家電價(jià)格混戰(zhàn)已成過去式 消費(fèi)新趨勢(shì)引發(fā)品牌重塑
來源:北京商報(bào) 發(fā)布時(shí)間:2016-01-22 05:25:00 瀏覽:1162
提起彩電、冰箱、洗衣機(jī)等傳統(tǒng)家電,總會(huì)給人一種冰冷、呆板的形象。但隨著近年來家電市場(chǎng)的不斷成熟以及“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的來臨,家電消費(fèi)逐漸從單一注重實(shí)用性向?qū)嵱门c美觀并重發(fā)展,同時(shí)很多家電廠商把越來越多的創(chuàng)意加入到家電產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營銷、使用當(dāng)中。有關(guān)專家表示,隨著家電消費(fèi)新趨勢(shì)的出現(xiàn),家電企業(yè)正經(jīng)歷鳳凰涅槃式的品牌重塑,價(jià)格戰(zhàn)也將成過去式。
家電消費(fèi)步入新時(shí)代
傳統(tǒng)彩電笨重、呆板的形象如今正在被徹底顛覆。近日,北京商報(bào)記者在北京的家電賣場(chǎng)走訪時(shí)發(fā)現(xiàn),酒紅色的冰箱、嫩綠色的空調(diào)、明黃色的榨汁機(jī)……大大小小披上彩色“外衣”的家電,讓前來購買的顧客眼前一亮。
色彩上的改變只是家電消費(fèi)變遷的表面現(xiàn)象,在消費(fèi)者年輕化、個(gè)性化的推動(dòng)下,很多家電的外觀和內(nèi)涵發(fā)生了巨大變化。近日,樂視發(fā)布新企業(yè)符號(hào),告別LETV,變成Le Eco,并啟用新域名,同時(shí)宣布瞄準(zhǔn)多元化互聯(lián)網(wǎng)生態(tài),除手機(jī)、影業(yè)、汽車等,還將進(jìn)軍金融、親子等新領(lǐng)域。而TCL全新的智能多媒體電視,量子點(diǎn)技術(shù)、曲面、超薄等技術(shù)創(chuàng)新,讓畫面更顯逼真,運(yùn)用云技術(shù),可隨時(shí)觀看騰訊視頻的豐富內(nèi)容。
家電觀察家梁振鵬表示,隨著“80后”、“90后”成為消費(fèi)的主力,他們有著更加個(gè)性化、時(shí)尚化的消費(fèi)需求,同時(shí)也有著更社會(huì)化的交流方式,在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代,家電品牌需要用更多的創(chuàng)意,使自己成為消費(fèi)群體的圈內(nèi)朋友,才能使品牌的形象得到認(rèn)同。
廠商正重塑品牌形象
在逐步走出家電價(jià)格混戰(zhàn)的階段后,如今國內(nèi)家電品牌正鳳凰涅槃,進(jìn)入營銷制勝的新時(shí)期。未來隨著互聯(lián)網(wǎng)、信息化程度的加深,家電企業(yè)的制造優(yōu)勢(shì)將會(huì)逐漸減弱,其競(jìng)爭(zhēng)力的重塑,將主要依靠品牌營銷和售后服務(wù)模式的不斷優(yōu)化。
老板電器去年以智能化和環(huán)保理念為突破點(diǎn),成功入駐去年世博會(huì)中國國家館。為了讓更多人認(rèn)知和認(rèn)可品牌“創(chuàng)意感動(dòng)生活”的主張,刷新品牌印象,僅2015年TCL就以此打造了兩輪次的品牌營銷大活動(dòng)。9月,TCL推出了由集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人李東生首次出鏡拍攝的企業(yè)形象廣告;此外, TCL開啟了“用創(chuàng)意趣生活”系列活動(dòng),傳遞TCL“用創(chuàng)意感動(dòng)生活”的品牌主張。
有關(guān)專家認(rèn)為,“互聯(lián)網(wǎng)+”不僅是產(chǎn)品創(chuàng)新、商業(yè)模式上的互聯(lián)網(wǎng)融合,也讓品牌溝通更加接近零距離。如今在營銷方面,家電企業(yè)主要面臨著兩方面的問題:首先是家電全面智能化后,吸引了互聯(lián)網(wǎng)、IT公司跨界而來,消費(fèi)選擇更多而用戶黏性小。同時(shí)“80后”、“90后”已進(jìn)入主力消費(fèi)圈,他們需求的個(gè)性化和彰顯自我的特征更加明顯。品牌如何與消費(fèi)者更好地對(duì)話、在他們心中打下深刻的烙印,是業(yè)內(nèi)都在探索的議題。
品牌將成營銷核心
在逐步走出家電價(jià)格混戰(zhàn)的階段后,如今國內(nèi)家電品牌正鳳凰涅槃,開始進(jìn)入了營銷制勝的新時(shí)期。未來隨著互聯(lián)網(wǎng)、信息化程度的加深,家電企業(yè)的制造優(yōu)勢(shì)將會(huì)逐漸減弱,其競(jìng)爭(zhēng)力的重塑,將主要依靠品牌營銷和售后服務(wù)模式的不斷優(yōu)化。
近期,TCL將推出“情感篇”,拉開2016年的品牌重塑開端。TCL集團(tuán)品牌管理中心營銷總監(jiān)張曉光對(duì)北京商報(bào)記者介紹,2016年,TCL品牌重塑將進(jìn)入深化階段,從用戶、產(chǎn)品、企業(yè)三個(gè)維度協(xié)力出擊,助力品牌新生。屆時(shí),TCL將重構(gòu)品牌與消費(fèi)者關(guān)系,深化品牌塑造,實(shí)現(xiàn)品牌和產(chǎn)品價(jià)值與用戶需求真正打通。
梁振鵬認(rèn)為,“互聯(lián)網(wǎng)”的思維,家電企業(yè)與“80后”、“90后”消費(fèi)群體之間建立起溝通的橋梁,互動(dòng)的話題,正在縮小著代溝,實(shí)現(xiàn)品牌年輕化、時(shí)尚化、國際化的形象。此外,傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)選擇了擁抱創(chuàng)新,也就意味著擁有未來。站在新舊轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn),家電業(yè)正重新出發(fā)、破繭成蝶。
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