沒商標(biāo),談什么發(fā)展
來源:尚標(biāo)采編 發(fā)布時(shí)間:2016-03-04 02:00:00 瀏覽:1462
商標(biāo),相信大家都不陌生——從衣食住行到吃喝玩樂,對商品或服務(wù)的選擇也意味著對該品牌的認(rèn)可。大多數(shù)人都能意識(shí)到商標(biāo)的存在,卻少有人能認(rèn)識(shí)到商標(biāo)的價(jià)值。企業(yè)都在生產(chǎn)產(chǎn)品或提供服務(wù),卻并非所有企業(yè)都會(huì)注冊商標(biāo)。
聊到商標(biāo)的價(jià)值,就要從商標(biāo)的定義說起。所謂商標(biāo),是指商業(yè)主體在其提供的商品或者服務(wù)上使用的,能夠?qū)⑵渖唐坊蚍?wù)與其他市場主體提供的商品或服務(wù)區(qū)別開來的標(biāo)志。從定義中即可知曉,根據(jù)商標(biāo)服務(wù)主體的不同,商標(biāo)可分為商品商標(biāo)和服務(wù)商標(biāo)。但無論是哪種商標(biāo),都是使用文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合、聲音等,以及上述要素組合的標(biāo)志。申請商標(biāo)時(shí)要注意,申請的商標(biāo)應(yīng)當(dāng)具有顯著特征,便于識(shí)別,并不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突。這是由商標(biāo)的性質(zhì)和作用決定的,商標(biāo)最“原始”的作用就是區(qū)分不同的商品和服務(wù),如果兩款商標(biāo)很相似,又怎能令消費(fèi)者順利區(qū)分產(chǎn)品呢?
話說回來,企業(yè)為什么要注冊商標(biāo)呢?商標(biāo)就是一個(gè)企業(yè)的“牌子”,企業(yè)注冊一款商標(biāo),便于消費(fèi)者認(rèn)購。“香奈兒”“迪奧”“蘭蔻”“巴寶莉”雖然都生產(chǎn)香水,但消費(fèi)者卻不會(huì)將它們的產(chǎn)品混淆,這正是商標(biāo)的作用!企業(yè)注冊商標(biāo)成功后,就應(yīng)該經(jīng)營品牌,培養(yǎng)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣,進(jìn)而擴(kuò)大市場了。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,品種繁多的商品充斥市場,消費(fèi)者需要一種能快速而有效的辨別不同產(chǎn)品的方法,而市場信譽(yù)度良好的商品無疑會(huì)成為消費(fèi)者的首選!我們平常逛街通常都會(huì)選擇知名品牌購買,正是基于對這些品牌的信賴。不僅消費(fèi)者“認(rèn)牌子”,地方各級工商局也是通過對商標(biāo)的管理來監(jiān)督商品和服務(wù)質(zhì)量的??梢哉f,商標(biāo)是一個(gè)載體,是溝通各個(gè)市場主體的橋梁。當(dāng)然,商標(biāo)對企業(yè)的意義遠(yuǎn)不止這些,商標(biāo)是一種無形資產(chǎn),可以對其價(jià)值進(jìn)行評估,也可以通過轉(zhuǎn)讓、許可或質(zhì)押等方式獲得實(shí)際的經(jīng)濟(jì)利益。
企業(yè)使用未經(jīng)注冊的商標(biāo),有一個(gè)致命的缺點(diǎn)是不享有該商標(biāo)的專用權(quán)。也就是說,別人可以隨意使用這款商標(biāo)而不構(gòu)成侵權(quán)。我們假設(shè),A企業(yè)生產(chǎn)的一款質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的商品得到了消費(fèi)者的認(rèn)可,順利打開市場后獲得了不錯(cuò)的收益。隨后,B企業(yè)覺得有利可圖,遂將一批成本低質(zhì)量差的同名商品也推向了市場。因?yàn)槎咚蒙虡?biāo)一致,消費(fèi)者會(huì)自然而然的認(rèn)為所有產(chǎn)品均為A企業(yè)生產(chǎn)。B企業(yè)在盈利的同時(shí),也用這些同名劣質(zhì)產(chǎn)品損害了該品牌的名譽(yù)。當(dāng)A企業(yè)因?yàn)锽企業(yè)的行為影響到市場銷量時(shí),就會(huì)發(fā)現(xiàn)自己對這一現(xiàn)狀是無能為力的。因?yàn)樵撋虡?biāo)并未經(jīng)過注冊,A企業(yè)并不享有商標(biāo)專用權(quán),無法通過法律途徑要求B企業(yè)停止不正當(dāng)競爭行為,也不可能要求B企業(yè)賠償損失。
我們再假設(shè),B企業(yè)已經(jīng)快人一步通過了該品牌的商標(biāo)注冊,就可以反咬一口,剝奪A企業(yè)繼續(xù)使用該商標(biāo)的權(quán)利并需要支付侵權(quán)賠償。什么?你說這樣不合理?《商標(biāo)法》規(guī)定,商標(biāo)專用權(quán)的原始取得只能通過商標(biāo)注冊,而申請商標(biāo)注冊,又采用申請?jiān)谙仍瓌t,即對一個(gè)未注冊商標(biāo)來講,誰先申請注冊,該商標(biāo)的專用權(quán)就屬于誰。因此,不管一個(gè)企業(yè)使用一個(gè)商標(biāo)多久,只要它沒有將該商標(biāo)注冊,那么,其他人就能通過商標(biāo)申請,獲得該商標(biāo)的專用權(quán)。使用未注冊的商標(biāo),還容易造成“不經(jīng)意”商標(biāo)侵權(quán)的問題。如果該商標(biāo)的近似商標(biāo)已經(jīng)注冊并用在了相同或相似的商品上,再使用該商標(biāo)也是侵權(quán)的。
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