的價(jià)值及其增值功能是不可估量的。因此企業(yè)一定注意千萬(wàn)不要輕易放棄自己產(chǎn)品的品牌,否則,可能會(huì)給企業(yè)帶來(lái)許多不必要的損失。
4、商標(biāo)是企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的銳利武器
商標(biāo)是企業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的敲門(mén)磚,競(jìng)爭(zhēng)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)固有的經(jīng)濟(jì)規(guī)律。企業(yè)要在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地,提高和擴(kuò)大市場(chǎng)占有率,必然要采取諸如價(jià)格、推銷(xiāo)、商標(biāo)、廣告宣傳、營(yíng)銷(xiāo)推廣、公共關(guān)系等多種競(jìng)爭(zhēng)形式。
現(xiàn)代企業(yè)往往更多的是采取非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)形式,通過(guò)對(duì)商標(biāo)的廣告宣傳,建立品牌知名度,使產(chǎn)品順利打入市場(chǎng)。如我國(guó)的“娃哈哈”、“可口可樂(lè)”等都是靠先打出 品牌、建立品牌知名度而使產(chǎn)品暢銷(xiāo)的。同時(shí),依靠商標(biāo)的知名度,企業(yè)又會(huì)不斷開(kāi)拓進(jìn)取,不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量,增加產(chǎn)品的附加值,鞏固已有的市場(chǎng)份額,并不斷擴(kuò)大市場(chǎng)占有率,在競(jìng)爭(zhēng)中占有優(yōu)勢(shì)地位。企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)是不可忽視的一個(gè)問(wèn)題。
文章標(biāo)簽: 商標(biāo)注冊(cè)
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