歡迎訪問(wèn)尚標(biāo)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng) |  幫助
您當(dāng)前所在位置:首頁(yè)>商標(biāo)資訊>阿迪達(dá)斯換新帥 運(yùn)動(dòng)品牌弄新潮
尚標(biāo)-特價(jià)轉(zhuǎn)讓商標(biāo)

阿迪達(dá)斯換新帥 運(yùn)動(dòng)品牌弄新潮

來(lái)源:中國(guó)證券報(bào)    發(fā)布時(shí)間:2016-01-30 01:44:00  瀏覽:1240

德國(guó)運(yùn)動(dòng)用品巨頭阿迪達(dá)斯18日宣布,集團(tuán)聘任Kasper Rorsted(卡斯帕羅斯得)為首席執(zhí)行官,接替現(xiàn)任董事局主席兼首席執(zhí)行官Herbert Hainer。Rorsted將于8月1日成為董事會(huì)成員,并在那兩個(gè)月后正式接過(guò)集團(tuán)帥印。

Rorsted現(xiàn)任德國(guó)應(yīng)用化學(xué)巨頭漢高(Henkel)集團(tuán)首席執(zhí)行官。在這次重大人事變動(dòng)宣布之前,坊間早有傳言,而今消息坐實(shí),阿迪達(dá)斯期待Rorsted能夠帶領(lǐng)集團(tuán)再次實(shí)現(xiàn)飛躍。

  53歲銷售精英上位

Rorsted是德國(guó)企業(yè)中出鏡率較高的職業(yè)經(jīng)理人,因?yàn)槠渚哂休^高顏值和成熟穩(wěn)重的氣質(zhì),也擁有漂亮的履歷。

Rorsted現(xiàn)年53歲,出生于丹麥,畢業(yè)于哥本哈根國(guó)際商業(yè)學(xué)院和哈佛商學(xué)院。

他的職業(yè)生涯始于銷售和市場(chǎng)營(yíng)銷。在1995年之前,他先后供職于甲骨文和數(shù)據(jù)設(shè)備公司;1995年至2001年,他在康柏?fù)?dān)任管理職務(wù),任康柏企業(yè)業(yè)務(wù)集團(tuán)的歐洲、中東與非洲(EMEA)部門(mén)主管;2001年至2002年,他任康柏集團(tuán)的EMEA部門(mén)副總裁和總經(jīng)理;2002年至2004年任惠普EMEA地區(qū)高級(jí)副總裁和總經(jīng)理。

2004年是Rorsted的事業(yè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。2005年,經(jīng)過(guò)短暫調(diào)整,Rorsted加入現(xiàn)在的德國(guó)漢高,任執(zhí)行副總裁,主管人力資源、采購(gòu)、信息技術(shù)和基礎(chǔ)設(shè)施業(yè)務(wù)部門(mén)。2007年至2008年年初,他擔(dān)任漢高董事局副主席,2008年4月至今,他擔(dān)任漢高首席執(zhí)行官,執(zhí)掌這家世界500強(qiáng)企業(yè)。

Rorsted在掌舵漢高期間,公司實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)重組,財(cái)務(wù)狀況得到改善,行政效率大幅提高,全球市場(chǎng)版圖擴(kuò)張明顯,股價(jià)也節(jié)節(jié)走高,從2008年二季度的25歐元左右,上漲到2015年一季度的110歐元的歷史高位。

  經(jīng)久不衰的運(yùn)動(dòng)品牌

阿迪達(dá)斯是全球知名的運(yùn)動(dòng)用品品牌,全球市場(chǎng)占有率僅次于耐克。

該集團(tuán)創(chuàng)辦人是阿道夫·阿迪·達(dá)斯勒(Adolf Adi Dassler),品牌故事最早可以追溯到1920年。當(dāng)時(shí)阿迪·達(dá)斯勒在接近紐倫堡的黑措根奧拉赫生產(chǎn)鞋類產(chǎn)品,同他一起合伙的是他的哥哥魯?shù)婪?#183;達(dá)斯勒。后來(lái)兄弟倆分道揚(yáng)鑣,魯?shù)婪?#183;達(dá)斯勒先于其弟弟創(chuàng)辦了運(yùn)動(dòng)品牌puma。阿迪·達(dá)斯勒則在1949年8月開(kāi)始注冊(cè)和登記阿迪達(dá)斯(addidas)這一品牌。值得玩味的是,這兩大品牌成長(zhǎng)和壯大至今,同時(shí)也相廝相殺至今。

有趣的是,阿迪·達(dá)斯勒原本是一位面包師。在第一次世界大戰(zhàn)之后,他通過(guò)轉(zhuǎn)售德國(guó)軍隊(duì)的剩余物資賺得第一桶金。1920年當(dāng)他做出第一雙鞋的時(shí)候他才20歲。但憑著對(duì)體育的熱愛(ài),阿迪·達(dá)斯勒在提升運(yùn)動(dòng)員競(jìng)技表現(xiàn)方面有著近乎狂熱的追求,他在鞋的設(shè)計(jì)、研發(fā)和制作等一系列環(huán)節(jié)都保持與運(yùn)動(dòng)員的緊密聯(lián)系,聽(tīng)取他們的意見(jiàn),他一生中斬獲700多項(xiàng)產(chǎn)品專利,其中包括第一雙帶釘?shù)奶飶叫?、第一雙鑄模橡膠釘足球鞋和第一雙慢跑鞋等。許多傳奇運(yùn)動(dòng)員正是穿著阿迪·達(dá)斯勒做的鞋在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上留下傳世芳名。

