鄭曉龍：IP是個(gè)偽命題 網(wǎng)文只是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的一部分

來(lái)源：法制晚報(bào)    發(fā)布時(shí)間：2016-03-10 01:30:00　　瀏覽：1552

自2015年開(kāi)始，“影視IP”一詞就被各家影視公司熱炒，同時(shí)資本市場(chǎng)助力“IP熱潮”，選擇投資也是“無(wú)IP不投”，讓影視公司紛紛購(gòu)入大量網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)版權(quán)，當(dāng)作救命稻草，使得網(wǎng)絡(luò)版權(quán)費(fèi)虛高不下。

昨天，“IP劇”《如懿傳》落戶江蘇、東方兩家衛(wèi)視，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)更是以900萬(wàn)一集落戶騰訊視頻，使得該劇成為中國(guó)首部首輪售賣(mài)單集破1500萬(wàn)元的劇作。如果以片長(zhǎng)90集算，總售價(jià)將達(dá)13.5億元，再加上二、三輪和海外版權(quán)售賣(mài)，這部劇的最終銷(xiāo)售額會(huì)超過(guò)15億元，這也使得該劇未拍先火。

但市場(chǎng)一方面對(duì)IP熱炒，另一方面影視專(zhuān)家卻一直認(rèn)為“IP熱”是個(gè)偽命題。

數(shù)據(jù)潑冷水

　　IP劇形式大于內(nèi)容

　　收視表現(xiàn)并不理想

一方面IP題材受到電視公司的追捧，另一方面IP劇上星播出表現(xiàn)并不理想，以東方衛(wèi)視夢(mèng)想劇場(chǎng)為例，2015年播出的18部電視劇中，IP劇占比44%，但收視表現(xiàn)并不理想。資深電視劇宣傳張雅直言：“與IP市場(chǎng)較高的出價(jià)相比，IP劇的收視并沒(méi)有在日播劇場(chǎng)中表現(xiàn)明顯，可以說(shuō)IP劇形式大于內(nèi)容。”

SMG影視劇中心主任王磊卿談到當(dāng)前熱門(mén)“IP”資源遭遇影視劇市場(chǎng)的瘋狂掠奪，市場(chǎng)上的“IP”搶奪已接近85%。然而火熱的表象之下已經(jīng)出現(xiàn)了題材重復(fù)的問(wèn)題：探險(xiǎn)盜墓、升級(jí)打怪、玄幻魔幻等曾經(jīng)新穎的題材迅速淪為新的俗套。“IP”市場(chǎng)紛繁復(fù)雜，影視制作公司和各播出平臺(tái)都面臨著艱難的選擇題。

制片人、編劇白一驄分享了自己觀察到的一些現(xiàn)象：現(xiàn)在一些所謂的IP的價(jià)格放到去年、前年都是頂級(jí)“IP”的價(jià)格，但是那些內(nèi)容我都不知道、沒(méi)聽(tīng)過(guò)，我覺(jué)得有些是不值的，真正好的“IP”太少。未來(lái)有可能出現(xiàn)“IP”的過(guò)度開(kāi)采，但是真正優(yōu)的“IP”還是會(huì)發(fā)光，最終都是內(nèi)容決定的。

業(yè)內(nèi)潑冷水 鄭曉龍：IP這個(gè)事是個(gè)偽命題

在IP如火如荼的今天，鄭曉龍認(rèn)為：“其實(shí)我覺(jué)得IP這個(gè)事是個(gè)偽命題，我到現(xiàn)在都對(duì)這個(gè)事產(chǎn)生懷疑，我覺(jué)得現(xiàn)在的IP通常被設(shè)定在一個(gè)具體的內(nèi)容上，就是說(shuō)是網(wǎng)文，就是網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)或者是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。但是它用了IP這個(gè)詞，其實(shí)IP是知識(shí)產(chǎn)權(quán)，網(wǎng)絡(luò)文章只是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的一部分，所以說(shuō)我覺(jué)得把它當(dāng)作整個(gè)IP是有問(wèn)題的。”

對(duì)于現(xiàn)在影視公司口中所稱(chēng)的“大IP”到底有多少人氣，記者采訪了資深電視劇評(píng)論員丁曉晨，她直言：“為了鬧清楚IP網(wǎng)文背后的點(diǎn)擊量，我特意上網(wǎng)絡(luò)論壇去查了一下，熱門(mén)IP在圖書(shū)網(wǎng)站僅有100萬(wàn)的點(diǎn)擊量，對(duì)于中國(guó)擁有6億網(wǎng)民的今天來(lái)說(shuō)，這100萬(wàn)可謂杯水車(chē)薪，不值得一提。”

不僅大IP在不停燒錢(qián)，很多年輕影視公司買(mǎi)了IP也有拍不成影視作品的可能性。SMG影視劇中心主任王磊卿直言：“市場(chǎng)的IP恐慌中，業(yè)界手忙腳亂之中，將IP影視化解讀為神器其實(shí)是誤區(qū)。IP能否從文字轉(zhuǎn)化成為圖像，化成具有戲劇性文化產(chǎn)品真的存在風(fēng)險(xiǎn)。”

新麗傳媒副總裁、新麗電視總裁黃瀾引用了王磊卿主任發(fā)言中提到的四個(gè)“C”。即：“Common”——具有普遍可接受的主流價(jià)值觀，具有在全人群中傳播的潛力;“Creativity”——故事創(chuàng)意和題材類(lèi)型具有市場(chǎng)領(lǐng)先價(jià)值和創(chuàng)新價(jià)值;“Conversion”——具有將文字描寫(xiě)轉(zhuǎn)化為熒屏影像的切實(shí)可行性;“Complication”——具有人性深度、跌宕起伏的戲劇性。她認(rèn)為，在這樣的標(biāo)準(zhǔn)之下，可供篩選的范圍就縮小了很多。同時(shí)她也提出：“當(dāng)風(fēng)潮來(lái)到的時(shí)候，我們應(yīng)該找一個(gè)正面的價(jià)值。一部好的電視劇往往是它的思想高度決定了大部分格局，最重要的還是引領(lǐng)，然后再是迎合。”

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