十個(gè)知名商標(biāo)的來(lái)歷和含義

來(lái)源：尚標(biāo)采編    發(fā)布時(shí)間：2016-06-27 08:23:00　　瀏覽：1669

德國(guó)《南德意志報(bào)》網(wǎng)站4月4日刊登《蘋(píng)果、星巴克等商標(biāo)有何含義?》一文。文章稱(chēng)，亞馬遜、梅賽德斯、麥當(dāng)勞：這些企業(yè)的商標(biāo)幾乎盡人皆知。但大家也了解這些常見(jiàn)商標(biāo)的含義嗎?

1.耐克

耐克標(biāo)志“swoosh”的本意是“嗖”的一聲。1971年28歲的平面設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)學(xué)生卡羅琳·戴維森設(shè)計(jì)了這個(gè)標(biāo)志，它代表希臘神話(huà)中勝利女神奈基的翅膀。

現(xiàn)在，耐克標(biāo)志甚至已經(jīng)成為設(shè)計(jì)行業(yè)術(shù)語(yǔ)：這樣的弧形線(xiàn)條代表著動(dòng)感和速度。而卡羅琳·戴維森當(dāng)時(shí)僅得到35美元報(bào)酬。

2.星巴克

星巴克的標(biāo)志可能是咖啡行業(yè)中最知名的商標(biāo)。商標(biāo)上的女子是希臘神話(huà)中的海妖。根據(jù)傳說(shuō)，海妖通過(guò)嫵媚的身姿和迷人的歌聲引誘過(guò)往船只上的水手，然后將他們殺掉。成立于西雅圖的星巴克公司認(rèn)為海妖是將咖啡海運(yùn)歷史與西雅圖海港專(zhuān)業(yè)結(jié)合的理想主題。

在星巴克的40多年歷史上，其商標(biāo)有過(guò)幾次改動(dòng)。最開(kāi)始海妖有赤裸的乳房并將兩條腿抱在手中。后來(lái)，海妖的乳房被長(zhǎng)發(fā)遮擋，但仍露出肚臍。直到1992年公司上市，商標(biāo)才變成現(xiàn)在的樣子。

3.蘋(píng)果

平面設(shè)計(jì)師羅布·亞諾夫顯然很容易就找到了設(shè)計(jì)靈感。他于1977年為剛剛成立的蘋(píng)果公司設(shè)計(jì)了商標(biāo)。

但為什么這家公司取名為蘋(píng)果，至今沒(méi)有官方解釋。流傳的說(shuō)法有兩種：一種認(rèn)為麥金塔電腦的共同開(kāi)發(fā)者杰夫·拉斯金最喜歡的蘋(píng)果品種是麥金塔。他不僅用它命名了所開(kāi)發(fā)的電腦，也將其用于公司名稱(chēng)。第二種說(shuō)法是，史蒂夫·喬布斯在蘋(píng)果公司成立前是果食主義者，即只吃水果。當(dāng)時(shí)為新公司起名已經(jīng)拖延了3個(gè)月，因此喬布斯威脅說(shuō)，如果當(dāng)天沒(méi)人能給出好建議，公司干脆就起名為“蘋(píng)果”。顯然好建議最終也沒(méi)出現(xiàn)，因此公司被命名為蘋(píng)果。

對(duì)商標(biāo)上的蘋(píng)果為何被“咬掉”一口的解釋很明確：設(shè)計(jì)師只是為了避免人們將蘋(píng)果和櫻桃混淆。此外還有微妙的文字游戲：“咬”的英語(yǔ)說(shuō)法為“bite”，與計(jì)算機(jī)術(shù)語(yǔ)中的單位“Byte”(字節(jié))發(fā)音相同。

4.奔馳

奔馳的三叉星標(biāo)志被認(rèn)為是世界最知名商標(biāo)之一。它的三個(gè)尖角分別象征水、陸、空的機(jī)械化。這也是戴姆勒追求的目標(biāo)：為汽車(chē)、船舶和飛機(jī)制造發(fā)動(dòng)機(jī)。

過(guò)去，幾乎所有梅賽德斯車(chē)型的引擎蓋上都立有這一可折疊標(biāo)志。而如今，只有少數(shù)豪華轎車(chē)和旅行車(chē)仍立有三叉星，因?yàn)樗鼈兘?jīng)常被人折斷。

