奢侈品牌的“中國風”缺乏誠意

來源：信息時報    發(fā)布時間：2016-01-29 02:49:00　　瀏覽：1364

近期，在大牌奢侈品店出現(xiàn)內(nèi)地關(guān)店潮之際，還有一個現(xiàn)象頗為有趣：多個奢侈品品牌在爭奪冬季最后的銷售份額，不少品牌推出了一系列中國紅和生肖猴的相關(guān)設(shè)計產(chǎn)品，如阿瑪尼的猴年限量高光，不僅高光上有只小猴子，盒蓋上還有個“福”字;一向高冷設(shè)計感十足的紀梵希也換上了大紅包裝，推出猴年新春版四色散粉;LV、迪奧相繼推出猴年飾品，伯爵推出猴年腕表……

在過去一年，奢侈品大牌為增長放緩的中國市場可謂操碎了心。貝恩咨詢報告顯示，中國奢侈品銷售額去年下滑2%，市場規(guī)模從2014年的1150億元降至1130億元?？梢灶A見的是，在跨境電商爆發(fā)式增長、出境游變得越來越容易的背景下，即使今年奢侈品牌還會以價格策略拉動中國消費者的本土消費，但市場萎縮已成為難以逆轉(zhuǎn)的趨勢。

一邊是日漸萎縮的中國本土市場，一邊是中國消費者依然是各大奢侈品牌的重要客戶，如果還和原先一樣高高在上，肯定行不通。為了貼近消費人群的文化心理和節(jié)慶習俗，現(xiàn)在的奢侈品也是拼了，中國農(nóng)歷春節(jié)也就成為了各品牌非常重視的節(jié)日營銷時機。在針對中國之前，奢侈品牌的這種做法在土豪遍地的中東市場已有先例，華倫天奴這幾年為了討中東“金主”們的歡心，考慮到當?shù)氐牧曀?，在原本設(shè)計元素的基礎(chǔ)上分別推出了長袖和長裙款，銷售情況大好。

與此同時，培育二三線城市的消費者更需要親民，這也是奢侈品牌打出“中國風”的一個重要因素。從文化角度投入，嘗試從各個角度與中國消費者溝通，正是“中國風”背后的生意經(jīng)。

從目前數(shù)據(jù)看，帶有中國特色的奢侈品確實能夠吸引特定的采購人群，但還缺乏幾分誠意。如去年Nike推出的“SB”系列就震驚了中國消費者，LV的猴年限量配飾也讓人聯(lián)想到宇宙深處某種不知名的生物。這些有“中國特色”設(shè)計的奢侈品，卻都被中國消費者打上了“鄉(xiāng)村風”的烙印，因為設(shè)計元素的突兀，使得設(shè)計出來的產(chǎn)品顯得不倫不類。無數(shù)網(wǎng)友吐槽，想要趕個農(nóng)歷年的風潮，多少也要用點心吧?除了紅色和金色生肖圖騰，能不能來點走心的設(shè)計?真是俗到家了。

既然重視中國市場，為何不選擇設(shè)立中國文化的開發(fā)設(shè)計部或者選用更了解中國文化的中國設(shè)計師?如果只是盲目迎合多元文化訴求，生硬地植入中國元素，不僅降低了格調(diào)，而且也難以獲得中國消費者的歡心。

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