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喬布斯免費獲iPhone商標 ?商標價值由誰決定?

來源:尚標采編    發(fā)布時間:2016-03-03 05:34:00  瀏覽:2046

蘋果是智能機時代當之無愧的霸主,其魔力令少年癡迷到不惜拿腎來換。蘋果知名度甚廣,用婦孺皆知來形容也不為過。當然,蘋果之所以能在智能機時代成就如此霸業(yè),全仰仗上一任幫主喬布斯。就連iPhone這個商標都是喬幫主像追姑娘一樣追來的……

近日,《福布斯》網絡版援引問答網站Quora的內容刊文稱,當年,喬布斯在遭到思科高管的多次拒絕后依然鍥而不舍,依靠高超的談判技巧和強大氣場,幾乎免費從思科獲得了iPhone商標。

當年,喬布斯多次與思科高管通過電話洽談iPhone商標事宜,雖屢遭拒絕卻從未放棄,甚至在情人節(jié)下午都在打電話給思科高管。喬幫主“精誠所至”,卻沒有感動思科高管,他們依然拒絕許可iPhone商標。此后,喬布斯不顧商標權問題,發(fā)布iPhone,思科隨即提起訴訟。

最終,兩家公司的律師和高管坐下來進行了談判,雙方達成的協議是,蘋果將使用思科的設備升級其網絡,換取使用iPhone商標的權利。事實上,即便沒有iPhone的商標權作交換,蘋果在升級網絡時也要使用思科的設備,所以,喬布斯獲得iPhone的商標權幾乎沒有付出代價……

“喬幫主一生或許追求過很多東西,要說最有成就感的當屬這次。喬幫主與iPhone“金風玉露一相逢”,便成就了可流傳于世的傳奇。如今,iPhone商標的價值不可估量,與其在思科手里時不可同日而語。那么,iPhone商標是怎樣具備了今日的價值呢?換句話說,商標價值都有哪些影響因素呢?

(一)商品聲譽影響商標的價值。商標最本質的功能就是區(qū)別不同商業(yè)主體提供的商品或服務,方便消費者識別不同商品。當商品進入流通環(huán)節(jié)后,消費者根據商標認購商品、選擇廠商、決定消費。站在商標使用者的角度來看,想順利實現商品的銷售,就要不斷加強其商標在消費者心中的認知度及美譽度。企業(yè)在進行宣傳時,通常以商標為載體加深消費者的品牌認知度。因此,商品聲譽對商標價值的影響可謂至關重要。

(二)企業(yè)綜合實力影響商標價值。商品的聲譽源于生產該商品的企業(yè),因此,企業(yè)綜合實力是影響商標價值的決定性因素。企業(yè)總是將企業(yè)、商品、商標聯系在一起進行宣傳,商標代表了企業(yè)實力、商品質量在消費者心中的形象,而企業(yè)實力決定了這些形象在消費者心目中是怎樣的類型。

(三)商標標志的文字選擇、圖案設計影響商標價值。一個好的商標能迅速給人留下良好的印象,這樣的商標不僅符合商品、行業(yè)特點也有著高超的設計水準。喬布斯之所以要費心費力的得到iPhone的商標權就是因為該商標與蘋果公司聯系緊密,能加深其產品在消費者心中的印象。當然,有了好的商標名還需要有好的設計,才能收到事半功倍的效果。蘋果公司的logo是被咬了一口的蘋果,其設計舒適美觀、大氣精巧,令人過目不忘的同時也留下了無限的想象空間。

文章標簽:  商標價值 

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