5.德意志銀行

德意志銀行支付給商標(biāo)設(shè)計(jì)者的酬金遠(yuǎn)高于耐克的35美元。1974年，來(lái)自斯圖加特的通信設(shè)計(jì)師安東·斯坦科夫斯基獲得了10萬(wàn)馬克報(bào)酬，因?yàn)樗?huà)了“5條線(xiàn)”。不過(guò)斯坦科夫斯基為設(shè)計(jì)這一標(biāo)志卻花了兩年時(shí)間。

正方形代表安全，中間的斜線(xiàn)代表富有活力地向上發(fā)展。因此該標(biāo)志是對(duì)德意志銀行口號(hào)的一對(duì)一再現(xiàn)：“在穩(wěn)定環(huán)境下增長(zhǎng)。”

6.推特

社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)推特也追求增長(zhǎng)。其“小鳥(niǎo)”標(biāo)志代表傳播。畢竟小鳥(niǎo)通過(guò)啾啾的叫聲相互交流，而“啾啾地叫”在口語(yǔ)里也是“傳話(huà)”的另一種表達(dá)方式。

盡管公司成立時(shí)間不長(zhǎng)，但“小鳥(niǎo)”標(biāo)志已經(jīng)有過(guò)一些改動(dòng)。最大的變化可能是：從2012年開(kāi)始，藍(lán)色小鳥(niǎo)不再是水平飛翔，而是向右上方飛——對(duì)公司增長(zhǎng)目標(biāo)的又一比喻。

7.亞馬遜

亞馬遜是全球最大的互聯(lián)網(wǎng)公司之一——或許也得益于一個(gè)容易記住的標(biāo)志。

不過(guò)亞馬遜商標(biāo)成功的秘密并不在于黑色拼寫(xiě)的字母“amazon”，而是下方的黃色箭頭。箭頭從字母a指向字母z，代表的含義是：亞馬遜提供從A到Z的全品類(lèi)商品。因?yàn)閬嗰R遜網(wǎng)站上沒(méi)有的東西，也沒(méi)有地方可以買(mǎi)到——至少亞馬遜的目標(biāo)是如此。

8.谷歌

谷歌公司也使用簡(jiǎn)單的字母拼寫(xiě)作為公司標(biāo)志。商標(biāo)設(shè)計(jì)者、斯坦福大學(xué)教授露絲·凱達(dá)爾選擇彩虹色作為字母的底色。前三個(gè)字母的顏色順序是藍(lán)色、紅色和黃色，但之后的字母L使用了綠色，而非黃色。這一“意外改變”要帶給人們這樣一種感覺(jué)，即在谷歌一切皆有可能發(fā)生——公司不會(huì)墨守成規(guī)。

9.麥當(dāng)勞

麥當(dāng)勞公司的“金色M”早已成為與眾不同的標(biāo)志。但最初這個(gè)“M”其實(shí)根本不存在：上世紀(jì)60年代，這家漢堡快餐店的所有分店都長(zhǎng)得一模一樣：門(mén)前都有兩個(gè)金黃色拱形。

據(jù)公司兩位創(chuàng)始人說(shuō)，直到有一次他們從另一個(gè)角度觀察入口的拱形并恰巧意外地覺(jué)得它們像字母“M”后，二人才萌發(fā)了將拱形作為公司標(biāo)志的想法。1962年他們最終委托工程師和設(shè)計(jì)師吉姆·申德勒將“M”設(shè)計(jì)成公司標(biāo)志，并在沒(méi)有大幅改動(dòng)的情況下沿用至今。

10.必勝客

與麥當(dāng)勞一樣，必勝客的標(biāo)志也源于其門(mén)店的建筑外觀。因此，必勝客標(biāo)志并非一頂帽子，而是一間小房子的屋頂。因?yàn)?#8220;Hut”一詞在英語(yǔ)中的意思是小房子。

必勝客公司也知道很多人誤以為標(biāo)志上是一頂帽子。但公司在幾年前的一份聲明中說(shuō)，要改變?nèi)藗兊恼`解可能需要花費(fèi)重金。因?yàn)橐淖兊牟粌H是店鋪的房頂，還包括產(chǎn)品包裝和其他很多方面。反正一個(gè)經(jīng)常被談起的令人迷惑不解的名字也是一種不錯(cuò)的營(yíng)銷(xiāo)策略。