溫企越來越青睞注冊海外商標 成企業(yè)無形資產(chǎn)
來源:溫州網(wǎng) 發(fā)布時間:2016-06-16 01:37:00 瀏覽:1124
近年來,“溫州制造”掀起一輪注冊海外商標的注冊熱潮,注冊海外商標越來越受溫企青睞。截至今年4月,溫州全市馬德里體系商標國際注冊量就達958件,增長率為3.1%。
注冊數(shù)量快速增長的背后,是企業(yè)在海外市場時常遭遇各種尷尬,以往最容易被忽視的小商標,在逐漸為企業(yè)拓展品牌助力的同時,也成了發(fā)展道路上最大的羈絆。沒有做強自主品牌,國內(nèi)許多產(chǎn)品就進不了國外大超市、商場等主流市場進行銷售,甚至被認為是低端貨;有了名氣的,卻屢屢被國外經(jīng)銷商或客戶在境外進行商標搶注;即使成功注冊了海外商標,卻往往難以快速打開海外市場,提升商標知名度。
注冊海外商標讓“溫州制造”嘗甜頭
“外貿(mào)企業(yè)到海外注冊商標,是相當(dāng)有必要的。”市市場監(jiān)管局商標監(jiān)管處處長徐鋼凌對這股境外注冊熱表示肯定。
據(jù)了解,目前注冊海外商標的溫州企業(yè)有幾種情形,一類是國內(nèi)市場已發(fā)展得相當(dāng)不錯,有一定的知名度,注冊海外商標是為開拓海外市場做準備;另一類是產(chǎn)品以外銷為主的企業(yè),他們已嘗到注冊海外商標的甜頭,從而擴大海外商標注冊范圍;也有嘗到過被搶注之痛的知名企業(yè),開始重視國外商標注冊。
“未注冊海外商標最致命的弱點,是商標使用人對該商標不享有商標專用權(quán),不但你可以用,國外的競爭者也可以用。”我市一家從事全自動電腦襪機及棉紡設(shè)備生產(chǎn)的企業(yè)負責(zé)人就表示,一旦商標在海外被其他企業(yè)或個人搶注,都可能導(dǎo)致該商標代表的商品質(zhì)量和信譽的大打折扣,他身邊就碰到不少這樣的例子。因此,在進軍海外市場之初,該企業(yè)就有意識地在海外所在國進行商標注冊,這樣不僅能防止因商標被搶注造成的損失,也避免了侵犯他人注冊商標專用權(quán)的可能性。
最終,該企業(yè)憑借雄厚技術(shù)、先進設(shè)備、科學(xué)管理等多重優(yōu)勢,不僅品牌海外知名度大大提升,大宗訂單也接踵而至,除了榮獲“溫州名牌產(chǎn)品”及“溫州出口名牌”稱號,還被評為浙江省著名商標。
商標品牌運行缺乏有力措施成短板
成功注冊海外商標,僅僅是讓企業(yè)品牌走出國門的第一步,一個國內(nèi)品牌要讓海外市場認知,除了需要一定的資金推廣,更要學(xué)會應(yīng)對來自海外競爭者的壓力和考驗。
“國外也存在地方保護主義,對外來品牌發(fā)展存在不少阻撓。”據(jù)我市平陽縣一家從事寵物飼料出口的企業(yè)負責(zé)人透露,由于不懂海外當(dāng)?shù)厥袌銎放七\作模式和商標推廣規(guī)則,使企業(yè)商標快速知名化的道路走得頗為曲折。該負責(zé)人坦言,在將產(chǎn)品推廣至各大主流商超的過程中,當(dāng)?shù)氐耐愋推髽I(yè)會不斷制造輿論對政府和商超施壓,通過各種手段阻止海外品牌入駐,而他們目前只能“曲線救國”,從給一些非主流國家或地區(qū)的偏遠超市供貨入手,小心翼翼地讓品牌走向海外市場。
“國內(nèi)產(chǎn)品的競爭力已對海外市場造成壓力,讓外國企業(yè)擔(dān)心市場份額的加劇流失。”徐鋼凌分析指出,海外商標品牌運行缺乏人才和有力措施,成為目前企業(yè)打開海外市場的明顯短板,品牌營銷不僅要打造品牌的商標價值,更要注重與市場調(diào)研、研發(fā)、制造、服務(wù)、渠道、價格、促銷等各環(huán)節(jié)相銜接匹配,依靠核心技術(shù)與品牌運行來突出重圍。
海外注冊商標成企業(yè)無形資產(chǎn)
別小看一枚小小商標,它對企業(yè)在海外發(fā)展有著不可小覷的推動作用。隨著以商標質(zhì)押工作為重點的商標品牌運作的推進,已使我市60多家企業(yè)通過商標質(zhì)押有效緩解融資難題。
2009年4月,市市場監(jiān)管局就曾聯(lián)合人行溫州市中心支行出臺《溫州市商標專用權(quán)質(zhì)押貸款管理辦法(試行)》。該辦法規(guī)定,我市注冊商標權(quán)所有人可根據(jù)授信管理辦法,以合法擁有的注冊商標專用權(quán)作為質(zhì)押,從銀行業(yè)金融機構(gòu)申請獲得商標專用權(quán)評估價值50%以下的貸款。
“海外注冊商標已成企業(yè)無形資產(chǎn)。”徐鋼凌表示,今后市市場監(jiān)管局將聯(lián)合相關(guān)銀行通過一系列鼓勵和引導(dǎo)措施,幫助注冊海外商標的企業(yè)“對癥下藥”實施商標戰(zhàn)略,如優(yōu)先幫助相關(guān)企業(yè)創(chuàng)建“三名商標”,提升商標的含金量;如優(yōu)先選擇擁有馳、著名商標使用權(quán)作為質(zhì)押物進行融資。提升本土企業(yè)注冊海外商標積極性,幫助更多“溫州制造”走出國門。未來將重點鼓勵、發(fā)展和提升汽摩配、服裝、泵閥、電氣、風(fēng)電裝備、LED、新材料生物醫(yī)藥等產(chǎn)業(yè)開展海外創(chuàng)牌工作。
各類商標品牌“含金量”逐漸提升
數(shù)據(jù)顯示,截至2016年3月,我市有效商標注冊總量達210845枚,居全省第一,在全國城市中排在前十名(包括香港)。2014年,全市馬德里體系商標國際注冊量899件,2015年注冊量929件,截至2016年4月,注冊量達958件,全省排名第二。此外,樂清、瑞安、永嘉、蒼南、平陽還先后被評為全國商標發(fā)展百強縣。
馬德里體系商標國際注冊量增加的同時,全市各類商標品牌“含金量”也在提升。“除了在國內(nèi)有效注冊數(shù)量上占有一定優(yōu)勢外,近年來我市的海外注冊商標在‘含金量’、結(jié)構(gòu)等方面,在省內(nèi)處于領(lǐng)先地位。”徐鋼凌介紹說,以往我市的海外商標品牌結(jié)構(gòu)單一,鞋、服、帽等傳統(tǒng)優(yōu)勢行業(yè)“一枝獨秀”情況較明顯。不過,近年來生產(chǎn)科學(xué)儀器、衛(wèi)生設(shè)備等科技型企業(yè)在海外商標注冊領(lǐng)域也開始嶄露頭角,證明我市商標品牌在自主化、國際化程度上正不斷朝著新臺階邁進。
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