為人樂(lè)道的是,在創(chuàng)辦初期,阿迪·達(dá)斯勒就十分注重產(chǎn)品的品牌形象,他在1949年便推出后人熟識(shí)的三條紋標(biāo)識(shí),這個(gè)線條硬朗的產(chǎn)品標(biāo)識(shí)至今仍具設(shè)計(jì)美感,為人津津樂(lè)道。據(jù)達(dá)斯勒此前介紹,這個(gè)三條紋標(biāo)識(shí)代表大山,呼應(yīng)以運(yùn)動(dòng)迎接挑戰(zhàn)、成就未來(lái)和不斷達(dá)成目標(biāo)的價(jià)值觀。

1972年,阿迪達(dá)斯的三葉草標(biāo)識(shí)誕生,代表的是將三個(gè)大陸板塊連接在一起,其形狀如同地球立體三維的平面展開(kāi),與世界地圖非常相似,象征著延展到全世界的運(yùn)動(dòng)力量。和簡(jiǎn)練的三條紋標(biāo)識(shí)一樣,這個(gè)更具設(shè)計(jì)美感的logo,也成為阿迪達(dá)斯在市場(chǎng)上攻城略地的旌旗。

和阿迪達(dá)斯logo齊名天下的還有它的企業(yè)口號(hào),如在2000年喊出“沒(méi)有不可能”的口號(hào),成功地締造一個(gè)流行新話題,也凝聚企業(yè)文化和呼應(yīng)體育精神。2005年,阿迪達(dá)斯還以31億歐元(約合34億美元)的價(jià)格受讓另一知名運(yùn)動(dòng)品牌Reebok公司,并獲得旗下的Rockport品牌。

但真正讓阿迪達(dá)斯名聲鵲起的,還是其贊助世界杯足球賽和奧運(yùn)會(huì)等重大國(guó)際體育賽事以及知名職業(yè)聯(lián)賽。當(dāng)然,在這個(gè)競(jìng)技場(chǎng)上,阿迪達(dá)斯不是一家獨(dú)大,其和美國(guó)運(yùn)動(dòng)用品大牌耐克之間可謂一時(shí)瑜亮,甚至可以說(shuō)是一輩子的對(duì)手。

  阿迪達(dá)斯期待“更酷”

Herbert Hainer擔(dān)任阿迪達(dá)斯期間,盡管公司全球擴(kuò)張道路平穩(wěn)前進(jìn),特別是在中國(guó)等新興市場(chǎng)上斬獲頗豐,但在這個(gè)行業(yè)的主戰(zhàn)場(chǎng)——美國(guó)市場(chǎng)上,它卻處處落后于勁敵耐克,甚至還被后來(lái)者Under Armour超越,在美國(guó)運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)上的份額僅居第三位。

2014年,阿迪達(dá)斯由于銷售業(yè)績(jī)令人失望,其股價(jià)在當(dāng)年重挫40%,直到現(xiàn)在還未完全恢復(fù),這也成為Hainer被迫提前離職的主要原因。

分析人士認(rèn)為,在運(yùn)動(dòng)用品這個(gè)行業(yè),特別是高端運(yùn)動(dòng)用品世界里,設(shè)計(jì)是否更“酷”更潮流,和其科技含量實(shí)用價(jià)值同等重要。阿迪達(dá)斯在北美市場(chǎng)的相對(duì)潰敗,和它不夠“酷”有關(guān)。

《華爾街日?qǐng)?bào)》評(píng)論稱,阿迪達(dá)斯在走更酷路線和重奪市場(chǎng)份額方面已有幾個(gè)大動(dòng)作,包括將其全球設(shè)計(jì)核心團(tuán)隊(duì)從德國(guó)遷移到美國(guó);重組其營(yíng)銷和設(shè)計(jì)部門(mén);以及將更多精力放在美國(guó)體育市場(chǎng)上。阿迪達(dá)斯還積極“挖墻腳”,從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手耐克和Under Armour手中高薪聘請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)精英。

因此,盡管外界對(duì)Rorsted的期望值很高,但他畢竟是一個(gè)外行人,需要克服外行領(lǐng)導(dǎo)內(nèi)行的種種困難,以及這個(gè)磨合過(guò)程中的種種尷尬。不過(guò),各界也無(wú)需擔(dān)心,因?yàn)?,最起碼Rorsted還是一個(gè)狂熱的跑步愛(ài)好者,對(duì)于運(yùn)動(dòng)用品的理解,他有自己的獨(dú)特體會(huì)。

文章標(biāo)簽:  品牌 

聲明:凡本網(wǎng)注明"來(lái)源:尚標(biāo)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓平臺(tái)"或”來(lái)源:m.goodpupil.cn”的作品,均為本站原創(chuàng),侵權(quán)必究!轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明“來(lái)源:尚標(biāo)”并標(biāo)明本網(wǎng)網(wǎng)址m.goodpupil.cn!凡本網(wǎng)注明“來(lái)源:XXX(非尚標(biāo))”的作品,均轉(zhuǎn)載自其它媒體,轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息,并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)和對(duì)其真實(shí)性負(fù)責(zé)。如因作品內(nèi)容、版權(quán)和其它問(wèn)題需要同本網(wǎng)聯(lián)系的,可撥打電話:400-7187-888。
相關(guān)文章